保護知識產權就是保護創新，知識產權保護能為企業創新、形成核心競爭力提供保障。
中國是建筑陶瓷生產和消費大國，隨著我國城鎮化的推進以及土地交易在二三四城市高速增長，使得精裝房市場普及率逐年上升……我國建陶企業隨之迎來更多發展機遇，但由于建陶行業呈現大市場小企業低門檻的分散狀態，行業入行門檻低，越來越多的企業也涌入陶瓷市場，搶占陶瓷這塊大蛋糕；在此背景下，某些企業想一步登天，模仿、抄襲大行其道，甚至鋌而走險，剽竊有實力陶瓷企業的專利成果和自主知識產權。因此，建陶企業在高質量發展的同時要注重自身品牌的建設和維護。
5月22日，李克強總理作政府工作報告的知識產權要點：提高科技創新支撐能力。穩定支持基礎研究和應用基礎研究，引導企業增加研發投入。加快建設國家實驗室，重組國家重點實驗室體系，發展社會研發機構。深化國際科技合作。加強知識產權保護。實行重點項目攻關“揭榜掛帥”，誰能干就讓誰干。
其中，今年全國人大代表、唯美集團董事長黃建平擬提交兩份建議，其中另一份建議則是聚焦企業的知識產權：
多途徑遏制知識產權重復侵權，為實體經濟營造更好的創新環境。
他呼吁，要通過降低知識產權犯罪刑事立案門檻、制定重復侵權行為從重處罰制度等方式，嚴厲懲治知識產權犯罪；要通過推行律師調查令制度、推進電子商務平臺建立注冊人信用信息公示制度、完善市場主體誠信檔案“黑名單”制度等手段，進一步完善相關法律制度與政策，達到遏制重復侵權行為發生的目的，來營造尊重知識、鼓勵創新、誠信守法的良好氛圍；要知識產權保護納入地方黨委政府績效考核和營商環境評價，強化組織功能保障，加大執法監督力度。
近年來，隨著品牌知名度的提升，業內知名實力陶瓷企業商標被山寨、被蹭名牌等多樣化侵權行為在全國范圍屢禁不止，包括：在假冒產品上使用與知名陶瓷品牌近似的商標；在海外登記近似知名品牌商標；廣東省有900余家陶瓷企業，其中建陶企業200余家，是中國第一大建陶產區，然而很多外地的陶瓷企業假冒廣東磚尤其是佛山陶瓷磚的品牌商標，以此來出售假冒產品。
2017年12月，一家名為“馬可波羅瓷磚”的工廠在贊比亞正式竣工投產。經證實，該廠由贊比亞某公司投資與東莞本土企業馬可波羅瓷磚并無任何關系。因此，馬可波羅瓷磚在獲知此事之后，第一時間致函中國駐贊比亞外交使館，并積極展開商標海外維權行動，2019年，廣東馬可波羅陶瓷有限公司收到贊比亞官方下發的“Marcopolo及圖形”商標證書，在歷時23個月的企業商標海外維權戰之中獲得勝利。
“馬可波羅”贊比亞商標注冊證
合肥查獲一批假馬可波羅，合肥市包河區市場監督管理局接到消費者舉報后，對現場進行了突擊檢查，查獲涉嫌侵犯“馬可波羅”和“MarcoPolo及圖”注冊商標的衛浴潔具，并當場對當事人的經營場所內共計87個衛浴潔具進行了扣押查封�！ �
此前，佛山市禪城區人民法院針對佛山東鵬潔具股份有限公司訴開平市東鵬衛浴實業有限公司及其法定代表人、開平東鵬衛浴產品銷售商侵害商標權糾紛一案作出一審判決。法院除判令開平東鵬衛浴停止一切商標侵權及不正當競爭行為外，還要求其在經營中規范使用企業名稱，不得簡化使用其企業名稱。佛山東鵬潔具股份有限公司獲賠額共計181萬元人民幣，刷新了建陶企業維權判賠額。
2019年，廣東蒙娜麗莎新型材料有限公司召開薄板專題發布會，正式對外宣布，蒙娜麗莎訴BOBO陶瓷涉嫌虛假宣傳和不正當競爭案件，經過兩年審判目前已案結，公司獲賠38萬元。據調查，“BOBO陶瓷”既不是一個商標，也不是一個公司；查閱BOBO陶瓷產品所屬公司主體時發現其真正的幕后老板先是在香港注冊了一家“義大利皇家國際建材有限公司”，這家注冊資金僅1萬元的港資企業到了國內就搖身一變成了“意大利皇家國際建材有限公司”，然后以不存在的“意大利皇家國際建材有限公司”自稱成立“BOBO陶瓷薄板中國運營中心”。
資深媒體人不完全統計，目前佛山陶瓷擁有中國馳名商標5個，分別是：東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、箭牌；中國名牌產品7個；中國陶瓷行業名牌產品28個；廣東省著名商標34個；廣東省名牌產品28個。另外，據佛山市陶瓷行業知識產權維權大數據報告顯示，截至2117年佛山陶瓷行業有50個馳名商標，占全佛山市馳名商標數量的三分之一；專利申請量超過17000件，總體知識產權無形資產價值預計超過千億元。
接著看，國家知識產權局對2019年度國家知識產權優勢示范企業評審和復核結果進行公示，東鵬、蒙娜麗莎、唯美、宏陶、金意陶、鷹牌、歐神諾、清遠納福娜、恒力泰、日豐、寶豐、溪山、恒潔、理想等陶瓷衛浴企業入選2019年度國家知識產權優勢企業公示名單。這里面比如宏宇旗下宏陶、金意陶、鷹牌、理想這些，雖然不是上市企業，其終端渠道下沉還有提升的空間，但在知識產權方面，確實有一手。
舉例，宏宇旗下的宏陶，1999年成立，產品品類非常全，比如大板、柔光磚、拋光磚、木紋磚、瓷片、藝術瓷磚等，值得一提的是，宏陶陶瓷的廣場磚陣營龐大；在研發方向上，宏陶陶瓷與其他陶企有所不同，專利主要布局在制備設備、制備方法、釉料方面，這三這有效專利分別為38件、21件、18件。此外，宏陶陶瓷還申請只有極少陶企進行國際專利布局的3件PCT專利及3件國外專利。
知識產權就是競爭力，就是話語權。近年來，政府工作報告多次提及加強知識產權保護，其重要性提到前所未有的高度，并且在建設嚴格的知識產權保護制度方面取得了顯著進步；預示著中國保護知識產權不會止步、創新發展永不言止。當今建陶企業對品牌意識越來越重視，多年來聯合打假共同抵制假冒偽劣產品。言之，知識產權是推動陶瓷產業轉型升級的基礎設施。
