隨著80、90消費(fèi)主流群體，00后群體的崛起，新媒體平臺(tái)的推廣使用，線上決策、線下體驗(yàn)成為年輕一代消費(fèi)主流模式，口碑營(yíng)銷乘勢(shì)而上。線上數(shù)億流量的新媒體平臺(tái)成為品牌觸達(dá)Z世代年輕人的橋梁，更是核心的營(yíng)銷流量陣地。
憑借敏銳的營(yíng)銷觸覺(jué)，格萊斯瓷磚在今年1-2月快速進(jìn)駐小紅書(shū)、一兜糖新媒體平臺(tái)，通過(guò)多平臺(tái)、立體式內(nèi)容口碑矩陣，由淺入深持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容，收獲了590w+的曝光量。
隨著口碑內(nèi)容的持續(xù)發(fā)酵，全國(guó)多地門店的積極反饋，不斷有消費(fèi)者被小紅書(shū)線上種草，引流到店咨詢購(gòu)買，截止到5月已為清遠(yuǎn)、重慶、西安等10多個(gè)城市門店帶來(lái)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化。線上引流還將持續(xù)進(jìn)行，經(jīng)銷商對(duì)新?tīng)I(yíng)銷態(tài)勢(shì)表示高度認(rèn)可，紛紛表示將會(huì)運(yùn)營(yíng)自己門店的小紅書(shū)賬號(hào)，分享業(yè)主的家裝案例，從線上引流更多的年輕消費(fèi)者。
精準(zhǔn)觸達(dá)，展示產(chǎn)品價(jià)值
加深品牌印象
小紅書(shū)、一兜糖口碑營(yíng)銷的本質(zhì)，就是將產(chǎn)品場(chǎng)景化，用故事、情懷來(lái)賦予產(chǎn)品一定的號(hào)召力，激發(fā)現(xiàn)今年輕人的興趣，投其所好，從而引發(fā)消費(fèi)者共鳴，在這種告訴潛在客戶產(chǎn)品價(jià)值的情形下，大大刺激了購(gòu)買欲。
格萊斯通過(guò)裝修干貨、案例分享、風(fēng)格打造、色彩搭配等多方面切入，通過(guò)KOL+KOC+非遺體驗(yàn)官+互動(dòng)話題構(gòu)建立體式口碑矩陣，以多元的達(dá)人影響圈層，增加以非遺香云紗瓷磚為代表在小紅書(shū)、一兜糖平臺(tái)的露出頻次，通過(guò)平臺(tái)的推薦機(jī)制瞄準(zhǔn)家居用戶圈層，讓內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)家居內(nèi)容感興趣的用戶，提升品牌與消費(fèi)者的粘性，有效觸達(dá)、觸動(dòng)消費(fèi)者。
達(dá)人推薦，造流量新態(tài)勢(shì)
沉淀品牌口碑
一次好的營(yíng)銷，就像是在湖水里投了一粒石頭，目標(biāo)是讓湖水一圈一圈蕩漾開(kāi)。而能否蕩起波瀾，靠的就是能否將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。格萊斯借助達(dá)人的粉絲價(jià)值為流量入口，攜手臭臭choseciu、張小豆、木子_聲幾又香、YIYI的小生活、飯團(tuán)小先森、雯哥is兔美醬、四條木、能能耶等多位KOL和KOC達(dá)人，持續(xù)輸出分享內(nèi)容，有效搭建了消費(fèi)者進(jìn)一步了解格萊斯品牌及產(chǎn)品的橋梁，為格萊斯提供信任背書(shū)，向消費(fèi)者高效傳遞品牌和產(chǎn)品信息。通過(guò)高頻曝光，沉淀品牌口碑，在小紅書(shū)、一兜糖平臺(tái)實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)傳播推廣！
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
提升門店業(yè)績(jī)
無(wú)論是哪種形式的內(nèi)容分享，口碑營(yíng)銷的未來(lái)絕不僅是流量入口，而是以內(nèi)容分享為基點(diǎn)，拓展品牌的傳播力，賦能線下實(shí)體門店，加速線上線下的融合，從而完成營(yíng)銷閉環(huán)或許才是未來(lái)發(fā)展的方向。
格萊斯邀請(qǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師門店實(shí)地探訪，以專業(yè)的視覺(jué)帶動(dòng)體驗(yàn)感，與粉絲分享裝修經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)性地解決用戶面臨的各種裝修問(wèn)題，簡(jiǎn)潔易懂的讓用戶了解在家裝、瓷磚方面的選購(gòu)技巧，分享在家裝購(gòu)買時(shí)的經(jīng)驗(yàn)攻略。
借助格萊斯屋主案例，打造有情感價(jià)值的故事，真實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，展示出香云紗系列和巖板產(chǎn)品的高顏值，種草內(nèi)容不僅引發(fā)粉絲在評(píng)論區(qū)討論和贊美的浪潮。更有多地粉絲帶著小紅書(shū)的屋主案例圖片，到了格萊斯的當(dāng)?shù)亻T店購(gòu)買對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。經(jīng)銷商開(kāi)心地說(shuō)：“這個(gè)月已經(jīng)有3個(gè)客戶到門店購(gòu)買小紅書(shū)同款，當(dāng)中不乏年輕的女設(shè)計(jì)師。客戶都表示自己喜歡的才最重要，所以成交過(guò)程簡(jiǎn)單快速，真的讓我感受到躺贏的快樂(lè)！”
隨著新媒體和社交營(yíng)銷的不斷發(fā)展和日益成熟，品牌宣傳營(yíng)銷已經(jīng)與線上新媒體平臺(tái)密不可分。未來(lái)，格萊斯從總部到終端將會(huì)繼續(xù)深耕種草口碑內(nèi)容，借助新媒體之力，結(jié)合高質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者擁有更豐富的途徑了解格萊斯瓷磚，種草文化裝點(diǎn)家的國(guó)貨好產(chǎn)品。
另外，智慧門店也新增了案例庫(kù)功能，幫助大家實(shí)現(xiàn)效果圖共享，為大家種草各個(gè)城市真實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景�？匆曨l，案例庫(kù)馬上用起來(lái)！
