在現代經濟發展中，市場資源是決定產業發展潛力的核心要素之一。中國憑借龐大的人口基數、持續提升的消費能力、多元化的市場結構以及全國統一大市場建設的深入推進，形成了全球罕見的超大規模市場優勢。這一優勢不僅為國內經濟注入強勁動力，也為全球企業提供了廣闊機遇。陶瓷磚作為建筑裝飾材料的重要品類，其消費趨勢深刻反映了中國市場的結構性變化與需求升級。本文基于《經濟日報》文章所闡述的超大規模市場特征，結合行業實際數據，分析當前陶瓷磚市場的消費動向。
一、龐大人口基數奠定需求基礎，消費總量保持韌性
中國擁有14.08億人口（截至2024年底），其中勞動年齡人口達8.6億，這一規模為陶瓷磚市場提供了穩定的需求基礎。人口規模意味著龐大的住房裝修、城市更新及商業空間建設需求，直接推動陶瓷磚產品的銷售。根據權威機構數據，2024年中國陶瓷磚年消費量仍保持在70億平方米以上，雖較峰值有所回落，但總量依然位居全球首位。這一數據表明，盡管房地產行業進入調整期，但剛性裝修需求、改善型需求以及二次裝修市場的興起，共同支撐了陶瓷磚消費的基本盤。尤其隨著城鎮化率持續提升（2024年達67%），新增城鎮人口帶來的住房需求仍將拉動陶瓷磚消費。
二、消費能力提升推動產品升級，高端化、個性化趨勢顯著
中國中等收入群體規模已超過4億人，人均GDP從2000年的969美元增長至2024年的13303美元，收入水平的提升直接帶動消費能力增強。在陶瓷磚市場，這一變化表現為對產品品質、設計美感和功能性的需求顯著上升。消費者不再滿足于基礎鋪貼功能，而是追求更高層次的裝飾效果與使用體驗。
一方面，高端瓷磚產品如大板、巖板、功能性瓷磚（如防滑、抗菌、發熱瓷磚）銷量快速增長。根據行業調研數據，2024年大板瓷磚市場份額已突破15%，年均增速超過20%。另一方面，個性化定制需求日益突出，消費者傾向于通過瓷磚紋理、色彩和鋪貼方式表達審美偏好。仿石、仿木、仿布等表面處理技術不斷迭代，滿足差異化需求。這種消費升級趨勢促使企業加大研發投入，推動產品結構向高附加值方向轉型。
三、全梯度市場結構形成多元需求，區域差異與細分市場并存
中國地域廣闊，從東部沿海到西部內陸，從南方濕潤地區到北方干燥氣候，經濟發展水平、生活習慣和消費觀念存在顯著差異，塑造了陶瓷磚市場的多元格局。例如，南方地區因氣候潮濕，對防滑、防潮瓷磚需求較高；北方地區則更關注地暖配套瓷磚的導熱性與穩定性。同時，一二線城市與三四線及縣域市場的消費分層明顯：前者注重品牌、設計與環保屬性，后者則更關注性價比與實用性。
這種全梯度、多元化的市場結構為陶瓷磚企業提供了豐富的細分機遇。頭部品牌可通過多品牌矩陣覆蓋不同消費層級，區域性企業則可依托本地資源優勢深耕特定市場。此外，新農村建設、舊城改造等政策拉動了中低端瓷磚需求，而高端商業體、精品住宅則推動了創新產品的應用。多元需求結構降低了企業對新品試錯的成本，助力行業形成梯度滲透的發展路徑。
四、全國統一大市場建設優化資源配置，跨區域流通效率提升
隨著全國統一大市場建設的推進，區域間制度壁壘逐步破除，要素資源流動更加順暢。對陶瓷磚行業而言，這意味著跨區域銷售成本降低、市場響應速度加快。例如，物流基礎設施的完善使陶瓷磚從產區（如廣東佛山、江西高安、山東淄博）快速輻射全國，甚至出口至海外市場。統一的產品標準、質檢規則也減少了市場分割帶來的摩擦，助力品牌企業擴大市場份額。
同時，統一大市場建設促進了產業鏈協同創新。陶瓷磚企業與設計師、房地產商、裝修公司的合作更加緊密，通過供應鏈整合提升產品適配性。數字化渠道的普及（如線上展廳、VR效果展示）進一步打破了地域限制，使消費者無論身處何地都能便捷選購產品，激發了潛在消費活力。
五、展望“十五五”：綠色化、智能化與全球化成新方向
展望“十五五”時期，中國超大規模市場優勢將持續深化，為陶瓷磚行業注入新動能。首先，“雙碳”目標推動綠色消費理念普及，環保瓷磚（如再生材料應用、低能耗產品）需求將顯著增長。其次，智能化轉型加速，智能制造工廠提升生產效率，智能瓷磚（如集成傳感、交互功能）可能成為新增長點。此外，中國陶瓷磚企業憑借國內市場積累的規模與技術優勢，將進一步拓展海外市場，實現國內國際雙循環互促。
中國陶瓷磚消費趨勢與超大規模市場優勢緊密相連。在人口規模支撐下，市場總量保持穩定；在消費升級驅動下，產品結構持續優化；在多元格局中，細分市場活力迸發；在統一大市場建設中，資源配置效率提升。未來，陶瓷磚企業應緊跟市場需求變化，加強創新與差異化競爭，充分把握超大規模市場帶來的機遇。
（美家網產業研究中心 供稿）
