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隨著經濟的發(fā)展和科學技術的進步，人們生活水平得到提升，人們的消費需求發(fā)生了巨大的變化。“一個產品無法滿足所有人的需求”，陶瓷市場越分越細，按照不同的需求特征細分為不同的市場。我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一，隨著人口老齡化的到來，陶瓷市場的老年需求將逐漸增加。
國家統計局數據顯示，2018年末中國大陸總人口為139538萬人，其中60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%。據相關組織預測，中國60歲及以上老年人口將在2025年左右達到3億，2035年左右超過4億，并在21世紀50年代中期接近5億；60歲及以上人口比例將在2050年超過35%。當下陶瓷市場中，80、90后是消費的主力軍，但隨著老齡人口的增加，老年人對陶瓷產品的需求不可忽視。
馬斯洛需求層次理論是人本主義科學的理論之一，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。只有生理與安全的需求得到了滿足，人們才會去考慮更高層次的需求。陶瓷產品是家居裝修的重要組成部分，在“家”的結構與人們生活接觸中，占據著舉足輕重的地位。
“未來十年，哪個產業(yè)會成為下一個風口？我想，答案可能是養(yǎng)老產業(yè)”，此觀點出自財經作家吳曉波發(fā)表的文章——《誰來做中國2.49億老人的生意？》。據中國老齡協會發(fā)布的報告預計，到2020年我國老年消費市場規(guī)模將達到3.79萬億元。社會的主要消費群體歷來是市場的必爭之地，面對競爭日益激烈的陶瓷市場，通過發(fā)掘消費需求來開拓新的市場成為了眾多陶瓷企業(yè)突破困局的主要方向。
在經濟與社會的發(fā)展中，老年人群的結構正在發(fā)生變化，有穩(wěn)定收入、有一定積蓄、無負擔的老年人比例越來越大，老年人的購買力不斷增強。由于老年人在生理和心理伴隨時間的推移發(fā)生變化，因此老年人的消費特點與青、中年人有很大差別。隨著年齡的增大，人體生理機制發(fā)生了較大的改變，身體的運動速度和協調功能減退，健康和安全成為了最主要需求。
陶瓷行業(yè)經過多年發(fā)展，在創(chuàng)新精神的引領下，陶瓷產品呈現出豐盛多彩、包羅萬象的格局。回顧陶瓷市場上數不勝數的產品，根據其定位可以發(fā)現，主打健康和安全定位的陶瓷產品與銀發(fā)市場的需求具有較大的匹配度。如箭牌瓷磚推出的止滑磚，將顏值和功能相結合，打破防滑瓷磚受美觀度影響而場景適配性低的限制，能夠廣泛應用到客廳、衛(wèi)生間、廚房和陽臺等地板防滑，時刻保護家人安全。
老齡化是個全球的難題，給社會發(fā)展帶來了很大影響，但也孕育著一個龐大的市場，給企業(yè)帶來了無窮的商機。
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