從目前建陶行業(yè)來(lái)看，大理石、仿古磚、陶瓷大板、負(fù)離子…都已經(jīng)形成自己大的品類，行業(yè)進(jìn)入一個(gè)大競(jìng)合的時(shí)代，每個(gè)品類又在進(jìn)行細(xì)分，當(dāng)一個(gè)品類長(zhǎng)期為企業(yè)品牌所主導(dǎo)，新品進(jìn)入市場(chǎng)獲新增量渺茫時(shí)，重新打造新品類更有助于陶瓷行業(yè)快速突圍。
當(dāng)然，打造一個(gè)新品類并非憑空想象，一定要有市場(chǎng)基礎(chǔ)，并且要有對(duì)應(yīng)的資源匹配，如果沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的渠道以及一定資本儲(chǔ)備，品類再造也是空想。
目前一個(gè)重要的突圍方向是瓷磚泛家居板材化的用途拓寬；巖板跨界進(jìn)入新領(lǐng)域獲得更多的市場(chǎng)份額。而構(gòu)建新的品類定位首先考慮用戶的心智，簡(jiǎn)言之“定位”就是你的產(chǎn)品在用戶心智中與眾不同；打造巖板品牌的最終目標(biāo)是在用戶心智中占據(jù)差異化概念。
沒(méi)有差異化，產(chǎn)品陷入的都是價(jià)格混戰(zhàn)，定位是構(gòu)建品牌生命力的王道。行業(yè)內(nèi)人士稱，在做巖板之前，曾在四川成都各大好的家具城，好的櫥柜城，還有好的整體浴室定制化的地方走訪了一下，當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)就是用巖板進(jìn)入泛家居的太普遍了。據(jù)悉，僅8月就有17家?guī)r板企業(yè)20條生產(chǎn)線點(diǎn)火、新建或計(jì)劃籌建，目前國(guó)內(nèi)已建成生產(chǎn)線超70條；產(chǎn)能躍居全球第一。但關(guān)注產(chǎn)能的同時(shí)需要做的是產(chǎn)品品牌賦能，這樣才能得到品牌賦予的影響力，才能立足于在這個(gè)市場(chǎng)上。
巖板產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)可避免的、也是自然的，價(jià)格戰(zhàn)將帶來(lái)巖板更廣泛的應(yīng)用。某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，并不太擔(dān)心這個(gè)產(chǎn)品會(huì)價(jià)格殺的一塌糊涂，為什么？巖板屬于強(qiáng)差異化的產(chǎn)品，需要一對(duì)一量身定制，定制化的特點(diǎn)很明顯，難以規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。而且沒(méi)有一個(gè)企業(yè)可以把所有的巖板配套齊全，就算是一個(gè)很齊全的巖板企業(yè)，最多能夠配套市場(chǎng)上所需要的三分之一都不到。所以巖板的競(jìng)爭(zhēng)更多是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，但希望不要因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)而導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)下降。
其實(shí)做一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，選擇并沒(méi)有很多。品牌要么具有差異化，要么具有性價(jià)比，巖板在家居市場(chǎng)前景可期，從環(huán)保角度，巖板在家具臺(tái)面的確比較有競(jìng)爭(zhēng)力，而且?guī)r板對(duì)改善生活品質(zhì)的消費(fèi)者也有一定的需求，比如豪宅、別墅這種高品質(zhì)生活的客戶。在裝飾技術(shù)上的問(wèn)題，要提升，需要解決幾個(gè)問(wèn)題，一是設(shè)計(jì)，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，把材料與美學(xué)的融合，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是高溢價(jià)的基礎(chǔ)。流動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)格在不斷往下沉，巖板品牌的護(hù)城河在還是要以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)；如新中式是把中國(guó)的文化賦予新內(nèi)涵，鑲嵌到產(chǎn)品價(jià)值里面，呈現(xiàn)到我們的空間里面，今后也應(yīng)思考巖板怎樣和陶文化結(jié)合起來(lái)等等，目的就是打造產(chǎn)品差異化，打造巖板品牌產(chǎn)品的護(hù)城河概念。二是加工，傳統(tǒng)瓷磚思維體現(xiàn)在“短平快”，賣出去這單生意就算完成了，不存在什么深度加工；但現(xiàn)在巖板應(yīng)用到家居領(lǐng)域，加工成為了巖板價(jià)值鏈中最薄弱的一環(huán)，如果不做好加工配套；巖板在其他領(lǐng)域的應(yīng)用就變得難以落地。三是服務(wù)，巖板的銷售面臨個(gè)體化，從效果、樣式、安裝精度等都涉及到企業(yè)，因此要建立自己的服務(wù)體系；也是成功的關(guān)鍵。
為什么巖板能維持如此高的熱度？取決于巖板企業(yè)及其合作伙伴（渠道商、加工廠、廚衛(wèi)、家居定制、家具、房地產(chǎn)）以用戶思維扎實(shí)做好巖板的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等一系列工作，即不僅要解決巖板顏值、功能、性能和銷售的問(wèn)題，更要解決巖板價(jià)格偏高和服務(wù)不完善的問(wèn)題。而且?guī)r板作為一個(gè)新材料、新物種，極具顛覆性與可塑性。從各種性能對(duì)比在目前所有板材中，巖板是物理性能最好的板材產(chǎn)品，會(huì)成為大家居最好的一塊板材。不過(guò)巖板需要探索的領(lǐng)域還有很多，總體而言現(xiàn)在巖板在泛家居行業(yè)非常熱鬧。
