# 升維破局 穩立潮頭
“降維打擊”這個概念出自劉慈欣的小說《三體》，原本只是作者的硬核想象，卻成了商業游戲規則中，強者吞并弱者的生動寫照。弱肉強食，競爭激烈市場環境，如何立于不敗之地？唯有不斷升維！為了在新時代的舞臺上穩立潮頭，冠珠也拉開了升維之路的序幕。
27年來冠珠沉淀硬實力，領跑同行迎戰時代的挑戰，舞動中國瓷磚的輝煌。時至今日，競爭驅動改變，時代賦予使命，冠珠品牌迎來了升維的契機！
12月25日至26日，“燃斗志·立潮頭”2021冠珠經銷商大會暨品牌升維發布會在華夏明珠大酒店隆重舉行。會議從集團大戰略、營銷戰略、產品智造研發戰略、冠珠新形象、新展廳、新營銷模式、新服務體系、新產品等方面揭曉升維藍圖，冠珠以全新姿態踏上新征程！
新明珠陶瓷集團董事長兼總裁葉德林，集團副總裁兼經營管理中心主任彭新峰，集團副總裁兼營銷管理中心總經理鄧勇，集團副總裁簡潤桐、集團副總裁梁旺娟、集團副總裁陳先輝、集團副總裁洪衛、集團副總裁韋前，集團營銷管理中心副總經理兼第一營銷中心總經理謝澤林，集團營銷管理中心副總經理兼第二營銷中心總經理陳福君，集團營銷管理中心副總經理兼第三營銷中心總經理黎汝讓，集團營銷管理中心副總經理兼新明珠設計院院長李瑩，集團營銷管理中心副總經理兼市場策劃管理中心總經理高頌，日本VMD+五感空間設計師大高啟二，日本新生代內裝設計師吳勝人，一兜糖家居APP創始人徐紅虎，中國建筑裝飾協會設計委員會副主任委員、廣東陶瓷協會副秘書長、貼大師創始人魏海峰，康烯明珠總經理吳立剛，康烯明珠副總經理石果林，以及冠珠品牌來自世界各國及全國各地的經銷商家人們出席了本次會議。
戰略升維
新國貨時代已經來臨！
“近20年來中國崛起，中國人民開始文化自信，年輕人不再盲目地崇洋媚外，新國貨時代已經來臨，這是歷史賦予我們重大的機遇！”
——新明珠陶瓷集團葉德林董事長《相時而動，破勢共生》主旨演講。
營銷戰略升維
站在新高度，才能發現新大陸！
“不平凡的2020年里，大家都辛苦了！面對2021的新賽道、新秩序、新未來，我們要繼續努力。只有站在新高度，才能發現新大陸，緊跟新趨勢，才能擁抱新世界！”
——新明珠陶瓷集團副總裁、營管中心總經理鄧勇《乘風破浪，逆勢增長》主題演講。
產品智造研發戰略升維
做大做強，未來可期！
“品牌智能制造戰略將有更深入的發展，‘智造標桿’的地位也將更為穩固，新明珠做大做強，成為全球數一數二的建筑陶瓷企業的宏偉目標未來可期。”
——新明珠陶瓷集團副總裁兼研發制造中心總經理簡潤桐《做大做強，未來可期》主題演講。
品牌形象升維
中國冠珠 瓷磚代表！
LOGO，不只是一個超級符號，還承載著一個品牌的精神和文化高度。冠珠初代LOGO承載了品牌27年的輝煌和成就，也蘊含了設計師——新明珠陶瓷集團董事長葉德林對當時冠珠品牌的愿景與期待：
時至今日，冠珠以硬實力走遍全國、走向世界，身負時代賦予的新使命：為中國瓷磚代言，愿服務于小我之家，助力國之大家，筑就新的時代，發出“筑時代·冠天下”之聲！怎樣的超級符號，才能承載冠珠宏偉的新愿景呢？會議上，葉董親自啟動新LOGO發布儀式，點亮冠珠品牌與民族共振的新未來：
▲ 葉董啟動儀式上揭曉冠珠全新LOGO
▲ 冠珠全新廣告語“筑時代·冠天下”亮相
葉董為冠珠全新LOGO點贊的同時表示：“我只是啟動了升級儀式，我堅信，只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力，冠珠一定能不負眾望，為中國瓷磚代言，更為這個偉大的時代代言！真正做到‘筑時代·冠天下’！”話落，全場高燃，掌聲不斷！
大國崛起，國潮當道，年輕群體對國貨熱度不斷攀升，可以說冠珠新LOGO是基于國情、消費者認可和品牌基因多維度融合后，承載品牌愿景的產物。它用民族色彩黃色、紅色加身，以產品為組成結構，每一片冠珠生產的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質與承諾。
▲省廣集團高級策略群總監吳波為大家進行了冠珠全新VI形象設計理念及意義的詳細講解
展廳升維
燃啟行業展廳設計新高度！
過去，展廳更重視瓷磚本身的展示、商業效率的思考。隨著實體門店購物方式的迭代，簡單的展示已經無法在市場中突圍。
全新展廳——冠珠體驗館，由日本VMD+五感空間設計師大高啟二，日本新生代內裝設計師吳勝人親自操刀設計，著眼于消費者的需求洞察、人居環境的合理性思考，對設計與產品展示的未來進行了大膽的探索，代表著行業展廳水平的新高度：
▲ 日本VMD+五感空間設計師大高啟二現場進行展廳的設計理念介紹
▲ 日本新生代內裝設計師吳勝人進行展廳設計理念的介紹
冠珠全新體驗館的設計共分七大區域：生活·咖啡館、瓷磚·美術館、搭配·創新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應用館、工程·展示館。
它實現了扁平的瓷磚二維展示到三維立體的情感鏈接；從單純的美觀和功能展示，到頭部企業從容氣度與自信的展示；從單純的產品展示到注入生命力的藝術鑒賞，也成為向大眾傳遞瓷磚價值的溝通紐帶。
▲ 首批媒體VIP大咖體驗團在日本設計師大高啟二、吳勝人，新明珠設計院院長李瑩的帶領下參觀展廳
▲ 冠珠體驗館設計鑒賞
營銷模式升維
越難越燃,品牌升維不是空口號！
面對變化與挑戰，冠珠站在當下看未來，主動升維營銷模式，六大部署打破邊界，點燃市場的廣度和熱度！
承接集團營銷戰略規劃以及市場需求，新明珠陶瓷集團第一營銷中心總經理、冠珠品牌總經理謝澤林現場發布冠珠全新營銷模式。他表示，成為行業的領軍者將會成為品牌未來三年的核心目標！同時，圍繞目標他提出三大細化目標和六大部署，從渠道、門店競爭力、服務系統、產品、模式、品宣和賦能方面提升突圍，實現業績、終端門店標準的提升和冠軍團隊的打造。
新明珠陶瓷集團第一營銷中心市場總監李堯現場公布了品牌宣傳及賦能提升策略，讓品牌升維形成可快速落地執行的體系。他表示，品牌全面升維后，產品結構、數字化運營、培訓體系、活動模式、服務賦能、品牌宣傳傳播策略等方面也將全面進階，以領跑同行的賦能配套，助力品牌騰飛！
服務升維
體現大國品牌的誠意和用心！
新消費裹挾豐富的內涵而來，消費不再滿足于購物本身，而是成為體驗和生活的一部分，心理的滿足、精神的愉悅缺一不可。維系期間的核心——服務也發生著變化，就像冠珠。
26日上午，冠珠品牌副總經理潘瀚現場發布了冠珠“金冠服務法則”， 從門店引流、門店體驗、設計體驗、交付體驗、管理賦能五大維度幫助終端打造“高能運營模式”。新服務體系同時針對新消費群體對購磚的需求，推出10項安心購磚金牌服務標準，重新定義飾材購物服務水平，體現大國品牌的誠意和用心。
產品升維
國貨好物，冠珠智造！
當代消費者的行為、習慣和場景都有所變化，具體都呈現了哪些趨勢變化？一兜糖家居APP創始人徐紅虎為我們帶來了室內家居生活空間新變化趨勢與洞察。
▲ 一兜糖家居APP創始人徐紅虎
面對變化，冠珠瓷磚積極響應國民生活需求，在領跑同行的智造能力和獨立研發實力的加持下，兼具顏值、健康、智能的國貨好物層出不窮：代表國內瓷磚智造水平、實現智暖家居新生活體驗的石墨烯智控發熱瓷磚、整裝好物冠珠巖板、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚、實用好物輕質墻磚等，掀起市場新潮流。
▲ 新明珠陶瓷集團第一營銷中心市場總監李堯現場發布石墨烯智控發熱瓷磚“溫暖銀行”新模式。通過該模式能快速推動黑科技產品走進終端市場，讓廣大家庭通過更低的成本感受到黑科技產品帶來的居家溫暖。
▲ 康烯明珠黃華杰工程師進行石墨烯智控發熱餐桌技術分享
▲ 中國建筑裝飾協會設計委員會副主任委員、廣東陶瓷協會副秘書長、貼大師創始人魏海峰現場做冠珠整裝好物——巖板服務及技術分享
燃斗志，立潮頭！
2020年感謝每一位市場逆行者的
堅持、努力與突破！
▲冠珠對2020年度表現優秀、成效突出的經銷商伙伴進行了表彰，評選出創新獎、形象優勝獎、杰出飛越獎、榮耀領軍獎、卓越貢獻獎。
2021年品牌將高燃前行，
以永遠年輕的姿態穩立潮頭，
引領中國瓷磚走向世界！
今天，故事才剛剛開啟，
更多精彩，敬請期待！
