2019年4月21日，第33屆佛山（國際）陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（簡稱“佛山陶博會”）落下帷幕。本屆佛山陶博會首次舉辦“佛山陶博會有約之主編看展”活動。本人有幸應邀代表佛山日報社參加此次活動，與新浪家居全國總編戴蓓、現(xiàn)代裝飾雜志主編陳雅男、陶瓷財經(jīng)總編輯毛國中、中潔網(wǎng)副總經(jīng)理李天燕等資深媒體人一起，先后深入佛山國際會議展覽中心展館、中國陶瓷總部展館、中國陶瓷城展館，以主編的視野親身感觀與探討佛山陶博會。
初心不改 創(chuàng)舉不同
本屆佛山陶博會一連4天火熱登場，在中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館和佛山國際會議展覽中心展館，800多家國內(nèi)外企業(yè)品牌參展商使出渾身解數(shù)，展示各自的產(chǎn)品、品牌，33場有持續(xù)影響力、規(guī)格高、轉(zhuǎn)化率高、粘性強的高品質(zhì)品牌活動“你方唱罷我登臺”。精品紛呈，好戲連臺，吸引全球近20萬觀眾齊聚“中國陶谷”佛山，讓世界建陶看中國，中國建陶看佛山。
與前32屆佛山陶博會相同的是，本屆佛山陶博會堅持初心不改，依然通過“展+會”平臺集合全國乃至全球全產(chǎn)業(yè)鏈的資源與力量，為參展商賦能，為采購商創(chuàng)富，為建陶產(chǎn)業(yè)升級提供新動能探索新方向。與前32屆佛山陶博會不同的是，本屆佛山陶博會是佛山陶博會在獲得佛山建陶行業(yè)唯一的“佛山市重點品牌展會”這個官方認證后舉辦的首屆展會。在這個“金字招牌”加持的背后，是佛山陶博會在粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃發(fā)展綱要正式公布實施的新形勢下被社會各界寄予厚望。
佛山作為制造業(yè)大市，正大力培育發(fā)展先進制造業(yè)集群，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高級化、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高端化、高新技術(shù)企業(yè)規(guī)模化，力爭到2020年培育形成機械裝備、泛家居等兩個超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，崛起為粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)脊梁。建陶產(chǎn)業(yè)作為“佛山制造”的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，是打造泛家居超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的重要一環(huán)。為此，本屆佛山陶博會以“創(chuàng)·不同”為主題，從趨勢產(chǎn)品、精準渠道、熱點活動、暖心服務等四大模塊全新升級，通過差異化創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)舉，不僅力撐自身的品牌化運營升級，更賦能泛家居超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的培育發(fā)展。
在本屆佛山陶博會倍受熱捧的背后，是佛山陶博會成為佛山市重點品牌展會后，正式開啟品牌化運營升級，引發(fā)國內(nèi)外陶企、買家用腳向這個“金字招牌”投票。如今的佛山陶博會就如芳齡十八、亭亭玉立的國際化“白富美”靚女，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從大到美的華麗蝶變，力撐“南國陶都”佛山從全國最大陶瓷產(chǎn)區(qū)逐步進階成國內(nèi)外陶企、買家溝通貿(mào)易的“橋頭堡”。
回顧佛山陶博會2002年以來的發(fā)展軌跡，我們發(fā)現(xiàn)佛山陶博會乘著中國加入WTO的東風起航，在佛山建陶產(chǎn)業(yè)化、廣佛發(fā)展同城化的基礎上，借力廣交會同頻共振，不斷探索實施“產(chǎn)城+會展”發(fā)展模式，并在行政推手的助力下邁上市場化運營之路，還先后駛?cè)雽I(yè)化、國際化、精準化、智能化、品牌化運營升級的快車道，終于崛起為中國乃至世界建陶行業(yè)高地。
如今，無論是展覽規(guī)模、海外采購商的數(shù)量，還是在全球陶瓷產(chǎn)業(yè)中的影響力，佛山陶博會已躋身亞洲最大陶博會行列。據(jù)不完全統(tǒng)計，33屆佛山陶博會已累計吸引超過2000家建陶品牌參展，超過80萬個來自全球198個國家和地區(qū)的專業(yè)買家前來采購產(chǎn)品、尋求合作，力撐佛山陶博會成為中國建陶品牌走向世界、外國建陶品牌邁進中國的大平臺。
打好“科技牌”，更要打好“文化牌”
放眼當下，“一帶一路”建設方興未艾，粵港澳大灣區(qū)“超級航母”剛剛起航，讓佛山陶博會所面臨的重大發(fā)展機遇壓根不亞于佛山陶博會在中國加入WTO后所面臨的重大發(fā)展機遇。預則立，不預則廢。中國陶瓷城集團理應乘勢而上，搶抓新機遇，圍繞佛山著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心、更具品質(zhì)的文化導向型城市的城市發(fā)展定位，實施“科技+文化”雙擎驅(qū)動佛山陶博會升華的發(fā)展戰(zhàn)略，樹立雄心在新時代演繹“產(chǎn)城+會展”的升級版，對標趕超國際一流展會——意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會。
博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展是目前世界上最大型、最專業(yè)的陶瓷展會，由意大利博洛尼亞展覽公司集中使用博洛尼亞展覽中心17.6萬平方米的展覽場地進行設計產(chǎn)品、品牌形象展示，同時還舉行產(chǎn)品專題討論會、技術(shù)會等一些與主題有關、極富吸引力的會議活動。跟博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展一樣，廣州陶瓷工業(yè)展、佛山中陶產(chǎn)品展等全球絕大多數(shù)的建陶行業(yè)展會都是集中使用一個大型會展場地，采用“展+會”運作模式。與上述建陶行業(yè)展會相比，佛山陶博會同樣采用“展+會”運作模式，但實行具有佛山特色的“產(chǎn)城+會展”、“春秋兩展、一展三城、永不落幕的經(jīng)營格局，會展場地比較分散，在會展硬件建設上無疑是遜色于上述建陶行業(yè)展會。
為彌補這種相對的不足，本屆佛山陶博會力求打造差異化“展+會”模式，朝著“細節(jié)有溫度，服務夠暖心”的方向，重點圍繞“展”、“觀”、“食”、“住”、“行”等五大板塊進行優(yōu)化提升，打造數(shù)據(jù)化、體驗化、互聯(lián)網(wǎng)化等“三化”服務，提升展會的整體體驗感。尤其是在“行”得貼心方面，佛山陶博會組委會在原來中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館、佛山國際會議展覽中心展館之間設置穿梭車線路的基礎上，增設并優(yōu)化穿梭車線路，加密佛山三大展館之間、廣州至佛山三大展館之間的穿梭車班次，共計開通超過30條穿梭車線路，免費服務廣大參展商、觀眾、專業(yè)買家，成功引導這些客流在由佛山三大展館構(gòu)成的超級綜合體內(nèi)部循環(huán)流動。
佛山陶博會要打造“產(chǎn)城+會展”的升級版，若在硬件建設上投入巨資打造像潭洲國際會展中心那樣高大上的集中型會展中心，這種做法對于中國陶瓷城集團來說，偏離佛山陶博會的經(jīng)營模式、發(fā)展特色，實在不可取。其實，中國陶瓷城集團應從軟件建設上繼續(xù)下狠功夫，關鍵是要打好科技、文化等兩張牌。
科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。在全球四大灣區(qū)中，科技創(chuàng)新成為美國的紐約灣區(qū)與舊金山灣區(qū)、日本的東京灣區(qū)傲視全球的核心競爭力之一，例如舊金山灣區(qū)就是美國硅谷所在地，作為美國科技心臟，擁有蘋果、谷歌等科技巨頭總部，而中國的粵港澳大灣區(qū)也深諳此道，致力打造國際科學技術(shù)創(chuàng)新中心。地處粵港澳大灣區(qū)腹地的佛山正著力打造面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，形成“世界科技+佛山智造+全球市場”的創(chuàng)新發(fā)展模式，并傾全市之力打造“一環(huán)創(chuàng)新圈”對接廣深港澳科技創(chuàng)新走廊，搶占粵港澳大灣區(qū)的科技創(chuàng)新高地。
▲“粵港澳大灣區(qū)”示意圖
為助力佛山創(chuàng)建面向全球的國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，佛山市委市政府、禪城區(qū)委區(qū)政府大力支持石灣、南莊協(xié)同共建“中國陶谷”，致力打造世界陶瓷創(chuàng)新中心、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、中國建陶企業(yè)總部基地、中國建陶商貿(mào)會展中心、全球建陶技術(shù)創(chuàng)新基地。中國陶瓷城集團順應這一恢弘壯闊的時代大潮，可以打好“科技牌”：一是要在佛山陶博會現(xiàn)場增加人臉識別、VR、AR等多種人工智能科技應用，并新設智能衛(wèi)浴展區(qū)，展示最前沿的智能化產(chǎn)品，還要針對經(jīng)典性、流行性、趨勢性建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)設備需求，增設智能制造機械裝備展示區(qū)；二是要在佛山陶博會期間舉辦陶瓷工業(yè)設計大賽或陶瓷時尚科技周，邀請國內(nèi)外的參展商、設計師、采購商等參與，跨國界、跨行業(yè)互相碰撞擦出創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造的火花，推動科技創(chuàng)新、設計創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造三者融合，賦能建陶行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動升級，整體提升產(chǎn)品附加值、品牌影響力。
除了打好“科技牌”，佛山陶博會更要圍繞佛山打造更具品質(zhì)的文化導向型城市這一城市發(fā)展定位打好“文化牌”。
當前，全市正在加快建設更具品質(zhì)的文化導向型城市，推動“城產(chǎn)人文”融合發(fā)展。“中國陶谷”從歷史的輝煌、深厚的底蘊中走來，正打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動陶文化與建陶產(chǎn)業(yè)跨界相融，為陶瓷藝術(shù)注入建陶產(chǎn)業(yè)的能量，為建陶產(chǎn)業(yè)賦予文化、創(chuàng)意、設計的價值。佛山陶博會應在市場化、專業(yè)化、國際化、精準化、智能化、品牌化的基礎上，實現(xiàn)大眾化，打造屬于全佛山人乃至全人類的陶瓷文化盛宴。
佛山市商務部門將加強會展業(yè)與文化旅游業(yè)、陶瓷產(chǎn)業(yè)、家電家具等佛山各區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，打造出一批專業(yè)高端品牌會展，力爭將我市龍頭品牌會展升格為國家級展會。中國陶瓷城集團應借腦借力借資源，主動謀劃，力爭佛山市、禪城區(qū)兩級政府部門的支持，找準佛山陶博會和佛山陶藝、佛山秋色、佛山美食、佛山武術(shù)等佛山特色傳統(tǒng)文化資源的結(jié)合點，把佛山陶博會與佛山秋色巡游、中國陶谷“一谷十園”、中國陶谷全國藝術(shù)陶瓷名窯作品系列展以及東鵬·明善陶瓷博物館、同慶石灣公仔博物館、潘柏林藝術(shù)館等陶瓷博物館群串連在一起，將佛山陶博會升華為佛山陶瓷文化嘉年華，向全球客商、游客展示佛山特色城市文化的魅力，擦亮佛山陶瓷文化老名片“南國陶都”，塑造佛山陶瓷文化新名片“中國陶谷”。
面對粵港澳大灣區(qū)建設的戰(zhàn)略機遇，面對禪城區(qū)探索“科技+產(chǎn)業(yè)”、“文化+產(chǎn)業(yè)”，以科技助推智造、以文化助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖，中國陶瓷城集團的擔子依然很重，佛山陶博會的步子依然很實。相信在不久的將來，“中國陶谷”領銜的區(qū)域品牌、“佛山陶博會”為代表的展會品牌將與海內(nèi)外廣大企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌交相輝映，閃耀全球！
