——“確保行業(yè)航船乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”
“十四五”時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在習(xí)近平總書(shū)記的引領(lǐng)下，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和綜合國(guó)力的躍升。陶瓷磚產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的重要組成部分，既是民生消費(fèi)的重要載體，也是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型領(lǐng)域。在“十四五”收官與“十五五”啟航的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，陶瓷磚行業(yè)需緊扣國(guó)家戰(zhàn)略方向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，突破銷(xiāo)售瓶頸，實(shí)現(xiàn)從“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的飛躍。
一、行業(yè)現(xiàn)狀：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
陶瓷磚產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的市場(chǎng)規(guī)模。然而，近年來(lái)行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)：一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤(rùn)空間收窄；二是房地產(chǎn)市場(chǎng)的周期性調(diào)整導(dǎo)致需求收縮；三是綠色低碳轉(zhuǎn)型壓力增大，環(huán)保成本上升；四是消費(fèi)升級(jí)背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)品難以滿足個(gè)性化、高品質(zhì)需求。與此同時(shí)，“十四五”規(guī)劃提出的“雙碳”目標(biāo)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略，也為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。如何化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，成為行業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵。
二、突破銷(xiāo)售瓶頸的核心路徑：以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)創(chuàng)新
習(xí)近平總書(shū)記指出，“要推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，使我們?cè)诂F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)大潮中始終保持弄潮兒的角色”。陶瓷磚行業(yè)需從以下方面發(fā)力：
1. 科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)前，陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從“拼規(guī)模”轉(zhuǎn)向“拼科技”。企業(yè)需加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵工藝技術(shù)：例如，開(kāi)發(fā)超薄巖板、功能性瓷磚（如抗菌、防滑、發(fā)熱瓷磚）、低碳環(huán)保材料等新產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升附加值。同時(shí)，借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)與定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、功能、環(huán)保的一體化需求。如業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已通過(guò)“5G+智能工廠”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化，大幅降低庫(kù)存成本，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。
2. 綠色轉(zhuǎn)型撬動(dòng)新市場(chǎng)，響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略
“十四五”期間，綠色低碳成為剛性要求。陶瓷磚企業(yè)需加快清潔能源替代、廢料循環(huán)利用等技術(shù)攻關(guān)，降低生產(chǎn)能耗和碳排放。此外，可通過(guò)研發(fā)低碳瓷磚、申請(qǐng)綠色產(chǎn)品認(rèn)證，搶占綠色建筑、裝配式裝修等新興市場(chǎng)。例如，部分企業(yè)通過(guò)光伏發(fā)電與余熱回收系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線“近零排放”，不僅符合政策導(dǎo)向，更成為高端項(xiàng)目的優(yōu)選供應(yīng)商。
3. 渠道重構(gòu)與模式創(chuàng)新，打通供需堵點(diǎn)
傳統(tǒng)陶瓷磚銷(xiāo)售依賴(lài)建材市場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商模式，易受地域限制和中間環(huán)節(jié)擠壓。行業(yè)需積極擁抱新渠道：一是拓展線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)短視頻、VR展廳等方式直觀展示產(chǎn)品效果，降低消費(fèi)者決策成本；二是與房企、裝修公司深化戰(zhàn)略合作，提供“材料+設(shè)計(jì)+施工”一體化解決方案；三是下沉縣域市場(chǎng)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策，開(kāi)發(fā)農(nóng)村自建房、文旅項(xiàng)目等新需求。例如，部分品牌通過(guò)直播電商與線下體驗(yàn)店聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)訂單量逆勢(shì)增長(zhǎng)。
4. 品牌與文化融合，提升價(jià)值認(rèn)同
在消費(fèi)升級(jí)背景下，陶瓷磚不僅是建材，更成為生活美學(xué)的載體。企業(yè)需挖掘品牌文化內(nèi)涵，將中國(guó)傳統(tǒng)文化、地域特色與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，打造具有辨識(shí)度的IP。同時(shí)，通過(guò)參與國(guó)際展會(huì)、對(duì)接“一帶一路”項(xiàng)目，推動(dòng)中國(guó)陶瓷品牌走向全球，從“代工制造”轉(zhuǎn)向“品牌輸出”。
三、政策與行業(yè)協(xié)同：筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基
突破銷(xiāo)售瓶頸需宏觀與微觀層面協(xié)同發(fā)力：一方面，政府需完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，引導(dǎo)資金流向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域；另一方面，行業(yè)協(xié)會(huì)可組織企業(yè)共建研發(fā)平臺(tái)，避免低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)。此外，借鑒“民資入核”等改革經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與行業(yè)整合，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)。
四、以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的定力開(kāi)啟新篇章
“十四五”的實(shí)踐表明，唯有堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展為主題，才能在經(jīng)濟(jì)大潮中乘風(fēng)破浪。陶瓷磚行業(yè)需牢記“初心為民”的宗旨，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、綠色轉(zhuǎn)型、渠道創(chuàng)新，滿足人民對(duì)美好居住生活的向往。面向“十五五”，企業(yè)更需堅(jiān)定信心，以改革開(kāi)放為動(dòng)力，在攻堅(jiān)克難中塑造新動(dòng)能，確保陶瓷磚產(chǎn)業(yè)這艘“航船”駛向更廣闊的未來(lái)。
正如習(xí)近平總書(shū)記所強(qiáng)調(diào)，“實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化是一個(gè)階梯式遞進(jìn)、不斷發(fā)展進(jìn)步的歷史過(guò)程”。陶瓷磚行業(yè)的突破之路，亦需持之以恒的創(chuàng)新與奮斗，在中國(guó)式現(xiàn)代化征程中寫(xiě)下產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)注腳。
（禪城陶瓷協(xié)會(huì)黨支部 供稿）
