2018年12月3日，第九個(gè)紅星美凱龍“愛家日”如約而至。
這一天，也是M+中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮。今年的愛家日以更開放的視野，結(jié)合“M+中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”，用設(shè)計(jì)鏈接情感和空間，利用場景化的展現(xiàn)，給消費(fèi)者展示最前沿的家居生活體驗(yàn)。因?yàn)榍楦泻涂臻g才是我們完整的家。
正如紅星美凱龍董事長車建新在M+中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽盛典上所說：“我們提倡愛家，這次我們提倡用設(shè)計(jì)的方式和愛家日組合在一起，我們‘愛家日’今年的主題就是高端的設(shè)計(jì)，M+設(shè)計(jì)。
居是景，家是情，加起來就是情景。我們設(shè)計(jì)師把我們的家設(shè)計(jì)得很有情景，很有情景的話就想回家。設(shè)計(jì)師是非凡的，美好生活和我們的設(shè)計(jì)師是最離不開的，因?yàn)樗盐覀兊募易龅酶星榫埃屛覀兏鼝奂摇?rdquo;
回首九年時(shí)光，“愛家日”由事件，而品牌，而現(xiàn)象，為中國家居行業(yè)注入了更多的人文情懷、審美品味、設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為了家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。將踐行社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新業(yè)界生態(tài)、提升消費(fèi)品質(zhì)完美融合的紅星美凱龍，也因之逐漸成為掌握行業(yè)話語權(quán)的精神領(lǐng)袖。
踐行社會(huì)責(zé)任激活“愛家”初心
正如紅星美凱龍董事長車建新所說，“家可以更溫馨，這并不單指漂亮的房子和豪華的裝修，也指心情的湖泊和靈感的歸宿。”
2010年12月3日，以“愛家，馬上行動(dòng)”為主題的“愛家日”橫空出世。一場重新審視家庭承載的意義的現(xiàn)代愛家運(yùn)動(dòng)拉開帷幕。重新激發(fā)中國人的愛家意識，呼喚人們心靈對家的回歸，這正是“愛家日”的初心所在。
2011年，紅星美凱龍發(fā)起“愛家航班”活動(dòng)，提供往返機(jī)票，滿足人們回家陪伴父母的愿望。
2012年，微電影《時(shí)間門》講述了“人生的幸福在于用時(shí)間和家人在一起，家人的幸福在于用時(shí)間和你在一起”，用時(shí)間愛家。
2013年，紅星美凱龍推出微電影《“狠”愛你》，通過講述男女主角拯救“七年之癢”的精彩故事，讓“懂得欣賞，為家人點(diǎn)贊”的愛家理念深入人心。
2014年打造“MHome:隨寓而安”藝術(shù)大展，用藝術(shù)讓“愛家”情愫和思考，變得更為深邃和厚重。
2015年，紅星美凱龍重磅推出主題視頻《愛家，因?yàn)榧覑畚覀儭罚磉_(dá)出 “人即家居，家居即人”的主題。
2016年，一組海報(bào)和3支講述愛人、情侶以及父母子女之間“親密關(guān)系”的視頻，提醒人們，無論再親密，也需要一定的私人空間，讓親密有間。
2017年，暖心大片《愛下去，才是家》以創(chuàng)紀(jì)錄的點(diǎn)擊量成為年末熱議話題。3個(gè)故事將視角放在了離開、分別、改變上。
愛家文化體系初步建立
2018年，愛家日第九年，紅星美凱龍攜手敦煌研究院，舉辦“M+中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”。大賽歷時(shí)4個(gè)月，覆蓋全國150+城市、100w+設(shè)計(jì)師，被譽(yù)為大中華地區(qū)水準(zhǔn)最高、參與人數(shù)最多、覆蓋城市范圍最廣、最具品質(zhì)效應(yīng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)比賽。不僅是一次致敬經(jīng)典的尋根之旅，更是家居行業(yè)的文藝復(fù)興。飛天的長袖善舞、飄逸群裾和佛的端莊典雅，為家居設(shè)計(jì)注入了無盡的靈感。
“家在改變，愛家不變。”消費(fèi)升級、服務(wù)升級，人民對美好生活的向往、對最頂尖的品質(zhì)生活的追求越來越熱切。紅星美凱龍還提出“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”戰(zhàn)略，把全世界最好的家居產(chǎn)品提供給國人。
回顧“愛家日”的歷程，從喚醒愛家意識、探討家庭相處之道，到傳播家居理念、涉及家居方案，主題不斷深化；從APP、微電影，到藝術(shù)大展、公益活動(dòng)，表達(dá)方式愈加多元。一個(gè)內(nèi)容豐富的愛家文化體系已經(jīng)初步建立。“愛家日”由事件，成為品牌，而升級為一個(gè)現(xiàn)象級的社會(huì)性節(jié)日，帶來了家居行業(yè)的新變革。
銷售再創(chuàng)新高鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位
今年前三季度，紅星美凱龍取得營業(yè)收入57.71億元，比上年同期增長10.9%。到第三季度末，紅星美凱龍的總資產(chǎn)約為1080.22億元，較去年末的970.15億元增長了11.55%。截至2018年9月30日，紅星美凱龍共經(jīng)營了75家自營商場，196家委管商場；儲備待開業(yè)的自營商場共有29家，計(jì)劃建筑面積約384萬平方米。
九層之塔，起于累土。“愛家日”，在第九個(gè)年頭更上層樓，已成為紅星美凱龍與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通互動(dòng)的重要載體，也成為企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的一項(xiàng)重要舉措，成為持續(xù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)家文化的公共平臺。紅星美凱龍賣的不是單純的家居，而賣生活方式，倡導(dǎo)有設(shè)計(jì)的家，有品位的家，有文化的家，有情感的家。
紅星美凱龍未來將行穩(wěn)致遠(yuǎn)，繼續(xù)秉持對行業(yè)發(fā)展、對社會(huì)責(zé)任、對國人生活品質(zhì)一以貫之的責(zé)任與堅(jiān)守，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)的尖貨產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)美學(xué)的升華，來滿足消費(fèi)者“愛家”之心。
居是景，家是情。用設(shè)計(jì)裝扮居家情景，好設(shè)計(jì)，更愛家。
