隨著整個(gè)群體全面步入適婚年齡，90后正在逐漸的成為房地產(chǎn)及整個(gè)家居建材市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，“年輕化”成為整個(gè)家居行業(yè)的主命題。面對(duì)這樣一個(gè)審美高度不統(tǒng)一的新生消費(fèi)群體，家居品牌們都在發(fā)愁——這一屆年輕人到底會(huì)更青睞哪種風(fēng)格?他們的家到底長(zhǎng)什么樣?
事實(shí)上，家居風(fēng)格迭代并非只有90后崛起這一次。正如物種進(jìn)化一樣，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下，國(guó)內(nèi)家居風(fēng)格也經(jīng)歷了幾次迭代進(jìn)化。要想把握未來(lái)家居風(fēng)格流行趨勢(shì)，就不得不對(duì)此考究一番。
以家居風(fēng)格彰顯地位
伴隨著第一次消費(fèi)升級(jí)，家居風(fēng)格1.0也跟著到來(lái)。在經(jīng)濟(jì)向好，部分高消費(fèi)群體迅速崛起的背景下，人們不再僅僅以家具本身使用功能為選擇依據(jù)，風(fēng)格權(quán)重也越來(lái)越高——在1.0時(shí)代，家居風(fēng)格成為身份象征。
各類(lèi)以意大利奢侈風(fēng)、歐式宮廷范定位的品牌，一度成為熱門(mén)。比起實(shí)用和審美上的考量，這種風(fēng)格的流行更多出于經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)刺激下的群體非理性。
這種流行趨勢(shì)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間后，隨著大眾消費(fèi)理性回歸。家居流行風(fēng)格迎來(lái)了第二次升級(jí)……
以家居風(fēng)格匹配品位
在部分高消費(fèi)群體引領(lǐng)的家居奢侈風(fēng)刮過(guò)之后，隨著大眾經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升，人們對(duì)于財(cái)富和社會(huì)地位的彰顯已然失去了興趣。同時(shí)，伴隨著宜家這類(lèi)的販賣(mài)生活格調(diào)的家居巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的崛起，個(gè)人審美和品位啟動(dòng)了下一輪流行。
這一次升級(jí)中， 已然沒(méi)有了絕對(duì)主導(dǎo)流行的風(fēng)格——日系風(fēng)、北歐風(fēng)、近現(xiàn)代風(fēng)、新中式風(fēng)、美式風(fēng)……無(wú)數(shù)種家具風(fēng)格同臺(tái)競(jìng)技。消費(fèi)者通過(guò)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風(fēng)格來(lái)匹配自己的審美品位。
在家居風(fēng)格2.0時(shí)代，人們已經(jīng)開(kāi)始懂得通過(guò)家居風(fēng)格展現(xiàn)自我。但這種從展現(xiàn)還處于初級(jí)階段，在新消費(fèi)群體個(gè)性化需求越來(lái)越明顯的環(huán)境下，從家居頭部企業(yè)的風(fēng)格迭代，可以窺見(jiàn)，家居風(fēng)格正在迎來(lái)第三次流行升級(jí)。
以個(gè)性興趣定制家居風(fēng)格
這一屆年輕人唯一的“相同”就是每個(gè)人都“不同”。盡管在家居行業(yè)的漫長(zhǎng)發(fā)展中，衍生出了許多種家居風(fēng)格，但傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)風(fēng)格劃分依舊不能滿足更多90后的個(gè)性化家居需求。各種小眾、新奇、獨(dú)立的個(gè)性化需求在家居市場(chǎng)上層出不窮。
消費(fèi)行為學(xué)專家Micael Dahlén稱，“家又是個(gè)展現(xiàn)個(gè)性、文化和種族特色的地方，人們?cè)絹?lái)越在乎家居產(chǎn)品的個(gè)性化。“
針對(duì)這一現(xiàn)狀，宜家邁出了第一步。
在2018年的財(cái)年發(fā)布會(huì)，宜家提出了新的品牌主張——“make home yours”即“家多你一點(diǎn)”。為了闡述這一主張，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宜家還展示了三個(gè)為不同需求、個(gè)性的人打造的“家”。
盡管每個(gè)空間都使用了宜家的產(chǎn)品，但產(chǎn)品風(fēng)格卻并不完全一致。三個(gè) “家”空間的打造，不屬于任何一種已知風(fēng)格，而是從其使用者的個(gè)性和興趣出發(fā)進(jìn)行的創(chuàng)造，混搭出的“家”里透露出明顯的“主人個(gè)性”。
眾所周知，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，宜家產(chǎn)品除了便宜實(shí)用以外，最大的特性就是調(diào)性統(tǒng)一，而林氏木業(yè)也一直在產(chǎn)品上遵循著系統(tǒng)的風(fēng)格劃分。而這次兩者不約而同的打破統(tǒng)一，塑造個(gè)人風(fēng)格的做法，無(wú)疑是在向整個(gè)行業(yè)釋放著信號(hào)——傳統(tǒng)家居風(fēng)格界限即將被打破，以個(gè)人興趣和個(gè)性的定制家居風(fēng)格將是下一個(gè)流行趨勢(shì)。
回到文章最開(kāi)始的問(wèn)題，未來(lái)年輕人的家應(yīng)該長(zhǎng)什么樣?
——他們是什么樣，家就是什么樣。
