截止5月份，國(guó)內(nèi)多家衛(wèi)浴及廚電企業(yè)公布了2019年第一季度業(yè)績(jī)，粗略統(tǒng)計(jì)11個(gè)廚衛(wèi)/廚電企業(yè)的數(shù)據(jù)，有5個(gè)企業(yè)第一季度的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，包括萬和電氣和華帝股份兩個(gè)知名的廚電品牌。衛(wèi)浴企業(yè)中，惠達(dá)衛(wèi)浴一季度營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)0.24%，成霖以及和成則負(fù)增長(zhǎng)。
▲主要衛(wèi)浴企業(yè)2019第一季度經(jīng)營(yíng)狀況
成本上漲，衛(wèi)浴企業(yè)壓力重重
近段時(shí)間，多家衛(wèi)浴企業(yè)價(jià)格出現(xiàn)上漲情況，而這股自2018年以來持續(xù)延續(xù)的漲價(jià)潮大多是因?yàn)橐韵略颍涸牧蟽r(jià)格上漲、物流成本和勞動(dòng)力成本上漲等，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的漲價(jià)風(fēng)暴仍將持續(xù)。
漲價(jià)風(fēng)暴的襲來，意味著雖然銷售額會(huì)有所增長(zhǎng)，但相應(yīng)的，銷售量反而會(huì)下降，這將給衛(wèi)浴行業(yè)的生存帶來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
據(jù)悉，TOTO公布其2018年4月至2019年3月取得的銷售額為5860億日元，同比減少1%，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降了12%，而且除了銷售額的下降，成本的上漲更讓TOTO歸屬股東的利潤(rùn)下降了12%。4月26日，TOTO在官網(wǎng)公告，將自2019年10月1日起上調(diào)旗下產(chǎn)品的建議零售價(jià)，其中：衛(wèi)生陶瓷漲價(jià)6-7%;智能馬桶漲價(jià)4-6%;五金潔具漲價(jià)5-6%;整裝衛(wèi)浴漲價(jià)5-7%;洗手臺(tái)漲價(jià)4-6%;瓷磚等其他品類漲價(jià)5-6%。
就在今年1月，驪住也宣布了自4月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品在日本的建議零售價(jià)，涉及衛(wèi)浴、廚房、門窗、地板等多個(gè)品類，漲幅1-12%。驪住表示，該公司已通過各種方式尋求壓力轉(zhuǎn)移，但由于原材料及燃料價(jià)格仍在上漲，故作出漲價(jià)決定。
而知名衛(wèi)浴品牌科勒中國(guó)早在2018年9月，就宣布旗下水龍頭產(chǎn)品漲價(jià)，新價(jià)格已于同年10月15日起實(shí)行。科勒表示，漲價(jià)是為了強(qiáng)化科勒高端的品牌形象，同時(shí)也基于對(duì)原料供應(yīng)、成本和市場(chǎng)等因素的考慮。
另外，跟往年相比，今年外部環(huán)境的不確定性更是讓部分以出口為主的企業(yè)沒法淡定，美國(guó)征稅的清單中，浴缸、塑料便盆、抽水箱等已經(jīng)赫然在列。出口障礙增加，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，零售市場(chǎng)滑坡，人工成本上漲，場(chǎng)地和租金上漲，環(huán)保壓力不減諸多不利因素，正等著衛(wèi)浴企業(yè)一一化解。
抄襲成風(fēng)“顛覆性”創(chuàng)新難現(xiàn)
成本上漲已為衛(wèi)浴企業(yè)帶來了不小的壓力，而“抄襲成風(fēng)”這個(gè)大毒瘤正在影響著衛(wèi)浴行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，已成為一大沉疴頑疾。此前就有媒體報(bào)道，在今年的5月26日前后，上海廚衛(wèi)展參展企業(yè)搭建展位期間，江蘇一家知名的設(shè)計(jì)公司，正在投訴、舉報(bào)另一個(gè)參展的江蘇企業(yè)抄襲了該設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)公司原本計(jì)劃通過協(xié)商解決，但卻遭到了對(duì)方“不承認(rèn)、不出面、不搭理”的對(duì)待，更讓其氣憤的是，負(fù)責(zé)搭建的公司甚至直言——方案被抄襲很正常。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)衛(wèi)浴發(fā)展歷史短，根基淺，缺少行業(yè)規(guī)范，所以即使一些衛(wèi)浴品牌已經(jīng)擁有了知名度和認(rèn)可度，但在被“山寨”面前仍然缺乏應(yīng)對(duì)之策。
此外，衛(wèi)浴行業(yè)缺乏“顛覆性”的創(chuàng)新也是事實(shí)。例如智能馬桶，沖洗、烘干、殺菌、消毒等功能已經(jīng)逐漸普及，能真正吸引到用戶的創(chuàng)新越來越少。語音控制、物聯(lián)網(wǎng)、健康監(jiān)測(cè)這樣的標(biāo)簽，也還需要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。
即使是幾個(gè)涉足智能衛(wèi)浴較早的國(guó)際品牌，包括國(guó)內(nèi)的幾大品牌，在智能衛(wèi)浴上也沒有讓人驚艷的創(chuàng)新，倒是西馬、喜爾康等幾個(gè)智能衛(wèi)浴專業(yè)戶，推出的一些微創(chuàng)新，讓人眼前一亮。例如西馬貝殼系列的“律動(dòng)清洗功能”，喜爾康的智能馬桶的零水壓沖洗等。
雖然目前衛(wèi)浴行業(yè)面對(duì)著一些困難，不過作為與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的行業(yè)，大家較為一致的判斷是，衛(wèi)浴行業(yè)既不會(huì)出現(xiàn)斷崖式的下降，也不會(huì)出現(xiàn)井噴式的上升，平穩(wěn)和緩慢增長(zhǎng)逐漸成為衛(wèi)浴行業(yè)面臨的另一個(gè)“新常態(tài)”。
業(yè)內(nèi)人士直言，衛(wèi)浴行業(yè)既有光明的前景，又有需要正視的困難，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境正在推動(dòng)著企業(yè)求變。
