（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
崛起的90后成為消費(fèi)主力軍，面對(duì)眾多的同類(lèi)產(chǎn)品，更喜歡有特色，能代表個(gè)性的產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者喜歡有格調(diào)的產(chǎn)品，追求適度的刺激，對(duì)美學(xué)有著獨(dú)特的見(jiàn)解。同時(shí)，注重消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)，重視公司價(jià)值理念和自身審美需求的貼合度。主要消費(fèi)人群向90后甚至00后轉(zhuǎn)移，陶企也需作出相應(yīng)的舉措以應(yīng)對(duì)消費(fèi)人群變化。
企業(yè)的年輕化程度
智聯(lián)招聘發(fā)布的《智聯(lián)招聘2019企業(yè)勞動(dòng)力老齡化趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)員工平均年齡均在40歲以下，中青年勞動(dòng)力為主要生力軍，員工年齡結(jié)構(gòu)尚處在合理區(qū)間。
報(bào)告顯示，當(dāng)前，新一線城市中平均年齡在21-25歲、26-30歲、31-35歲企業(yè)占比均超過(guò)一線城市，同時(shí)一線城市平均年齡在40歲以上企業(yè)占比高于新一線城市。
要跟上消費(fèi)年輕化的走向，企業(yè)需要注入新的活力，讓自己跟著消費(fèi)者一起“年輕”。就如鷹納陶瓷，公司據(jù)市場(chǎng)變化做出新的調(diào)整，自身定位是年輕化，主要面向年輕消費(fèi)群體，讓公司的轉(zhuǎn)變跟得上消費(fèi)需求的變化。同時(shí)，站在“年輕”的立場(chǎng)上，了解年輕人的喜好，并思考其喜歡什么、適合什么、注重什么。拉近公司和消費(fèi)者之間的距離，設(shè)計(jì)出契合年輕人需求的產(chǎn)品。
消費(fèi)活躍度
在第二屆全國(guó)青年企業(yè)家峰會(huì)暨京津冀青年經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，宏勝飲料集團(tuán)總裁、娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)宗馥莉發(fā)表的主題演講中說(shuō)到，“對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的核心動(dòng)力來(lái)自于服務(wù)對(duì)象，即消費(fèi)者”。
市場(chǎng)下行，陶企銷(xiāo)量下降，抓住消費(fèi)注意力，才能讓其產(chǎn)生進(jìn)一步了解的想法。企業(yè)隨消費(fèi)者一起“年輕”，不僅要為自身注入“年輕血液”，還需激活消費(fèi)者的活躍度。
由產(chǎn)品主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主導(dǎo)，是陶瓷行業(yè)的趨勢(shì)之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平提升，對(duì)陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內(nèi)涵等方面有著各種各樣的個(gè)性化需求。消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，陶企要比消費(fèi)者更了解他們的需求，進(jìn)而開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，做出能和年輕人產(chǎn)生共鳴的品牌和產(chǎn)品，才能更好增加消費(fèi)者印象，提升關(guān)注度。
營(yíng)銷(xiāo)落地：大范圍小細(xì)節(jié)
科技快速發(fā)展，人們每天接觸到大量的信息，普通的硬廣或軟廣越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。而90后出生于信息高速發(fā)展的時(shí)期，是信息時(shí)代的優(yōu)先體驗(yàn)者。擁有自由奔放的想法、總是站在科技的前沿，對(duì)新鮮事物的接受程度較高，喜歡通過(guò)空閑時(shí)間快速掌握自己所需的信息。
年輕人正承受著較大的工作壓力和生活壓力，容易浮躁，缺乏耐心，但也最不缺較真勁兒。陶企營(yíng)銷(xiāo)要取得預(yù)期效果，需讓營(yíng)銷(xiāo)落地。即做大范圍宣傳，讓人們對(duì)產(chǎn)品有個(gè)大致的了解，以提升熟悉感。同時(shí)，做好小細(xì)節(jié)，當(dāng)遇上相當(dāng)較真的消費(fèi)者，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)也經(jīng)得起推敲，才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。
陶企面對(duì)多面化的90后消費(fèi)人群，強(qiáng)化企業(yè)和年輕消費(fèi)者的聯(lián)系，提高消費(fèi)者的活躍度，營(yíng)銷(xiāo)落地，讓企業(yè)“年輕化”，才能貼合消費(fèi)需求，拉近企業(yè)和消費(fèi)者的距離。以順應(yīng)消費(fèi)潮流，而又開(kāi)創(chuàng)更大生存空間。
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