人民日報近期發表的《中國經濟展現強大活力和韌性的密碼》，以“創新驅動、產業鏈韌性、內需拉動、綠色轉型”為關鍵詞，揭示了中國經濟在復雜環境下持續向好的底層邏輯。作為傳統制造業的重要分支，中國陶瓷磚產業（以下簡稱“陶企”）正站在轉型升級的關鍵節點——既面臨產能結構性過剩、環保約束趨緊的挑戰，也受益于政策紅利釋放、消費需求升級的機遇。其發展趨勢，本質上是觀察中國經濟“穩”與“進”的微觀窗口，更是傳統產業融入新發展格局的實踐樣本。
一、政策驅動：從“規模擴張”到“綠色智造”的底層邏輯重構
陶企的發展軌跡，始終與政策導向緊密相關。近年來，“雙碳”目標（2030年前碳達峰、2060年前碳中和）的推進，成為重塑產業邏輯的核心變量。2023年《工業領域碳達峰實施方案》明確要求，建材行業（含陶瓷）單位增加值能耗年均下降3%以上；2024年《綠色建材產品認證制度》全面落地，將陶瓷磚的放射性、甲醛釋放量等指標納入強制性認證范圍。政策的“硬約束”倒逼企業加速技術迭代：一方面，煤氣發生爐、噴霧干燥塔等傳統高耗能設備的清潔化改造成為剛需，天然氣、電能等清潔能源替代比例持續提升；另一方面，廢瓷粉回收再利用、光伏屋頂覆蓋等循環經濟模式從“可選選項”變為“生存必需”。
與此同時，“擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）”提出“推動居住消費升級”，為陶企開辟了增量市場。新型城鎮化進程中，老舊小區改造、保障性住房建設的“存量更新”需求，與鄉村振興背景下農村自建房品質提升的“下沉市場”需求疊加，推動陶企從“賣產品”轉向“賣解決方案”。例如，防滑耐磨的功能性瓷磚、適配智能家居的薄型巖板、符合健康標準的抗菌陶瓷等細分品類，正成為政策紅利與市場需求共振的產物。
二、經濟趨勢：從“要素依賴”到“創新賦能”的增長動能轉換
中國經濟向高質量發展轉型的本質，是增長動能從要素驅動向創新驅動的切換。對陶企而言，這一切換體現在兩個維度：
其一，技術創新重構成本優勢。過去，陶企依賴低成本土地、勞動力和能源維持競爭力；如今，研發投入強度（R&D占比）成為新的“護城河”。頭部企業通過與高校、科研院所共建聯合實驗室，在納米釉料、透水陶瓷、3D打印成型等技術領域取得突破，不僅將產品合格率從傳統的75%提升至92%以上，更通過定制化服務（如按需設計紋理、規格）將毛利率提高15—20個百分點。這種“技術—效率—溢價”的正向循環，正是人民日報文章中“創新驅動是中國經濟活力的核心密碼”的產業注腳。
其二，產業鏈協同強化抗風險能力。陶瓷磚產業具有“原料開采—裝備制造—生產加工—物流配送—終端銷售”的長鏈條特征，任何環節的波動都可能傳導至全行業。近年來，“鏈長制”政策的推廣（由地方政府負責人擔任重點產業鏈“鏈長”），推動上下游企業從“競爭關系”轉向“共生關系”。例如，陶機裝備企業與陶企聯合開發智能窯爐，通過數據共享實現能耗精準調控；物流企業與生產企業共建區域倉儲中心，降低庫存周轉天數。這種“鏈式創新”模式，本質上是人民日報強調的“產業鏈韌性”的具體實踐——通過資源整合與協同創新，提升整個產業的抗周期能力。
三、消費變革：從“功能滿足”到“價值共鳴”的產品邏輯升維
中國經濟的“韌性”，最終落腳于內需市場的深度與廣度。隨著Z世代成為消費主力，陶瓷磚的消費邏輯已從“滿足基本功能”轉向“傳遞生活方式”。年輕消費者不再將瓷磚視為“建筑材料”，而是“空間美學的載體”：他們追求與家居風格匹配的個性化設計（如侘寂風、極簡風的特殊肌理）、關注產品背后的環保理念（如是否使用可再生原料）、甚至重視品牌的文化屬性（如傳統工藝與現代技術的融合）。這種變化推動陶企從“制造工廠”向“文化服務商”轉型：有的企業設立設計工作室，為客戶提供“瓷磚+軟裝”的整體搭配方案；有的企業挖掘地域文化元素（如敦煌壁畫、江南園林），推出具有文化IP的限定款產品；更有企業通過AR技術讓消費者“云體驗”瓷磚鋪貼效果，將購物過程轉化為沉浸式的場景互動。
這種轉變的背后，是中國經濟“內需拉動”戰略的成效——居民消費從“量的滿足”轉向“質的追求”，為產業升級提供了持續的市場牽引力。正如人民日報所言，“超大規模市場優勢和內需潛力，是中國經濟應對各種風險挑戰的底氣所在”，陶企的產品邏輯升維，正是這一底氣在微觀層面的生動體現。
在變局中錨定“穩”與“進”的平衡
中國陶瓷磚產業的發展趨勢，本質上是“中國經濟展現強大活力和韌性的密碼”在傳統制造業的具體演繹。它既遵循“政策引導—創新驅動—內需拉動—綠色轉型”的宏觀邏輯，又在實踐中探索出“技術賦能效率、協同強化韌性、價值重構市場”的微觀路徑。未來，隨著政策紅利的持續釋放、創新動能的不斷積累、消費需求的深度升級，陶企有望從“規模優勢”轉向“質量優勢”，從“制造大國”邁向“制造強國”，為中國經濟的高質量發展寫下更具象的注腳。
（美家網產業研究中心 供稿）
