2020年1月7日，以“聚力向上·鑫勢能”為主題的金意陶第26屆英雄會在佛山馬哥孛羅酒店盛大召開。金意陶中高層、廣大經(jīng)銷商精英、平臺合作伙伴、各界嘉賓及媒體朋友云集佛山，共同展望2020年金意陶發(fā)展戰(zhàn)略。
2020年，越艱難越向上。市場復(fù)雜多變，但仍孕育著新藍海：瓷磚的革新應(yīng)用有著顯著的市場前景；裝修風(fēng)格正在向彰顯個性品味的高級風(fēng)轉(zhuǎn)變，年輕用戶群體對價格和新規(guī)格持有更加開放的態(tài)度……機會，永遠留給有準備的人。
創(chuàng)新質(zhì)變，升級轉(zhuǎn)變
通過消費洞察和結(jié)合自身資源優(yōu)勢，2020年，金意陶將建立起以市場為導(dǎo)向的一整套經(jīng)營新機制。金意陶集團副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波先生在演講中強調(diào)，金意陶將由工廠主導(dǎo)模式向以客戶和市場為導(dǎo)向模式轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品由工廠生產(chǎn)決定到由市場決定轉(zhuǎn)型。
為了應(yīng)對市場新態(tài)勢，金意陶重新對產(chǎn)品進行分類管理，加大終端上新選擇的彈性。同時，對原有定價原則進行調(diào)整，做強利潤品和走量品，搶占市場份額。除了標志性的國際范風(fēng)格，金意陶還將研發(fā)出中國風(fēng)、糖果釉等一系列爆款，緊跟消費潮流和趨勢。
高端品牌需要高端形象的支撐，金意陶門店不僅需要升級外觀設(shè)計，更需要在銷售體系、銷售邏輯實現(xiàn)提升轉(zhuǎn)變，未來，金意陶將優(yōu)化原有店態(tài)種類，向瓷磚、金巖板家居、金綠能構(gòu)件等多品類集成店轉(zhuǎn)型，持續(xù)提高門店數(shù)字化程度。在品牌建設(shè)上，加大在央廣、高鐵等主流媒體的投入，形成品牌傳播高端化。
2020年，金意陶繼續(xù)加大對設(shè)計師、零售、工程、整裝4個渠道的人力投入和政策優(yōu)惠，塑造不同領(lǐng)域的優(yōu)秀標桿，挖掘成功經(jīng)驗。
7大鑫勢能，贏戰(zhàn)2020
鑫勢能·門店
2020年，金意陶新店態(tài)將從銷售型向服務(wù)型和平臺型轉(zhuǎn)變，邁出從傳統(tǒng)門店向數(shù)字化門店升級的關(guān)鍵一步。現(xiàn)場，金意陶集團設(shè)計管理部部長蘇燕燕女士對門店設(shè)計進行了詳細講解，全方位展示門店運作的優(yōu)勢和特點。
全新3.0標店由中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會副理事長、資深設(shè)計師孫華鋒先生操刀設(shè)計。3.0標店將藝術(shù)館作為設(shè)計原型，融合流行趨勢、原創(chuàng)設(shè)計多種元素在內(nèi)，通過加強場景化設(shè)計連接人、藝術(shù)和生活，以全新的外立面標識、動線規(guī)劃、軟裝照明、區(qū)域劃分傳達品牌高端質(zhì)感，突破同質(zhì)化的怪圈，塑造差異化競爭優(yōu)勢。
2020年，金意陶不僅對店面進行了重磅升級，同時進一步適應(yīng)市場導(dǎo)向，建立了KITO MALL自選平臺。現(xiàn)場，近千人一同見證金意陶2020年三大新店的揭牌儀式。
金意陶19樓KITO MALL、標店3.0、金巖板家居店揭牌啟動儀式
鑫勢能·產(chǎn)品
2020年，金意陶圍繞高端品牌定位進行全面升級轉(zhuǎn)型。其中，高端產(chǎn)品就是重要的支撐點。廣州風(fēng)和日麗策劃有限公司總經(jīng)理張璐女士表示，金意陶新推出連紋大板、5.0糖果釉、KITO細釉紀、KITO第二代古玩石，設(shè)計調(diào)性多元，完美覆蓋用戶群體不同偏好。
2019年，金意陶推出巖板家居，同時將其納入一核兩翼戰(zhàn)略。日本株式會社CCN副總經(jīng)理陳麗亞女士受邀介紹巖板家居，并提到未來與金意陶的合作將帶來優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，保障產(chǎn)品高端質(zhì)量。
現(xiàn)場，金意陶新一位意大利研發(fā)設(shè)計師GIUSEPPE ZUNINO與經(jīng)銷商見面，首次以國際化的前衛(wèi)視角講述他的產(chǎn)品開發(fā)理念。
2020年，金意陶整合產(chǎn)業(yè)上下游多方資源，攜全新平臺化的商業(yè)模式而來。會議現(xiàn)場，金意陶簽約眾多合作伙伴，互相借力攜手聯(lián)動。
鑫勢能·政策
談及如何賦能經(jīng)銷商群體，金意陶集團國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理王夏陽先生表示將充分發(fā)揮榜樣的力量，重點培育明星客戶、平臺商、設(shè)計師標桿、整裝渠道標桿、工程渠道標桿，帶動整體向上，做大做強。
鑫勢能·生產(chǎn)
針對產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的痛點，金意陶集團副總經(jīng)理兼生產(chǎn)技術(shù)中心總經(jīng)理白澤理先生強調(diào)，今年將加大資源投入，實現(xiàn)高質(zhì)量保障、高效率執(zhí)行、低成本運作、持續(xù)創(chuàng)新，加速向全面精細化運營管理轉(zhuǎn)變。
鑫勢能·工程
2020年，金意陶繼續(xù)向工程渠道發(fā)力。金意陶集團工程中心總經(jīng)理高家驥先生圍繞團隊建設(shè)、資源共享、技術(shù)幫扶、資金幫扶、法務(wù)支援等重點難點，為經(jīng)銷商工程項目提供專業(yè)支撐和高效服務(wù)。
鑫勢能·活動
在2020年的活動賦能規(guī)劃中，金意陶集團商學(xué)院院長兼品牌戰(zhàn)略部副部長許珍妮女士針對經(jīng)銷商、設(shè)計師、消費者三大集群分別開展賦能培訓(xùn)、設(shè)計師活動和營銷活動，撬動增量，拉動銷售增長。
會場上，國內(nèi)營銷中心、生產(chǎn)技術(shù)中心、工程中心、賦能部門代表員工上臺向經(jīng)銷商做出承諾。宣誓聲響亮，滿滿士氣，讓人熱血沸騰。
鑫勢能·標桿
2019年，金意陶經(jīng)銷商面對市場變化積極有為。在此次英雄會上，沈陽金意陶總經(jīng)理劉振彬先生、邯鄲金意陶總經(jīng)理石志信先生分別對大店經(jīng)營和終端市場活動落實、設(shè)計師渠道運營的經(jīng)驗進行分享，為更多經(jīng)銷商在運營中提供創(chuàng)新方向。
廠商同心，其利斷金
面向2020年，金意陶董事長何乾先生講到，公司將正式運行一核兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進鑫勢能；確立以戰(zhàn)略為牽引，以盈利為主線，以標準化為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)化為工具，以崗位評價為抓手的管理邏輯，從思想上打造核心競爭力；升級品牌定位、品質(zhì)和成本體系、研發(fā)方式和產(chǎn)品推廣模式，謀求創(chuàng)新突破。同時，希望全體經(jīng)銷商能夠跟緊總部節(jié)奏，搭建體系，精細管理，深化服務(wù)、加強團隊建設(shè)，以廠商一體協(xié)同作戰(zhàn)的合力，引爆三大銷售渠道，實現(xiàn)新的盈利增長點！
會議最后，高級經(jīng)濟師丁明山先生，高級工程師、一級建造師劉合軍女士，經(jīng)濟學(xué)博士、注冊會計師熊國兵先生，教授級高級工程師葉煥苗先生，高級工程師溫啟彬先生受聘為金意陶榮譽顧問，對企業(yè)各方面發(fā)展提供專業(yè)指導(dǎo)和建議。
考驗如火，我們選擇勇毅篤行。風(fēng)云變幻，我們選擇逆勢而上。2020年，金意陶廠商必將勠力同心，以敢創(chuàng)必勝的信心、只爭朝夕的決心，起身迎戰(zhàn)，再創(chuàng)輝煌！
