近日，金牌櫥柜、尚品宅配、頂固集創、我樂家居等數家定制家居企業相繼發布了2019年半年業績預告。筆者發現，雖然這幾家企業的歸母凈利潤較上年同期有所增長，但增幅較上年相比，有明顯下滑。
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利潤增幅大幅下降
7月15日，我樂家居發布2019年半年度業績預告。我樂家居表示，公司預計2019年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4,179.13萬元至4,577.14萬元，比上年同期增加2,189.07萬元至2,587.08萬元，同比增加110%至130%。
2018年9家上市定制家居企業營收和凈利潤的平均增長率均未超過18%，引發了人們對于定制家居行業面臨下行壓力的諸多猜測。而我樂家居業績預告的發布，無疑給定制家居行業打了一劑強心針。
但中國網家居頻道通過對比發現，除我樂家居外，尚品宅配、頂固集創、金牌櫥柜多家企業歸母凈利潤的增長幅度均出現明顯下滑，繼續延續2018年的業績頹勢。
業績預告顯示，尚品宅配預計盈利1.48億元～1.73億元，同比增長20%～40%；頂固集創預計盈利2570萬元～2910萬元，同比增長5.88%～19.89%；金牌櫥柜實現歸母凈利潤6988.02萬元，同比增長4.38%。
而2018年上半年，尚品宅配實現歸母凈利潤1.23億元，同比增長87.46%；頂固集創實現歸母凈利潤2427萬元，同比增長352.04%；金牌櫥柜實現歸母凈利潤6129.81萬元，同比增長32.53%。
持續推進整裝戰略
近年來，進軍整裝市場、布局大家居戰略成為定制家居企業想要力挽頹勢的手段之一，眾多定制家居企業紛紛在整裝的航道上加速布局。
以定制家居行業首破百億企業歐派為例。據悉，2018年5月，四川歐派整裝大家居開業。歐派推出整裝大家居，與多家龍頭家裝企業聯手，截止18年第三季度，已落地開業22家整裝大家居店。
2018年12月，金牌廚柜投資成立金牌桔家整裝。作為金牌廚柜出品的全新項目，桔家云整裝備受關注。中國網家居頻道了解到，桔家云整裝的六大核心優勢體現在精耕整裝的專業優勢、全屋定制的產研優勢、建材家具的精選優勢、一鍵打通的效率優勢以及平臺模式的發展優勢。與此同時，桔家云整裝也將從云產品、云平臺、云流量、云服務四大板塊進行技術創新，并獨創推出三大用戶價值，主要包括：精選設計的價值、精選產品的價值以及精選裝修的價值。
2017年底，尚品宅配推出HOMEKOO整裝云，同時于2018年初，通過子公司以自籌資金投資約6億元，建設一個集“新零售”和“HOMKOO整裝云平臺”為一體的綜合體。據了解，尚品宅配的整裝云，主要通過信息化、網絡化等手段，整合供應鏈和施工及交付，為中小家裝公司賦能。
今年3月份志邦家居與齊家網達成合作，為消費者及裝修公司提供個性化定制整裝服務。5月份，好萊客也與齊家網簽約，進軍整裝市場。據悉，志邦家居與好萊客則分別利用自身的定制家居業務，通過與齊家網的互聯網家裝資源合作，打通行業上下游產業鏈，形成平臺的疊加效應。
業內人士表示，定制企業紛紛試水整裝，一是出于流量趨勢所迫，二是想借此建立更強更大的護城河，打造新的競爭優勢。
創造新的利潤增長點
除布局整裝外，大部分品牌著力擴張新品類，創造新的利潤增長點。
據悉，歐派家居，將原有的櫥柜業務放緩，繼而扶持衣柜業務。2018年的前三季度，衣柜業務同比增長35.5%，實現28.9億元的營收。
志邦家居不僅將業務線拓展至櫥柜、衣柜、木門、衛浴柜、衣帽間等品類，更著手打造法蘭菲、IK等其他品牌。在前三季度實現17.34億元營收的形式下，志邦公告稱將擬投資6.79億實施年產家居4萬套、衛浴柜4萬套和整體衣帽間6.5萬套定制家居建設項目，持續發力拓展品類。
此外，與家電企業的攜手并進，同樣也是定制家居企業創造新的利潤增長點的方式之一。目前，已有不少定制家居頭部企業與家電企業達成戰略合作。據悉，格力電器和索菲亞在珠海進行戰略合作的簽約儀式；我樂家居與方太集團簽署了戰略合作協議；維意定制與美的熱水器與達成品牌戰略合作；志邦家居與能率等外資電器品牌在廣州建博會現場達成戰略合作。
我樂家居總經理汪春俊向媒體公開表示，藍海是公認的，但定制家居市場必定要經歷如當年家電和家裝市場類似的發展路線，行業初起時群雄并起，英雄易做，但隨著產業逐漸步入理性成長階段，必定有淘汰和集中、有行業內部流動，關鍵看已經一只腳踏進定制領域的成品家具企業和經銷商，能否審時度勢，跑通模式，確保始終穩坐在增長的品牌大船上。
