各位瓷磚行業(yè)的同行們：
2020年初，新冠疫情的突然爆發(fā)，不可避免地對本處于平穩(wěn)發(fā)展軌道上的市場經(jīng)濟造成了不小的沖擊，瓷磚行業(yè)同樣受到重大的影響。近一段時間，很多瓷磚企業(yè)的一把手和我聊今年的市場狀況，和他們的交流中，我能深切地感受到同行們的焦慮。
面對危機我們?nèi)绾巫跃龋亢笠咔闀r期如何抓住機遇進行發(fā)展？
對此，我有一些感觸想與同行分享一下。
首先，企業(yè)是社會的一份子
企業(yè)是社會的細胞，應該取之于民，用之于民，承擔社會責任。我們都講經(jīng)營之道。什么是經(jīng)營之道？我認為經(jīng)營之道就是企業(yè)能發(fā)展的更好。如果企業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)想做慈善恐怕是心有余力不足，大角鹿在此次疫情中發(fā)起了兩次捐款活動，聯(lián)合騰訊家居和愛德基金等組織發(fā)起公益活動，捐贈了物資也展現(xiàn)點社會責任感！
其次，創(chuàng)新和全球化是抵抗風險的兩根柱子
如今，市場環(huán)境充滿不確定性，企業(yè)面臨的風險比以往任何時候都更加嚴峻，這就需要我們時刻保持警惕，必須具備充分的能力來應對市場突如其來的風險。
對瓷磚行業(yè)來講，我覺得持續(xù)創(chuàng)新能力和打造全球品牌是抵抗風險的兩根柱子。
第一，陶瓷行業(yè)要保持持續(xù)創(chuàng)新的能力。
以前，企業(yè)廣告多一些，品牌知名度高一點，企業(yè)可能就可以贏了。
今天,你的產(chǎn)品必須要有創(chuàng)新，要有自己的核心技術(shù)，這是根本上的差異。瓷磚行業(yè)這兩年市場行情不好，有兩類企業(yè)感受到來自市場的壓力，一類是靠低價生存的企業(yè)；另一類是靠品牌知名度競爭的企業(yè)。
毫不避諱地講，我們也是這樣過來的。
如今，我們已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路，依靠技術(shù)創(chuàng)新來應對市場競爭。2019年，瓷磚市場表現(xiàn)疲弱，我們大角鹿全國市場增長63%。我覺得，陶瓷行業(yè)的企業(yè)應該擺脫低價，重視創(chuàng)新。
第二，陶瓷行業(yè)要有創(chuàng)建全球品牌的能力。
中國瓷磚企業(yè)全球化發(fā)展從未如此急迫，改革開放前40年，我們從國外引進先進的設備以及我們陶瓷人努力奮斗，讓中國瓷磚的產(chǎn)量規(guī)模做到全球最大。
如何把中國從產(chǎn)量大國變成品牌大國？中國企業(yè)的機會在哪里？
過往，意大利瓷磚企業(yè)已經(jīng)把70%的瓷磚高價賣到全球，售價是我們的2倍。未來10年至20年，中國瓷磚企業(yè)一定會打造一批全球化品牌。
這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性。
如果企業(yè)是全球品牌，相對而言，中國就是單一市場而非全部市場。從這次疫情來看，全球品牌影響較小，像星巴克關(guān)閉中國門店，但全球市場依然轉(zhuǎn)動。
隨著中國市場的開放力度越來越大，會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭，我們拿什么與他們競爭？
我認為，只有全球品牌才能與全球品牌抗衡。
中國在全球的影響力不斷提升，為我們創(chuàng)建全球品牌提供了絕佳機會。在最近十年里，一批像華為、格力、海爾這樣的中國品牌在全球市場勇做先鋒，不斷地制造影響力，體現(xiàn)出“中國品牌”前所未有的力量。
中國會有更多的產(chǎn)品走向世界，有更多的品牌走向世界！我們陶瓷行業(yè)應該抓住時代賦予我們的機會。
創(chuàng)建全球品牌應保持聚焦和創(chuàng)新
全球化品牌一定要極度的聚焦。
中國大部分的陶瓷企業(yè)都是小而全，這是因為過去房地產(chǎn)發(fā)展速度非常快，供給缺乏，有很多曾經(jīng)成功過的企業(yè)，都不甘于寂寞甚至于跨行經(jīng)營，都想把品類做全，而且大部分企業(yè)都有幾個相同產(chǎn)品的品牌，只是底標不同而已，但是他們都沒有打造一個優(yōu)勢品牌出來，所以品牌都是很虛弱的，沒有什么競爭力。
我深知做減法的痛苦與掙扎，我們大角鹿做減法也有很大的爭議，當我們專注超耐磨大理石瓷磚時，經(jīng)銷商、內(nèi)部團隊、股東、媒體不理解，還有競爭者惡意攻擊，我也承受很多的壓力。
所以，我理解同行的做法。但是，聚焦是打造全球品牌必經(jīng)之路。
以往中國瓷磚行業(yè)出口都是貿(mào)易型，靠低價。
華為之所以能成為全球品牌，重要的力量是創(chuàng)新。我們國內(nèi)重要的陶瓷裝備企業(yè)：科達企業(yè)恒力泰非常值得我們學習，恒力泰通過聚焦壓機自主創(chuàng)新，企業(yè)如持續(xù)保持戰(zhàn)略定力，很有可能打造成一個全球知名品牌。
我們嘗試了一些創(chuàng)新，目前來看，效果還不錯，我與同行分享一下：
紋理上的創(chuàng)新。我個人去過意大利石材展、礦山以及全球石材市場尋找天然石材紋理，把這些紋理作為瓷磚設計藍本，由意大利設計總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設計。
印刷工藝技術(shù)上的創(chuàng)新。我們采用美國星光SG600S噴頭希望新一代超高清噴墨機和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。
耐磨技術(shù)上的創(chuàng)新，聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉，耐磨度是普通瓷磚的3倍。
2020年是國內(nèi)陶瓷企業(yè)的拐點，在這個時期，你會發(fā)現(xiàn)好的企業(yè)會越來越好，差的企業(yè)會越來越差。
2019年，我們已在產(chǎn)品創(chuàng)新和全球品牌邁出了一小步。
基于創(chuàng)新和新品牌，我們已在全球100多個國家進行商標保護，在全球申請“超耐磨”專利技術(shù)，已經(jīng)與新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球5家知名酒店達成合作，并且這些酒店已經(jīng)把我們列為他們的首選供應商。
最后，我希望我們陶瓷行業(yè)以創(chuàng)新為基礎，打造出全球品牌。讓我們拭目以待！
順祝商祺，開工大吉！
大角鹿董事長南順芝
2020年3月6日
