近日，一年一度“諾貝爾828超級品牌日”落下帷幕。本次828活動延續(xù)以“裝好一點(diǎn)，用諾貝爾”為主題，為大家?guī)硪粓鰧倏駳g盛典。去年，諾貝爾特邀朱亞文等12位明星助陣13城聯(lián)動，為“諾貝爾828超級品牌日”打call。今年7月28日，諾貝爾木化石瓷磚產(chǎn)品升級發(fā)布會暨8月28日超級品牌日啟動儀式在諾貝爾上海設(shè)計體驗(yàn)中心舉行，宣布和影視劇《小歡喜》開啟IP聯(lián)合營銷。此次合作不僅是諾貝爾進(jìn)行的營銷創(chuàng)新，更是品牌聚焦場景，向IP化、多元化、品效合一傳播方式邁出的重要一步。
“諾貝爾828超級品牌日” 跨界營銷借勢當(dāng)下熱播劇《小歡喜》，線上線下資源整合齊發(fā)力，結(jié)合新零售，不僅達(dá)到了“突破自我”的成績，更是與超級IP聯(lián)合營銷玩法的一次創(chuàng)新與升級。春風(fēng)畫報、金句海報、劇情長圖、西湖天幕、線下快閃店、方一凡現(xiàn)場助陣等多樣傳播內(nèi)容和形式，借勢熱播大劇，實(shí)現(xiàn)品牌全面、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)人群。未來，諾貝爾將繼續(xù)探索更多有趣好玩的營銷模式，打造“多元營銷”組合拳，實(shí)現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升！
此番諾貝爾IP聯(lián)合營銷中最重要的一環(huán)當(dāng)屬線下《小歡喜》復(fù)刻版客廳的快閃活動。8月24日，在諾貝爾北京十里河居然之家塞尚印象瓷磚專賣店，現(xiàn)場以1:1真實(shí)還原主角家客廳場景，把它從熒幕直接帶到了線下實(shí)體店。根據(jù)劇中人物的IP形象和產(chǎn)品調(diào)性設(shè)計有趣的產(chǎn)品融合，縮短品牌與消費(fèi)者之間的溝通距離，并致力于為消費(fèi)者打造一個處處是歡喜的家。
活動當(dāng)天，各路網(wǎng)紅齊聚爆款客廳打卡，一同做客《小歡喜》 客廳聚會。同時還吸引了抖音達(dá)人們線下實(shí)體探店，一系列的創(chuàng)意都令此次活動的玩法年輕化了起來。通過線下《小歡喜》客廳打造“居家”互動的體驗(yàn)，將消費(fèi)者的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行連接。這波營銷操作穩(wěn)穩(wěn)擊中了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體注重居住品質(zhì)，也渴望一個“歡喜之家”的心理。此外，現(xiàn)場還有《小歡喜》合影墻、劇情創(chuàng)意彈幕和漫畫人物立牌等拍照道具，吸引現(xiàn)場客戶美美地擺上pose，現(xiàn)場畫面十分火爆。
今年的“諾貝爾828超級品牌日”，還得到了國內(nèi)各大建材集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和媒體大咖的支持，熱情表達(dá)了對諾貝爾品牌的認(rèn)可與展望。據(jù)悉，此次活動在《小歡喜》官微及各家大號的助推下，#諾貝爾828超級品牌日#內(nèi)容傳播，覆蓋全國各省市目標(biāo)消費(fèi)人群，品牌聲量達(dá)到最大化曝光！最終達(dá)成8.67億零售銷 售額的完美成績！
這些相關(guān)可觀的數(shù)據(jù)背后，實(shí)則都是諾貝爾品牌長期通過對市場及消費(fèi)者的觀測和考量，而形成的準(zhǔn)確觸達(dá)。諾貝爾與《小歡喜》的聯(lián)袂成績亮眼，或?qū)ьI(lǐng)品牌營銷模式進(jìn)入全新領(lǐng)域。
