6個關鍵詞
90分鐘直播 47100人在線圍觀 85682人次累計點贊 7月13日，一場歷經108個小時精心籌備的，路易摩登瓷磚“解開摩登品牌增長密碼——陶業財富論壇暨路易摩登全球線上招商會”在下午15:00準點開播。5架無人機震撼航拍、25臺攝影機多維度聚焦、13組拍攝人員、60位工作人員全程參與……此次線上招商會打破了傳統瓷磚行業的加盟常態，突破地域招商局限，讓各地經銷商跟隨鏡頭，“零距離”探索路易摩登瓷磚背后15年沉淀的品牌實力。 這次招商會中，4位專業導師現場華山論劍，以6個關鍵詞穿針引線，由淺入深，為大家揭秘陶業品牌連續增長的法則，同時也對老經銷商、意向經銷商進行了一系列的答疑，精心策劃了“工廠參觀、大咖連線、產品介紹、新零售應用”等內容，并以直播展示+講解的方式，廣納城市合伙人，樹立品牌信心，實現多方共贏。此次線上招商會共吸引瀏覽人數達47100人次，點贊數達85682，印證了摩登品牌的吸粉魅力！ 下面，讓我們一起回顧一下這6個解密關鍵詞吧！ 關鍵詞一 新趨勢 部分精彩摘抄 精裝房影響很大，但并不是洪水猛獸。精裝房不會覆蓋所有消費群體，8090后的新中產對家居要求會更高。70年代、80年代的老房面臨翻新，舊房改造將對零售渠道注入新的機會。三四線城市具有非常大的市場空間，那將是廣東90年代的開端。集團平臺具有全渠道應對能力等能更好適應渠道的裂變。 關鍵詞二 新消費 部分精彩摘抄 國民經濟的增長，壯大了新中產群體，逐漸成為主力消費群體，并催生出新消費時代的來臨。除了經濟收入、職業、受教育之外，新中產群體更多的是價值觀的不同，他們不隨波逐流，不盲目崇洋媚外。在滿足基本物質生活的需要下，將更多的時間和金錢投入到自我修養提升上。他們善用互聯網等工具，找到價值觀、審美觀相似的人，建立相應的圈層。 這個新中產群體，與路易摩登品牌所一直關注的精英群體不謀而合。新中產更有消費力，有獨特個性訴求的新中產，促使摩登品牌的產品往更年輕化、個性化的方向探索。空間的設計要多樣化，順應新中產群體的多樣化的審美需求，尋求更多的選擇。 新中產是一個很有個性的群體，有很強烈的審美需求。他們求新，希望不要拘泥于傳統，希望有沖擊眼球的，震撼心靈的東西；求異，不希望與別人雷同，要通過空間表達自己鮮明的個性；求美，追求空間整體的和諧美感，以適應自己習慣的生活方式。 從工藝上，摩登通過復合工藝使得產品表面的質感更加的豐富，珠光釉產品就是這么一款有著星光閃閃質感的形象產品；從光澤上，摩登有著高光、微光、啞光、無光的產品，充滿凸顯不同空間的屬性要求； 從色彩上，打破了黑白灰的約束，打造了色彩豐富的莫蘭迪系列；從規格上，有最小的規格300*300，也有獨特的規格300*800，更有最大的規格1600*3200，滿足了從小空間到大空間的需要。 關鍵詞三 新產品 部分精彩摘抄 現在行業上很流行諸如負離子瓷磚、光觸媒瓷磚、防滑瓷磚、耐磨瓷磚，這是噱頭還是需求呢？ 家居裝修，最重要的就是安全和健康，2020年突發的新冠疫情，也加深了消費者對這兩個方面的關注。趨利避害是人的本能，有條件，誰不想住更好的房子，用更好的磚呢？隨著生活質量的改善，我相信越來越多的功能復合瓷磚將會面市。 傳統的地暖在鋪設的時候，加高了地面，使得本來有限的居住更加地局促。石墨烯發熱磚是瓷磚和發熱膜的復合產品，能夠有效地避免上述問題。功能磚的出現可以讓空間更加地簡約，更加地舒適。 在眾多功能性產品中，路易摩登石墨烯發熱瓷磚的科技含量是目前最高的，它能真正實現了“瓷磚+保健+地暖”的三合一，是家庭綠色智能環保取暖的新方式。 關鍵詞四 新營銷 部分精彩摘抄 建陶行業從過去的賣材料到現在的賣設計，這樣的變化趨勢，給企業和終端帶來怎樣的考驗和挑戰？ 面對一件件冷冰冰的瓷磚和一整套設計好的家裝解決方案，消費者更愿意為誰買單呢？一般情況下認為是會選擇設計解決方案，因為那是充滿即視感、有溫度的家。 瓷磚好比布料，如果不設計，就沒有靈魂。 終端的一些店長導購沒有設計基礎，沒學過ps、cad、3dmax等等的這些專業軟件也沒關系。我們教給他們一些室內設計中關鍵的原理知識、搭配技巧，同時讓他們去鍛煉提升自己的審美，那他們就能在這個快繪軟件上幫助到店的客戶快速地把設計效果圖給做出來、快速地渲染，還能把用磚的清單一鍵生成，很方便。 在營銷方式多元化的當下，路易摩登以客戶體驗為核心，自行開發智慧門店平臺，在崛起的新零售戰場上為品牌贏在了起跑線。直播間，路易摩登家世界體驗區家裝顧問許晶晶全程演示路易摩登新零售系統，教會大家如何利用新零售實現獲客到成交鏈路閉環。 在數字化互聯網技術的加持下，路易摩登成功解決了門店引流、留客、用戶體驗、增加單值等痛點。選擇加入路易摩登，這一整套的新零售服務體系、前端及后臺的支持都能夠鏈接到門店的營銷系統，賦能終端門店運營。 關鍵詞五 潮品牌 好的品牌要得到持續的發展，背后少不了有強大的實力支撐。路易摩登依靠建陶航母新明珠，其智能化、規模化、信息化、自動化的現代生產線，為品牌的發展注入了源源不斷的動力。 直播間，7位明珠大使通過鏡頭帶領大家參觀路易摩登的生產工廠——高腰祿步新型建材生產基地工業園，零距離、多角度帶領觀眾感受品牌強大的生產實力。 路易摩登瓷磚，是新明珠陶瓷集團旗下的主力品牌。集團現擁有四大工業園區，占地面積近萬畝，58條大型現代化生產線，年均產能超2億平方米。可以說，路易摩登瓷磚背靠實力強企，有助于終端輕松立足市場！ 從原料車間、立磨機、自動化生產車間、自動控制的送粉系統、環保處理系統到中央控制系統，在明珠大使的硬核展示下，觀眾零距離感受到了路易摩登瓷磚在研發、制造、運輸、倉儲的強勁優勢和實力。 關鍵詞六 新關系 我們有裝店政策嗎？ 我們有千萬級的補貼政策。對于不同的城市，我們有不同的補貼政策，總部縱觀全局，協助大家高性價比地建好精品店，建適合自己的店。 之前做衛浴或者是家具的，代理路易摩登會不會產生沖突？ 我們非常歡迎跨界客商。我們有很多優秀經銷商都是跨界來的，跨界經銷商可以整合資源，用戶共享。 還有一些客商朋友會問到，我是外行進來了，代理了路易摩登后，如何快速地上手？廠家有沒有相應的扶持政策？ 我們主要有店面幫扶、渠道幫扶、思路幫扶、團隊幫扶等等。其中，店面幫扶主要是45天的店面跟進，對每一個終端店面進行設計、跟進、驗收，導入我們的VI標準、軟裝裝修標準、VMD視覺形象應用標準的執行協助。 收獲觀眾如潮好評 此外，此次也獲得各類行業媒體重點關注：
