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陶瓷市場上產品同質化現象嚴重，除卻功能性陶瓷所特別表現出來的產品特性，其他陶瓷產品大同小異，不易在消費者心中留下深刻印象。對于消費者而言，面對眾多的相似產品，會首選質量，其次便是價格。
“全世界沒一個質量差，光靠價格便宜的產品能夠長久地存活下來”，華碩電腦大陸區總裁徐世明說到。質量是企業長遠生存的根基，是企業競爭的免死金牌，高質量的產品經過時間的檢驗后更易獲得市場認可，受消費者青睞。就如諾基亞手機，直到現在消費者仍能清晰記住其可以砸核桃的“堅硬品質”。
大多數人一生之中可能只經歷幾次家居裝修，陶瓷產品作為主要的家居建材之一，消費者會格外注重質量和使用體驗。陶企價格戰轉向品牌戰，低價不再具備更多的市場優勢，唯有高質量才能在消費市場中站穩腳跟，猶如杰克·韋爾奇所言，“質量是維護顧客忠誠的最好保證”。
工作質量決定產品質量，產品質量決定企業興衰。陶企需端正質量認知，因為產品質量是獲取市場的保證，也是陶瓷市場品牌戰的取勝關鍵。
管理學大師湯姆·彼得斯有言，“質量等于利潤”。質量是產品的附加價值，提升質量不會帶來多少成本的增加，而客戶往往愿意為這種附加的價值付出相當高的代價，這就是利潤空間，利潤提高企業自然就得以發展延續。如果企業質量把關不嚴格，將不合格產品投入到市場中，損害消費者利益，產品滯銷在所難免，企業形象一落千丈，還會有破產倒閉的可能。
部分陶企領導者認為，“現在陶瓷原料受礦場開發影響價格上漲，只要能生產出同樣的產品，那么能不能用別的材料來替代”？松下電器創始人松下幸之助說到，“對產品質量來說，不是100分就是0分”，只有百分之百的工作態度，才有百分之百的產品質量。美國質量管理大師威廉·愛德華茲·戴明也說過，“產品質量是生產出來的，不是檢驗出來的”。
雖然原材料價格有所浮動，但現如今黏土等仍是陶瓷主要生產原料，而原料的質量極大程度上影響著產品的質量。陶企領導者需有正確的質量認知，端正公司的工作態度，提升生產質量。不可抱有僥幸心理，因一時的市場低迷而跨越產品質量生產底線，以免葬送企業前程。
陶瓷市場流行著一句話，“這是最壞的時代，但恰恰也是最好的時代”，市場波動變化，發展前景未明，陶企生產仍需嚴把質量關，產品不僅要做好，還要做優，才能爬出市場低谷。
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