從今年初開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)便有猜測(cè)：空調(diào)廠家為了清理一度處于歷史高位的產(chǎn)品庫(kù)存，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)再次爆發(fā)。
但據(jù)對(duì)品牌空調(diào)廠商們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年前三個(gè)月海外市場(chǎng)的表現(xiàn)大大緩解了廠家的庫(kù)存壓力。《產(chǎn)業(yè)在線》年前的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年末，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2008年金融危機(jī)發(fā)生時(shí)的1194萬(wàn)臺(tái)歷史紀(jì)錄，而第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的持續(xù)低迷不禁再次引發(fā)業(yè)界對(duì)于空調(diào)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打在即的猜想。
不過(guò)，《產(chǎn)業(yè)在線》3月份的空調(diào)行業(yè)出貨數(shù)據(jù)顯示業(yè)內(nèi)庫(kù)存狀況已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，截至3月底，家用空調(diào)行業(yè)庫(kù)存988.06萬(wàn)臺(tái)，同比減少 11.25%;庫(kù)銷(xiāo)比(庫(kù)存/銷(xiāo)量)約0.79，環(huán)比和同比均有明顯回落，是近幾年庫(kù)銷(xiāo)比的低點(diǎn)，預(yù)期后期家用空調(diào)庫(kù)存狀況將保持較低水平。
資深家電行業(yè)評(píng)論家洪仕斌介紹，一般來(lái)說(shuō)，空調(diào)行業(yè)存在一個(gè)庫(kù)存預(yù)警機(jī)制，也就是空調(diào)的庫(kù)存不能大于銷(xiāo)售三倍，超過(guò)則需要預(yù)警。
空調(diào)行業(yè)庫(kù)存水平的回落應(yīng)該歸功于出口形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，家用空調(diào)出口完成635.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.86%，下滑幅度明顯低于預(yù)期。今年前三個(gè)月，家用空調(diào)出口總量完成1533.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.79%，下滑幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。
國(guó)內(nèi)幾大上市家電企業(yè)在接受采訪時(shí)均表示，業(yè)內(nèi)所謂的“高庫(kù)存”猜測(cè)言過(guò)其實(shí)，目前空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存水位在正常水平。美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮對(duì)記者說(shuō)，“美的現(xiàn)在的庫(kù)存保持在正常水平，沒(méi)有庫(kù)存過(guò)高的問(wèn)題。”志高公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華表示，志高空調(diào)的庫(kù)存也在一個(gè)正常的水位。
而對(duì)于近日電商渠道打得熱火朝天的家電補(bǔ)貼大戰(zhàn)，空調(diào)廠家均表示只是電商與商家的短期行為，并非廠商在開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。
洪仕斌認(rèn)為，電商至今還沒(méi)有成為空調(diào)廠商的主力渠道，不會(huì)影響廠家銷(xiāo)售工作，所以廠商也就不會(huì)十分關(guān)注，同時(shí)多家上市公司今年的營(yíng)銷(xiāo)策略都從求規(guī)模變?yōu)楸Ｓ瑳](méi)有挑起和參與價(jià)格戰(zhàn)的欲望。“況且中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)到了價(jià)格理性回歸的時(shí)候了”。
