據(jù)國際奧林匹克委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止6月25日，2020東京奧運會創(chuàng)造的贊助收入超過了31億美元(約人民幣219億元)，幾乎是往屆夏季奧運會的3倍。而且，這還不包括國際奧委會在TOP贊助計劃下與日本品牌豐田和松下等全球合作伙伴的關(guān)系收入。
TOTO和驪住都成了2020東京奧運會的金主，惠達衛(wèi)浴近日也簽約成為中國女排官方贊助商。衛(wèi)浴品牌對體育營銷似乎情有獨鐘，九牧、樂家、漢斯格雅等品牌近年也積極發(fā)力體育營銷，衛(wèi)浴品牌正在成為大型體育賽事中的獨特風(fēng)景。
驪住：東京奧運會金牌合作伙伴
據(jù)2020東京奧運會官網(wǎng)顯示，驪住是本屆奧運會的金牌合作伙伴之一，其他入選品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日，驪住宣布為東京2020殘奧會募集火炬手，并在明年5月發(fā)表當(dāng)選名單，殘奧會的圣火傳遞活動將在明年8月18日展開。驪住近年積極開展體育營銷，包括以日本“網(wǎng)球王子”錦織圭為中心展開體育公益活動，此次火炬手招募活動也是由錦織圭作為主要的形象擔(dān)當(dāng)。
TOTO：東京奧運會官方合作伙伴
TOTO同樣有體育營銷的傳統(tǒng)，早在1964年，TOTO便為東京奧運會主場館建設(shè)衛(wèi)生間，由于時間緊迫，TOTO投入了當(dāng)時尚未普及的整裝衛(wèi)浴，大大縮短了建設(shè)時間。2020年東京奧運會，TOTO同樣是官方贊助商之一。此外，被TOTO贊助過的運動員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網(wǎng)球手田中愛美等。
惠達：贊助女排，支援男足
12月1日，惠達衛(wèi)浴宣布成為中國國家女子排球隊官方贊助商，與聯(lián)想、阿迪達斯、海爾空調(diào)、光明乳業(yè)等行業(yè)巨頭一道，助力中國女排。今年9月，中國女排以十一連勝奪得女排世界杯冠軍，成為世界三大賽的“十冠王”，目前正積極備戰(zhàn)東京奧運會。除女排外，惠達衛(wèi)浴最近還亮相迪拜馬克圖姆體育場，見證中國男足對陣敘利亞男足的關(guān)鍵之戰(zhàn)。
九牧：助力中國短道速滑隊
3月23日，“浴見冰雪，筑夢未來”九牧&中國短道速滑隊贊助合作簽約儀式在北京鳥巢舉行，九牧將與中國短道速滑隊強強聯(lián)合，共同將中國體育精神帶向世界，在國際舞臺上展示中國力量。以2022年冬奧會為背景，中國國家體育總局發(fā)布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，冰雪運動成為大眾體育焦點。這是繼去年成為鳥巢衛(wèi)生潔具獨家供應(yīng)商后，九牧在體育營銷上的又一大動作。
樂家：連續(xù)贊助兩大網(wǎng)球盛事
在所有體育項目中，樂家對網(wǎng)球情有獨鐘。10月舉行的2019上海勞力士網(wǎng)球大師賽，樂家是贊助商之一。樂家今年升級了上海勞力士大師賽球員休息室的衛(wèi)生間，為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗。11月，2019 資生堂·深圳 WTA 年終總決賽落下帷幕，樂家也作為官方贊助商見證了賽事全程。
漢斯格雅：自行車隊冠名延至2021年
漢斯格雅除了是衛(wèi)浴品牌，還是自行車隊的名字。這家德國企業(yè)2017年開始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊，隨后又以天價簽下世錦賽冠軍彼得·薩根，并續(xù)約至2021年底。近日，漢斯格雅宣布對博拉·漢斯格雅車隊的冠名延長至2021年。最近，博拉·漢斯格雅車隊以第二名的成績結(jié)束2019年UCI世界巡回賽賽季。
科勒：成為曼聯(lián)四個主要贊助商之一
去年，科勒宣布與曼聯(lián)達成多年合作伙伴協(xié)議，科勒的品牌標(biāo)志隨后出現(xiàn)這家俱樂部的球衣上，包括最新組建的曼聯(lián)女子足球隊，此外科勒將為曼聯(lián)俱樂部的設(shè)備更新作出貢獻。今年7月，科勒聯(lián)合曼聯(lián)在上海發(fā)布以曼聯(lián)球衣為設(shè)計靈感的科勒曼聯(lián)套間，成為一時話題。值得一提的是，目前曼聯(lián)的官方合作伙伴還包括阿迪達斯、雪佛蘭和AON，都是各自領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
全球視野下，體育營銷的跨國傾向
衛(wèi)浴行業(yè)作為近年發(fā)展較快、勢頭較猛的行業(yè)，企業(yè)在品牌營銷上投入更加大膽。同時，在全球化進程加速的背景下，體育營銷成為衛(wèi)浴企業(yè)走向國際的強力手段。以惠達為例，該企業(yè)目前已在馬來西亞、印度、迪拜等“一帶一路”沿線國家開設(shè)了專賣店，境外業(yè)務(wù)持續(xù)增加，將品牌標(biāo)志印在國外球場，能有效提高品牌知名度。
另一方面，隨著2020東京奧運會臨近，全球掀起體育熱潮。尤其在日本，TOTO、驪住等企業(yè)早在多年前就簽約成為本屆奧運會的合作伙伴。TOTO期望訪日旅客在日本使用智能馬桶后，回國后能轉(zhuǎn)化成購買力，從而提高衛(wèi)洗麗的海外銷量。驪住也通過積極資助奧運會和殘奧會，宣傳企業(yè)的正面形象。可以預(yù)計的是，借由本屆奧運會產(chǎn)生的奧運效應(yīng)，衛(wèi)浴圈將掀起一波體育營銷的小高潮。
(文章來源：廚衛(wèi)畫報-公眾號，侵刪)
