伴隨2020東京奧運會的臨近，體育營銷即將進(jìn)入「東亞時間」。各行各業(yè)蓄勢待發(fā)，欲借勢這一體育營銷黃金時機(jī)，搶占全民關(guān)注焦點。對于家居行業(yè)而言，如何借奧運東風(fēng)提升品牌知名度與信任度成為核心命題。基于家居行業(yè)營銷訴求與體育IP趨勢，騰訊廣告打造了2020家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案，助力家居品牌借力體育營銷，激活營銷全鏈條，實現(xiàn)價值增益。
奧運東風(fēng)已來
家居行業(yè)解鎖營銷新勢能
時隔12年，奧運圣火即將再次在東亞點燃，體育營銷成為2020年品牌營銷的優(yōu)先選擇。盡管距離東京奧運正式開啟尚有時日，但不少品牌已率先布局2020，提前牽手體育IP開啟深度合作。12月18日，慕思正式宣布成為中國女排官方贊助商，未來將通過其健康睡眠體系，賦能中國女排賽場表現(xiàn)，助力中國女排沖擊2020奧運冠軍。
騰訊體育副總經(jīng)理、贏德體育董事長丁明銳（右一），慕思總裁姚吉慶（右二）及中國女排隊員丁霞（右三）、袁心玥（右四）聯(lián)合官宣
作為從中國走向世界的健康睡眠品牌，慕思一直倡導(dǎo)“運動+睡眠”的健康生活方式，堅持研發(fā)、革新高質(zhì)睡眠產(chǎn)品，致力于成為健康睡眠領(lǐng)域的世界冠軍，與中國女排代表中國，征戰(zhàn)全球，勇攀世界巔峰的目標(biāo)與精神高度契合。慕思總裁姚吉慶則表示，中國女排的目標(biāo)是升國旗、奏國歌，慕思的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為健康睡眠領(lǐng)域的世界冠軍，未來我們要在全球賽場共奪世界冠軍。
此前，慕思通過騰訊平臺實現(xiàn)了與國際籃聯(lián)籃球世界杯等頂級體育賽事的攜手合作。通過此次合作，慕思“健康睡眠”的品牌認(rèn)知度提升56%，用戶購買意愿提升了23%，有效驅(qū)動了品牌認(rèn)知度與喜好度大幅提升。體育營銷的成功實踐為騰訊與慕思雙方深度合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。
此次合作得到了擁有中國女排獨家商務(wù)運營權(quán)的騰訊贏德體育以及騰訊廣告的合力支持，必將成為家居品牌攜手騰訊平臺體育IP合作的又一經(jīng)典案例。
布局金牌運動隊&運動員
一站式體育經(jīng)紀(jì)解決方案助力體育營銷
由于家居行業(yè)低頻高價的行業(yè)特征，導(dǎo)致用戶家裝決策尤為謹(jǐn)慎。家居品牌的可信度成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。伴隨著家居行業(yè)競爭加劇，越來越多家居品牌迫切希望借力國民認(rèn)可度高的IP，完成品牌影響力和公信力背書。而“國字號”運動隊及運動員成為家居品牌的優(yōu)質(zhì)選擇。
無論是對于家居品牌還是家居消費者來說，“國字號”運動隊及運動員都有著強(qiáng)大且廣泛的影響力。在奧運會這個國際賽場上，“國字號”運動隊及運動員承載著國家榮譽和民族自豪，與其合作的品牌更容易被消費者接受和信任，有利于品牌公信力的塑造。
尤其是2019年國際奧委會修改了“Rule 40”第3條內(nèi)容，允許參加奧運會的運動員、代表隊工作人員和其他代表隊工作人員，在奧運期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳，為家居品牌提供了更大的營銷空間。同時，運動隊及運動員拼搏進(jìn)取、陽光積極的形象可讓消費者對其代言的品牌產(chǎn)生正向印象，提升品牌影響力和信任度。
“國字號”運動隊&運動員合作優(yōu)勢
基于對家居行業(yè)的深度洞察，騰訊廣告聯(lián)合騰訊贏德體育，為家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)合作提出了針對性的解決方案，助力家居品牌捕獲2020體育營銷紅利。騰訊贏德體育持續(xù)布局頭部體育IP資源，形成了涵蓋國內(nèi)外頂級的運動員、運動隊、俱樂部、賽事聯(lián)盟等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源矩陣。家居品牌不僅可鎖定中國女排、中國跳水隊等奪金熱門強(qiáng)隊，為品牌聚攏海量關(guān)注，還可集結(jié)多領(lǐng)域國手組成品牌戰(zhàn)隊，以專業(yè)面貌為品牌背書。
騰訊贏德體育核心運動員&冠軍隊伍布局
不僅如此，騰訊廣告家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案從“認(rèn)知與關(guān)注”、“信任與好感”、“帶貨轉(zhuǎn)化”三個需求層面出發(fā)，通過靈活運用運動員/運動隊贊助權(quán)益、量身定制贊助策略、打造多元化營銷玩法及聯(lián)動多方傳播資源等，充分激活體育經(jīng)紀(jì)贊助價值，最大化價值回報。
家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案
2020體育營銷新風(fēng)口將至，騰訊廣告聯(lián)合騰訊贏德體育，以家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案，助力更多家居品牌搶占2020體育營銷先機(jī)，實現(xiàn)品效雙收。
