（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1—8月份，商品房銷售面積101849萬平方米，同比下降0.6%，降幅比1—7月份收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅銷售面積增長0.6%，辦公樓銷售面積下降10.8%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積下降13.9%。房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)息息相關(guān)，房地產(chǎn)市場變化對(duì)陶瓷市場有直接影響。面對(duì)變化的市場環(huán)境與需求，陶瓷企業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變，做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮。

“面對(duì)危機(jī)，我們要以動(dòng)止衰，以進(jìn)為退。主動(dòng)尋找熱點(diǎn)，創(chuàng)新求變，在運(yùn)動(dòng)中保持熱身，快速迭代。以陶瓷為紐帶，迎接挑戰(zhàn)，也許就是行業(yè)找到新出路，得以新生的有效路徑和方法”，是歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍在第七屆中國建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨2019高安陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇發(fā)表的觀點(diǎn)。陶瓷行業(yè)的發(fā)展一直是正在進(jìn)行時(shí)，唯有主動(dòng)變化的陶瓷企業(yè)能夠跟上前進(jìn)的步伐。

市場

一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所制作的《城市商業(yè)魅力排行榜》中，中國有337個(gè)地級(jí)以上城市，一線城市、新一線城市和二線城市數(shù)量共計(jì)49個(gè)，占比14.54%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市發(fā)展的日趨飽和與線上流量紅利的逐漸消減，擁有人口基數(shù)優(yōu)勢的下沉市場越來越受到重視。面對(duì)競爭日益激烈的市場，在優(yōu)化一二線城市布局的同時(shí)，越來越多的陶瓷企業(yè)將目光放到下沉市場中。

經(jīng)濟(jì)水平、生活環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣已經(jīng)消費(fèi)觀念不同，其對(duì)家居裝修的定義，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的偏重也有所不同。“物美價(jià)廉”是下沉市場的主要消費(fèi)偏好，陶瓷產(chǎn)品和終端門店的配套服務(wù)為競爭關(guān)鍵，陶瓷企業(yè)需重視消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。新市場、新環(huán)境，陶瓷品牌的宣傳、營銷應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)市場的特征進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，拉近了各級(jí)城市之間的消費(fèi)距離，推動(dòng)了不同城市之間消費(fèi)進(jìn)階的速度。隨著人們生活水平的提高，品牌的價(jià)值被越來越多的消費(fèi)者接受。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，以產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平為基礎(chǔ)。以消費(fèi)者需求為創(chuàng)新方向，提供一站式服務(wù)有利于提升陶瓷品牌的價(jià)值。

科達(dá)潔能董事長邊程在全球陶瓷人博洛尼亞之夜曾說過：“中國的產(chǎn)量幾乎從高峰期的150億跌倒了70-80億，幾乎跌掉了一半，但是跌掉一半的時(shí)候，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是中國的賣得貴的、有品牌價(jià)值的活得越來越好。而那些賣得便宜的，幾乎在這幾年都會(huì)被淘汰”。消費(fèi)升級(jí)趨勢下，價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等因素對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)，有價(jià)值的陶瓷品牌更受消費(fèi)者喜愛，對(duì)品牌溢價(jià)的接受度逐漸增強(qiáng)。

精裝房政策、裝配式建筑推行、環(huán)保政策、整裝趨勢等多方面的因素加快了陶瓷行業(yè)的變化，沒有夯實(shí)基礎(chǔ)、墨守成規(guī)、抱有幻想的陶瓷企業(yè)終將被發(fā)展的車輪拋棄。正所謂，“沒有落后的行業(yè)，只有落后的企業(yè)”，市場需求與環(huán)境向前發(fā)展，止步不前的企業(yè)只能遺憾退場。

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