在衛浴高端產品上，中國市場的需求量大約是其它市場的10倍。國外品牌看到我國衛浴市場的增長潛力，紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛浴市場，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。
據全國市場調查的結果顯示，目前國內市場上的國外陶瓷衛浴品牌主要有日本東陶(TOTO)、樂家潔具(Roca)、科勒(Kohler)、德國高域(Duravit)、德國高儀(FriedrichGroheAg&co.kg)、美國標準潔具、伊奈潔具、卡德維、漢斯格雅等，其銷售網絡主要集中在省會及沿海經濟發達城市。
其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。以德國樂伊為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術領先新秀，在中國市場耕耘10年之后，樂伊在生產設備、資金、品牌、產品設計等方面優勢逐步體現，尤其在改變歐系產品傳統沖落方式的技術上取得突破性的成功，因而開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶奪。
加快市場占有步伐
2008年，在陶瓷行業銷量普遍下降的時候，國際衛浴品牌似乎受的影響并不大，相反的是加快了在中國市場占有的步伐。這一年，科勒的強勁勢頭令人側目。5月20日，科勒1200平方米的深圳旗艦店正式開業，科勒家族第四代傳人——科勒廚衛集團全球總裁大衛·科勒(DavidKohler)專程飛抵深圳慶祝，在市場上刮起了一陣“科勒風”。據透露，科勒繼深圳旗艦店開業后，無錫旗艦店也在不久開業。而在歲末之際，科勒成都旗艦店在金茂廣場開業，標志著科勒吹響了成都市場突擊戰的號角。據統計，2008年，科勒在中國開設了4-5家旗艦店。6月，樂家在天津紅星·美凱龍紅橋店和河西店再筑兩城，網點開拓步伐并不亞于科勒。2008年的TOTO則主打科技、節能牌，以期繼續領導高端市場。
據不完全統計，近兩年來，上海衛浴市場60%以上品牌來自國外的本土化企業，如TOTO、科勒、美標、樂家、高儀、漢斯格雅等高端品牌。這些品牌在市場的銷售上可謂順風順水，經銷網點建設穩步增長，銷量一路高歌。
強勢宣傳拉動終端銷售
今年全球知名衛浴品牌科勒在中國展開了一系列的市場策劃，從采用中英文雙語的廣告形式贊助中國球迷最關注的火箭隊NBA比賽，到科勒中國網站全新登場及上海設計中心開業，再到“科勒溢彩生活攝影大賽”拉開序幕，甚至科勒“藝術系列”產品在上海的正式上市，科勒給人留下了深刻的印象。據了解，如今的科勒在武漢潔具領域的知名度很高，很大程度上源于廣告及宣傳推廣力度的加大。
樂家也絲毫不甘落后，與全球知名的廣告公司DDB集團合作推廣品牌。5月26日，其各類廣告宣傳片在上海、杭州、南京三地同時展開，并在各大家居類媒體及時尚媒體都刊登了相應的主畫面宣傳，大有后來者居上的決心。
據記者的調查，在今年各地衛浴品牌銷量幾乎都下降的情況下，國際衛浴品牌的市場卻一路看好，并未受到太大影響。
借助展會體現品牌優勢
2008年，無論是進入中國較早的科勒、TOTO，還是后來者樂家、漢斯格雅等國際品牌，紛紛參加各大展會，甚至不惜重金展示自己的獨特魅力，也由此擴大了自己在終端市場的認可度。
在第13屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會上，德國漢斯格雅炫麗登場。通過精心設計的“水.生.藝術百年經典”藝術表演，向參觀者生動展現了漢斯格雅光輝的歷史、時尚魅力以及豐富多樣的產品種類。TOTO則以“人工智能”衛浴產品亮相，“善解人意”的人工智能使其成為展會最耀眼的明星。
4月10日，為期4天的2008·中國南京(春季)房地產商品交易會在南京國際展覽中心拉開帷幕。與往屆展會不一樣的是，今年的房展會多了一個“新面孔”——樂家衛浴。花費20萬元打造的180平方米展臺不管是從展位面積上看，還是從裝修檔次上比，都不輸同場的各樓展臺。它的高調現身引來了消費者的目光，受到業內人士關注。
5月，科勒衛浴“藝術、生活零距離”大型路展在深圳華潤萬象城一樓中庭舉行。優雅經典的展臺設計和品位卓越的精品展示，吸引了大批顧客駐足參觀。
