提及我國(guó)今年的家具市場(chǎng)，一波接一波的撤店潮總是讓眾多家具人心有余悸，業(yè)內(nèi)專家紛紛表示如今整個(gè)行業(yè)已經(jīng)處于最艱難的時(shí)刻，在全球經(jīng)濟(jì)衰退與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的雙重背景下，家具企業(yè)的未來(lái)令人擔(dān)憂。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移家具企業(yè)逃離一線城市
作為與房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)系最為緊密的家具行業(yè)，在2008年之前房地產(chǎn)行業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)候著實(shí)經(jīng)歷過(guò)一段高速發(fā)展時(shí)期，其中眾多企業(yè)聚焦于一線城市，企圖搶得有力的市場(chǎng)地位。那時(shí)沿海二三線城市的家具企業(yè)將重心集中在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作及輸出方面。而2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，全世界經(jīng)濟(jì)都開始走下坡路，中國(guó)也無(wú)法避免的受到了影響。
特別是2010年以來(lái)，房產(chǎn)調(diào)控政策吃緊，其中對(duì)北上廣深四大一線城市影響最大，住房成交量萎靡不振。進(jìn)入2012年，相關(guān)政策持續(xù)延續(xù)，一線城市商品房的交易依舊受到限制，僧多粥少，家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。雖然如今樓市稍呈回暖現(xiàn)象，但這并未使家具企業(yè)的現(xiàn)狀得到緩解。
而與此同時(shí)，近年爆發(fā)的通貨膨脹使得眾多企業(yè)的境況雪上加霜，產(chǎn)品原材料價(jià)格不斷上漲、制作及人工成本上升，加之只升不降的賣場(chǎng)租金，讓一些家具企業(yè)的日子苦不堪言。今年紅星美凱龍頻爆撤店潮就是時(shí)下各企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的縮影。
另外，近兩年來(lái)家具電商的崛起也是一股不容小視的力量，而率先受到?jīng)_擊的便是一線城市的傳統(tǒng)家具企業(yè)。一線城市由于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人們對(duì)于新鮮事物的接受程度較高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物早已成為一種普遍的購(gòu)物方式;另外一線城市完善的物流配送等相關(guān)服務(wù)也促使了人們購(gòu)物思維的轉(zhuǎn)變;同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)家具的價(jià)格比實(shí)體店鋪更具吸引力，因此，在這些城市中，傳統(tǒng)家具企業(yè)的生存空間越來(lái)越小。
三重因素的共同作用下，傳統(tǒng)家具企業(yè)的日子愈加難熬，而其中一線城市的家具企業(yè)日子則最為難過(guò)。
外部有利條件促使家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市
就在這多重壓力下，很多家具企業(yè)將他們的戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)至二三線城市，一時(shí)間，這片曾經(jīng)未受重視的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，搶灘二三線城市已經(jīng)成了很多企業(yè)所喊出的口號(hào)。而本身二三線城市自身的一些特點(diǎn)也使得其具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
第一，二三線城市住房以剛性需求為主，受房產(chǎn)調(diào)控政策影響不明顯。家具行業(yè)與房地產(chǎn)的聯(lián)系極為緊密，房產(chǎn)榮，則家具榮。而在房產(chǎn)一輪接著一輪的房地產(chǎn)調(diào)控政策下，一線城市由于以投資性住房為主，所以成交量大幅度萎縮。而二三線城市多為剛需住房，在一線城市房產(chǎn)發(fā)展下滑的趨勢(shì)下，二線城市的市場(chǎng)潛力突顯，而與房產(chǎn)相關(guān)的行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ舱故玖顺鰜?lái)。因此，二三線城市所蘊(yùn)含的巨大潛在購(gòu)買力亟待挖掘。
第二，政策扶持，二三線城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境較好。自從經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二三線城市將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。投資環(huán)境的開放也將為這些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)，加之外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)二三線城市的影響不大。此時(shí)眾多家具企業(yè)進(jìn)駐，將處于一片前所未有的好時(shí)機(jī)。
二三線市場(chǎng)火爆后續(xù)發(fā)展有待考驗(yàn)
二三線家具市場(chǎng)所散發(fā)出來(lái)的巨大誘惑令無(wú)數(shù)企業(yè)心動(dòng)，不僅僅傳統(tǒng)家具企業(yè)紛紛布局，如今火爆異常的眾多家具電商企業(yè)也將重點(diǎn)放在了二三線城市市場(chǎng)的開發(fā)。據(jù)了解，家具電商企業(yè)美樂樂在其已開設(shè)的線下體驗(yàn)館中，二三線城市占了絕大多數(shù)，僅江蘇省就開設(shè)了22家體驗(yàn)館。而近期紛紛上線的各大家具企業(yè)的網(wǎng)上商城與其在各個(gè)城市開設(shè)的實(shí)體店鋪相結(jié)合，將二三線城市家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向了高潮。
以江蘇省宜興市為例，在這個(gè)城鎮(zhèn)人口僅108萬(wàn)的三線城市中，家具商場(chǎng)多達(dá)130多個(gè)，而家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式多樣，不僅僅有紅星、金海馬等老牌家具企業(yè)及無(wú)數(shù)自營(yíng)家具企業(yè)，家具電商企業(yè)美樂樂也在宜興市開設(shè)其線下體驗(yàn)館。宜興市家具業(yè)的繁榮就是我國(guó)二三線城市家具市場(chǎng)的一個(gè)縮影，充分證明了如今在這個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
實(shí)際上，無(wú)論是知名連鎖家具賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，或是家具電商如美樂樂所實(shí)行的O2O經(jīng)營(yíng)模式，亦或是當(dāng)?shù)刈誀I(yíng)的家具賣場(chǎng)，都在努力搶占市場(chǎng)的先機(jī)，二三線城市家具市場(chǎng)迎來(lái)了春天。然而，是否能夠取得成功，整個(gè)行業(yè)是否能徹底擺脫如今的發(fā)展窘境，依舊有待考驗(yàn)。
