營(yíng)銷時(shí)代，創(chuàng)意為王，理念為核。而當(dāng)內(nèi)容不斷以好創(chuàng)意出奇制勝、以各種新姿勢(shì)出圈時(shí)，如何不流于新奇表面，而是以創(chuàng)意為路徑，在尊重現(xiàn)代用戶邊界感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效傳達(dá)，是很考驗(yàn)品牌功力的。例如惠萬(wàn)家最近推出《十二星座暖男圖鑒》系列的首發(fā)視頻，就引動(dòng)了眾多用戶的關(guān)注和參與，正是對(duì)近日再次爆火的星座風(fēng)潮的一次創(chuàng)意闡釋。
瞄準(zhǔn)流媒痛點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注熱潮
“你會(huì)為了我，去搜陶白白嗎？”當(dāng)新一輪的星座梗再次刷屏抖音、快手等短視頻平臺(tái)時(shí)，星座類營(yíng)銷再次以其龐大的用戶群與深厚的造梗潛力證明了它的旺盛生命力，更證明了惠萬(wàn)家此次以星座為主要著眼點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察力。
但單純的星座營(yíng)銷，并不易于讓用戶關(guān)注度形成長(zhǎng)期的附著與留存。隱藏在星象分析背后的，本質(zhì)上仍透露出用戶對(duì)生活建議的需求、對(duì)于生活態(tài)度的抒發(fā)。
因此惠萬(wàn)家以趣味形式將不同星座的獨(dú)有個(gè)性與生活中的家居剛需相聯(lián)系，并在最后提出切實(shí)建議，在引發(fā)用戶粉絲共鳴的同時(shí)，更保留了對(duì)下一期的期待：接下來(lái)是哪一個(gè)？什么時(shí)候才到我的星座？
人生三大錯(cuò)覺(jué)？誤會(huì)梗YYDS！
作為星座系列的首發(fā)視頻《合租臆想》，就以超細(xì)心的處女座暖男為例，結(jié)合總能玩出花兒來(lái)的誤會(huì)梗來(lái)制造反轉(zhuǎn)，在超養(yǎng)眼的男女主角演繹下，真的不要太吸睛！
都說(shuō)現(xiàn)代人有三大錯(cuò)覺(jué)：1、手機(jī)響了 2、有人敲門(mén) 3、他喜歡我。
視頻一開(kāi)頭，直接開(kāi)門(mén)見(jiàn)山引出“臆想”所在：“他是不是喜歡我？”再在接下來(lái)的內(nèi)容中以多層次的敘述方式一一展開(kāi)，為觀眾描繪出一幅幅涌起粉紅泡泡的畫(huà)面
從女生視角來(lái)看，這不就是一篇糖分超高的甜寵文嗎？“他會(huì)在我摔倒的時(shí)候抱住我——他會(huì)偷偷記下我愛(ài)吃的東西——平時(shí)的偶遇，他也總是羞澀地躲避”，如果這都不是愛(ài)，什么才是！
但在處事細(xì)膩、熱愛(ài)干凈的男生眼里，事實(shí)確實(shí)這樣的：“在家要注意鞋底污漬——做菜時(shí)要小心廚房油漬——脫發(fā)問(wèn)題也要注意”在一層層情愫的堆疊后，戀愛(ài)濾鏡碎了一地，反差感的效果一下就出來(lái)了。
看完后的朋友們都說(shuō)，這也太真實(shí)了吧！在不知情的時(shí)候，喜歡的人過(guò)來(lái)飲水機(jī)接個(gè)水，都能被腦補(bǔ)成是特意過(guò)來(lái)看自己。這樣的反轉(zhuǎn)，有其出奇所在，更勝在感情的自然流露和轉(zhuǎn)折的巧妙發(fā)聲，最重要的是，夠真實(shí)，夠懂你。
以創(chuàng)意為途徑，以關(guān)愛(ài)為內(nèi)核
通過(guò)這條短片，惠萬(wàn)家想要做到的是什么？不僅是以好玩的創(chuàng)意來(lái)取悅用戶、達(dá)到傳播品牌信息、強(qiáng)化品牌關(guān)注度的效果，其內(nèi)涵更能從視頻最后的總結(jié)建議中看出——“笑果”尚能出效果，而品牌始終體貼用戶、關(guān)切其生活體驗(yàn)的服務(wù)態(tài)度，才是視頻所蘊(yùn)含的理念內(nèi)核。
惠萬(wàn)家一貫以“千挑萬(wàn)選，惠澤萬(wàn)家”為品牌理念，而《合租臆想》作為此次十二星座暖男圖鑒系列的首發(fā)視頻，正是品牌搭建起與消費(fèi)者暖心對(duì)話的新橋梁。通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者喜好的深入洞察，提出具有人文關(guān)懷感的生活建議。
接下來(lái)惠萬(wàn)家瓷磚將聯(lián)合一兜糖開(kāi)啟話題#十二星座裝修時(shí)有什么不同表現(xiàn)#，而繼續(xù)放送的暖男星座視頻，相信也會(huì)和將要推出的“暖男IP”阿澤一樣，創(chuàng)意與時(shí)尚兼具，更以關(guān)愛(ài)為本心，為粉絲用戶的生活帶來(lái)超“暖”體驗(yàn)感。
