2021年的年中大促618落下帷幕,康巴赫在本次購物盛典中再創(chuàng)佳績。6.16-6.20康巴赫316L蜂窩鍋全網(wǎng)銷售額突破2億,衛(wèi)冕炒鍋單品類目第一,其中更是創(chuàng)造了五代蜂窩鍋上線即售罄的盛況。縱觀過往康巴赫的電商銷售成績著實不俗。康巴赫從2018年開始已連續(xù)三年蟬聯(lián)雙11天貓炒鍋品類第一。2019年康巴赫在天貓雙11中同比2018年銷量增長336%;2020年康巴赫天貓雙11總成交額率先突破1.88億,占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一,同比去年爆增600%;2021年貨節(jié)康巴赫再度榮獲廚房/烹飪用具類目店鋪銷售額排行榜第一名,同時還將炒鍋類目、煎鍋類目、奶鍋類目以及菜板類目這四大細分品類單品銷售額第一通通收入囊中。
打造品質、科技、創(chuàng)新三位一體的產(chǎn)品力
細數(shù)康巴赫這些喜人的銷量數(shù)據(jù),無一不是建立在康巴赫扎實的產(chǎn)品力基礎之上。品質、科技、創(chuàng)新三位一體,缺一不可。
康巴赫在產(chǎn)品力的打造上最首要的是洞察消費者痛點,把健康作為市場切入點,撬動行業(yè)地震。康巴赫蜂窩鍋利用物理防粘,解決傳統(tǒng)不粘鍋易粘鍋、生銹等困擾,以保障消費者飲食健康為己任。康巴赫蜂窩鍋的蜂窩網(wǎng)面凸出部分構成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結構,使得鍋鏟與不粘層零接觸;同時蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,食材更入味。
疫情之下康巴赫為了讓更健康的基材走進人們日常生活,不斷進行技術創(chuàng)新,與中科院強強聯(lián)合打造抗菌產(chǎn)品。此次在618大促中嶄新亮相的第五代抗菌蜂窩鍋,就采用了這款抗菌不銹鋼。迭代升級后的第五代蜂窩鍋更顯高端與活力。
康巴赫第五代抗菌蜂窩鍋采用經(jīng)典開放式的蜂窩PRO,增加油的流動性延展性,更大限度地提升了烹飪效果,清洗也更便捷,用普通的抹布一抹就完全干凈了。全新設計的精雕紋路,視覺上達到裸眼3D的效果,充滿了未來科技感。除此之外,水油兩路刻度讓烹飪體驗更人性化;全新設置的1cm可調呼吸閥立體呼吸給鍋一個主動呼吸的能力。
擁抱新業(yè)態(tài) 品效合一雙管齊下
康巴赫之所以能在一眾廚具巨頭中突圍,是因為緊抓國內市場發(fā)展趨勢,搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車,運用爆品思維讓自己脫穎而出。品牌運用深層的商業(yè)策略與競爭法則打造 “爆品”,運用品效合一的互聯(lián)網(wǎng)思維,以顯著優(yōu)勢實現(xiàn)品牌銷量猛增。
康巴赫為更廣泛傳播品牌正面形象以增加品牌勢能,今年在品牌戶外宣傳上也投入頗豐。618大促期前后在幾大核心城市的影院、高鐵、地鐵、社區(qū)等經(jīng)常可以看見康巴赫的身影。讓“怕涂層脫落,用康巴赫蜂窩鍋”的品牌標語鐫刻進用戶心里,影響消費心智。康巴赫還行業(yè)贊助B站綜藝《非正式會談》,進行破圈漣漪傳播,打入千禧一代的年輕群體,是打造品牌年輕化的一步好棋。
康巴赫還對當下時興的直播帶貨形式運籌帷幄。康巴赫敏銳抓住市場風口,利用直播帶貨,迅速讓自己在巨頭林立的廚具市場中一鳴驚人。康巴赫在618的第一天就以強大的產(chǎn)品實力展現(xiàn)出驚人的售賣潛力。此次康巴赫依舊選擇了自己擅長的直播帶貨方式,與明星主播,渠道頭部主播達成合作。康巴赫作為賦能型品牌,深受各大直播間選品的青睞。康巴赫爆款蜂窩鍋的身影常出現(xiàn)在各大當紅明星主播直播間內,林依輪、金星等都曾為康巴赫叫好叫賣。
康巴赫以品牌健康理念和品牌年輕化迅速開啟了廚具2.0時代。康巴赫將繼續(xù)秉承“讓每一個家庭擁有一口健康的鍋具”的企業(yè)使命,將自己品質健康的生活理念傳遞出去,和每一位信賴康巴赫的消費者一同前行。
