近日，由佛山市禪城區(qū)市場監(jiān)督管理局牽頭主編的《“千品千億”質(zhì)量品牌評選指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)旨在通過構(gòu)建科學(xué)的質(zhì)量品牌評價體系，推動禪城區(qū)制造業(yè)、文旅服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域企業(yè)提升品牌價值，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。作為佛山市重要的制造業(yè)基地，禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)將依托這一政策機(jī)遇，在標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、價值轉(zhuǎn)化等方面迎來新的發(fā)展空間。
一、標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)，夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)
《指南》明確了“千品千億”評選的核心原則，即“公信力優(yōu)先、主輔協(xié)同、動態(tài)發(fā)展、轉(zhuǎn)化應(yīng)用”。其中，公信力優(yōu)先原則強(qiáng)調(diào)評選過程公開透明，引入第三方評估機(jī)構(gòu)確保結(jié)果公正；主輔協(xié)同原則則注重政府引導(dǎo)與企業(yè)主體地位的結(jié)合，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機(jī)構(gòu)的支撐作用。對于禪城陶瓷企業(yè)而言，這一原則有助于推動企業(yè)建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，通過參與國際、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，提升技術(shù)話語權(quán)和市場競爭力。
在具體指標(biāo)設(shè)計上，《指南》針對制造業(yè)企業(yè)設(shè)置了“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”“以質(zhì)取勝”“創(chuàng)新升級”“價值創(chuàng)造”四大一級指標(biāo)。其中，“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”指標(biāo)要求企業(yè)制定并執(zhí)行先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，參與標(biāo)準(zhǔn)化科研項目；“以質(zhì)取勝”指標(biāo)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率、消費投訴處理機(jī)制等。這些要求將倒逼陶瓷企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量控制，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，推動禪城陶瓷從“制造”向“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型。
二、創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)品牌內(nèi)生動力
《指南》將“創(chuàng)新升級”作為選品和價值評估的核心維度之一，尤其重視知識產(chǎn)權(quán)運用、研發(fā)投入和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于陶瓷企業(yè)而言，這意味著技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)將獲得更多政策支持。例如，企業(yè)若擁有發(fā)明專利并應(yīng)用于產(chǎn)品，或在數(shù)字化智能化改造中取得實效，將獲得相應(yīng)加分。此外，《指南》鼓勵企業(yè)通過產(chǎn)學(xué)研合作整合資源，推動技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為陶瓷產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力。
在價值評估環(huán)節(jié)，《指南》采用收益法、市場法、成本法等多維度評估模型，重點考量品牌的技術(shù)先進(jìn)性、市場占有率及法律權(quán)屬穩(wěn)定性。這一機(jī)制不僅有助于企業(yè)精準(zhǔn)定位品牌價值，還能通過品牌質(zhì)押、融資等路徑實現(xiàn)無形資產(chǎn)的變現(xiàn)，為陶瓷企業(yè)拓展資金渠道提供新思路。
三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造區(qū)域品牌矩陣
《指南》覆蓋制造業(yè)、文旅服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域，其中陶瓷作為禪城傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，被列為重點評選對象。通過“名企推千品”和企業(yè)自薦雙軌制，禪城陶瓷企業(yè)可憑借技術(shù)優(yōu)勢、市場占有率及品牌榮譽直接入圍“千品”名錄。入選企業(yè)將享受政策扶持、融資便利等紅利，進(jìn)一步鞏固市場地位。
值得關(guān)注的是，《指南》強(qiáng)調(diào)“千億品牌培育計劃”，通過品牌價值評估結(jié)果的應(yīng)用，推動企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)合作，探索品牌質(zhì)押融資新模式。此舉有望破解陶瓷中小企業(yè)融資難題，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，動態(tài)發(fā)展的評選機(jī)制將定期更新榜單，激勵企業(yè)持續(xù)提升品牌價值，形成“千品千億”的品牌集群效應(yīng)。
四、前景展望：禪城陶瓷的品牌突圍之路
隨著《“千品千億”質(zhì)量品牌評選指南》的實施，禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)將迎來三大機(jī)遇：一是通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場公信力；二是借助創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)技術(shù)突破，搶占高端市場；三是利用品牌價值評估工具拓寬融資渠道，激活發(fā)展動能。未來，禪城陶瓷有望以品牌為引領(lǐng)，形成集質(zhì)量、技術(shù)、文化于一體的綜合競爭優(yōu)勢，成為粵港澳大灣區(qū)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。
此次《指南》的發(fā)布，不僅是禪城區(qū)推動質(zhì)量強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略的重要舉措，更為陶瓷企業(yè)提供了清晰的發(fā)展路徑。在政策引導(dǎo)與市場機(jī)制的雙重驅(qū)動下，禪城陶瓷或?qū)鴮憦膫鹘y(tǒng)制造到品牌強(qiáng)國的新篇章。
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來源:美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心
