注重節能、健康 推動陶瓷“綠色”升級
國家環保政策的推行，不僅加快企業環保整治步伐，還加深消費者對環保理念的理解。隨著家居健康意識增強，健康環保的產品越來越能吸引消費者的目光。在眾多的家庭裝修考慮項中，環保與實用是近六成消費者首要關心要點，價廉物美則是最不被看重。
中國社會調查事務所發布的《2018年關于綠色消費觀念調查報告》中顯示，86.7%的人認為治理環境污染問題至關重大且迫在眉睫；71.3%的人認為發展環保產業、開發綠色產品對改善環境大有裨益。53.8%的人樂意消費綠色產品；37.9%的人表示已購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等在內的綠色產品。而且人們普遍認為綠色產品應具有節能、健康、無污染的特點。
瓷磚是主要裝修材料，在家居建材中所占比例較大。綠色理念推行，陶企紛紛推出如負離子、抑菌、防輻射等功能性瓷磚，也越來越注重開發產品的環保性能。
節能
隨著生產設備的升級，只用黏土生產出來的陶瓷各方面功能不斷完善。而在黏土原料之上，陶企將復合材料、新型材料等與陶瓷相結合，整合材料優點，賦予陶瓷更多的功能。就如市面上新推出的石墨烯智暖瓷磚，將石墨烯應用于瓷磚中，增加瓷磚保溫、制暖的功能。石墨烯具有良好的傳導性能，用石墨烯制暖能有效降低耗電量，用電更安全，更節省。
健康/無污染
① 釉料
噴墨技術水平影響陶瓷花色和肌理的呈現效果，而釉料則是決定陶瓷防滑、防污程度的關鍵。在瓷磚產品檢測中，檢查內容包含釉料中鉛、汞等有害成分含量的檢測，若產品出口海外市場，對釉料成分的檢測標準會更嚴格。
在環保理念深入人心的時代，陶企注重新型釉料的開發，推出新的釉料釉色品種，如將納米材料應用于釉料技術中，以達到陶瓷抗菌、自潔的目的。同時，針對傳統釉料中鉛、汞含量較高的問題，推陳出新，研發出可替代材料，不僅提升釉料使用效果，還能降低有害成分含量。
② 新功能
十多年前市面上就出現了健康瓷磚，而近至兩三年前，部分陶企另辟蹊徑，才重拾健康磚概念。隨著加入的企業增多，推廣力度加大，愿意體驗健康瓷磚的消費者增加，健康瓷磚、功能瓷磚等開始在市場興起。
對于多年來致力于功能性瓷磚研發、優化的陶企，研發技術日趨成熟，產品性能更穩定，則迎來市場新機遇。如負離子瓷磚、陽光磚等，將新型技術運用于瓷磚中，讓消費者在家中就可猶如身處森林之中，感受清新的空氣和陽光的照射。滿足城市居民對空氣質量和日曬太陽的需求，在裝飾性之外，給予消費者更好的瓷磚使用體驗。
③ 易施工
陶瓷所具備的耐磨、抗壓特點，對其硬度有一定要求，而硬度高，則意味著切割難。不易切割一直是陶瓷裝修應用過程中的一個問題，切割過程中產生的噪音、粉塵會對附近人群、環境造成一定影響。在保持陶瓷高耐磨、高抗壓的優點上，降低切割難度，減少產生噪音和粉塵，更符合產品環保要求。
2017年舉辦的《中國消費階層的全球影響》分論壇中，尼爾森大中華區總裁嚴旋在談到中國消費者對環保問題的關注度時表示，根據尼爾森的調查，大約有70%的中國消費者非常關注環境影響，也愿意為環保產品支付溢價，高于世界平均分。
在綠色環保大勢之下，陶瓷價格戰已不適用，陶企產品需符合消費市場需求，注重環保功能，提升品牌溢價和產品附加值，提高市場競爭力，讓消費者為產品印上“環保”標簽。
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