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隨著六一節的到來，和二孩政策的加持，母嬰家電受到了較多的關注。業內統計數據顯示，2018年母嬰市場總規模高達3.1萬億元，走安全、健康等高端路線的母嬰家電產品也迎來高速增長期。
母嬰家電占比大幅增長
二孩政策紅利給母嬰消費帶來廣闊的市場空間。易觀智庫的統計數據顯示，2018年整個母嬰市場總規模高達3.1萬億元，母嬰市場蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各個領域，而家電作為“用”這個領域的細分市場，發展前景也不可估量。
目前湖南市場上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環境相關的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。
據中怡康零售監測數據，電燉鍋作為喂養類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場，具有母嬰功能的產品零售額占比達7.8%，同比增長高達95%，產品價格漲幅超30%，遠高于整體市場漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器，空氣凈化器產品在2019年一季度均價為1510元，而主打母嬰功能產品市場均價為2136元，價格超出市場均價600元。
家電企業紛紛進行布局
母嬰用戶重品質、輕價格，對企業而言，走高端品質路線更能貼近消費者心理。家電巨頭們自然不會放過這個風口，爭先恐后的開始布局母嬰市場。2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產品；美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業也相繼推出母嬰家電新品，從冰箱、洗衣機、干衣機等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進一步推動母嬰家電市場的蓬勃發展。
在蘇寧五一店，某品牌的母嬰空調掛在展示墻上，對比同品牌同匹數以及同等能效水平的普通產品，這款空調的價格高出近500元，導購員介紹說這是專門為小孩子設計的產品，不僅外觀靚麗、造型呆萌，其最大賣點還有空調獨具“智慧眼”紅外感應裝置，可檢測孩子體溫變化，從而自動調節溫度、風速和風向等，即使睡覺踢被子，小孩也不會受涼。
除了空調，市場上其他種類的家電也紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、甚至熱水器，都被添加了“母嬰關懷”的標簽。記者多方采訪發現，凡是加載了母嬰功能的產品無一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風扇的安全無風葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無棱角設計等，全方位為寶寶消費考慮的特征十分明顯。
母嬰家電行業還需規范
家電資深觀察人士劉步塵在接受媒體采訪時認為，母嬰家電熱興起，也跟這一代的消費主體是80后、90后有關，跟上一代的父母相比，他們對母嬰產品的品質需求更高，對線上消費更熱情。不過，他同時也指出，目前母嬰家電行業生態還不十分完善，品牌集中度低，行業急待出臺相關標準來規范發展。
“400元的蒸汽消毒鍋、200元的沖奶寶貝、600元的嬰兒營養輔食機，”有消費者反映，從懷孕到孩子出生，在母嬰小家電上已花費上千元。但這些嬰兒小家電實用性如何呢？采訪中，消費者的槽點滿滿——“消毒鍋不如開水消毒方便”“輔食機就是簡易料理機”“水果蔬菜直接切碎給孩子吃更新鮮”“沖奶寶貝會不會變成千滾水”……八成以上消費者認為，掛著“母嬰專用”的家電實際中看不中用。
面對商家廣告推廣的母嬰冰箱、母嬰洗衣機，一位周姓媽媽很是不屑：“還是原來的配方！”她表示：“現在普通冰箱都有變溫區，我家寶寶的所有食品都放在這個抽屜，原則是不超過三天，沒必要再買‘專用’的吧。至于母嬰洗衣機，體積小，價格貴，給孩子洗衣服其實根本不夠用。要高溫消毒還不如買臺干衣機，實用價值更大。”
業內人士表示，在家電產品中加入兒童、母嬰等概念，本身是社會消費水平提升的表現，但現階段此類產品概念大于實質。而要將“概念”真正落到實處，還需要廠家從核心技術上下功夫，真正拉近產品研發與母嬰等人群生活需求間的距離，這樣的創新才能名副其實。他建議，選購母嬰類家電，一定要選擇正規商場，以安全為第一準則。
