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      短視頻風(fēng)口 地板行業(yè)能否入局掘金?

      / by 新浪家居 瀏覽次數(shù):

        隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及,當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題,特別是在資訊視頻化、視頻移動(dòng)化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下,短視頻正在成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。

        短視頻成為巨大藍(lán)海市場(chǎng)

        據(jù)《2019中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》,2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模剛達(dá)百億規(guī)模,2019年將增長(zhǎng)到233.5億元,2020年預(yù)計(jì)突破380億元。在這令人咋舌的數(shù)據(jù)背后,是擁有5億人的龐大用戶(hù)體量。

        《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已高達(dá)5.08億,占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這相當(dāng)于每2個(gè)網(wǎng)民當(dāng)中,就是1個(gè)在使用短視頻,而且粘性超強(qiáng),日均使用時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。

        各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明,短視頻正在成為繼圖文、長(zhǎng)視頻、直播之后的嶄新流量洼地,各行各業(yè)也紛紛入局,想分得一塊短視頻的大蛋糕。但家居行業(yè)不同于快消品,擁有著重體驗(yàn)、決策周期長(zhǎng)和低頻消費(fèi)的特性。短視頻這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵,究竟能給相對(duì)傳統(tǒng)的家居企業(yè)帶來(lái)多大價(jià)值呢?

        可視化的數(shù)據(jù)鏈條

        地板行業(yè)由于重體驗(yàn)、消費(fèi)低頻和決策周期長(zhǎng)的特性,線(xiàn)上基因非常薄弱,用戶(hù)信息不垂直且對(duì)稱(chēng)性差,很難建立線(xiàn)上數(shù)據(jù)庫(kù)。

        在這種情況下,地板企業(yè)可以借助短視頻的數(shù)據(jù)捕捉能建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條,從而為日后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)重點(diǎn)提供落腳點(diǎn)。

      (圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),侵刪)

        更直觀的線(xiàn)上體驗(yàn)感

        由于地板產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇時(shí)會(huì)產(chǎn)生盲區(qū),因而花費(fèi)大量時(shí)間在選購(gòu)上。

        而地板企業(yè)可以利用短視頻的表現(xiàn)形式,給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊,呈現(xiàn)給他們更直觀的線(xiàn)上體驗(yàn)感,克服體驗(yàn)難題,最終達(dá)成成交目的。

        更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋

        以往,由于用戶(hù)群體很難精準(zhǔn)化定位,家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)只能廣泛覆蓋用戶(hù),這樣做不但營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下,效果也很有限。

        現(xiàn)如今,80后和90后逐漸成為家居消費(fèi)主導(dǎo)者,他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人,與短視頻用戶(hù)的重疊度很高,其快節(jié)奏的生活方式也與短視頻“短平快”的特點(diǎn)相契合。因此家居企業(yè)可以借助短視頻來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容,及時(shí)交互,實(shí)時(shí)反饋,營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)而高效。

        由此可見(jiàn),短視頻確實(shí)能給地板企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值,不少地板企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到短視頻的含金量,紛紛布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

        地板企業(yè)紛紛入局

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在抖音平臺(tái)搜索“地板”關(guān)鍵詞,就有上百家地板企業(yè)注冊(cè)了官方賬號(hào),涵蓋領(lǐng)域也愈發(fā)多元。

      美家網(wǎng)的微信公眾號(hào)二維碼
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