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黃希然：2014年建筑衛生陶瓷行業的總體發展趨勢相對樂觀

2014-01-09 10:59 / by 美家網瀏覽次數：次

　　黨的十八屆三中全會指出，用創新驅動發展。在各個行業推動發展的動力中，產品創新首當其沖，泛家居行業也不例外。隨著政策的改革，企業不斷需求新的突破，那么，目前全國建筑衛生陶瓷產業現狀是怎樣的呢？2014年建筑衛生陶瓷行業的趨勢發展方向又有哪些新的亮點？今天，美家網編輯有幸邀請到佛山市陶瓷協會黃希然副會長為我們解讀建筑衛生陶瓷行業趨勢，為行業2014年發展指明方向！

佛山市陶瓷行業協會專職副會長、高級工程師黃希然

　　【時間】2014年1月3日

　　【地點】廣東佛山市禪城區中國陶瓷城佛山市陶瓷行業協會

　　【采訪嘉賓】佛山市陶瓷行業協會專職副會長、高級工程師黃希然

　　【編者】美家網采編部編輯高水英

　　看好2014年建筑衛生陶瓷產業

　　【美家網】黃會長您好，感謝您在百忙中抽出時間接受美家網的采訪！2013年過去了，您怎樣看待陶瓷產業2013年的發展狀況以及2014年的發展趨勢？

　　【黃希然】2013年過陶瓷產業的狀況不錯，我期盼和相信2014年會更好。

　　2013年陶瓷產業的狀況比2014年好，是肯定的。據統計，全國1月－10月建筑衛生陶瓷產值3054個億，同比增長18%；利潤195個億，同比增長29%。量增利也增，而且利潤的增幅更高，說明建筑衛生陶瓷產業的運營狀態好。最近，佛山市陶瓷行業協會到企業調研，已走訪了20多家陶瓷制造、裝備、化工色釉料和營銷會展的主要企業，企業普遍反映2013年比2012年好，有10%-20%以上的銷值增長。有的企業，特別是裝備制造企業評價2013年很“火爆”，銷量和訂單大增，這說明產業市場環境好，企業發展好！

　　2014年會怎樣？我期待并相信會更好。從市場的角度看，一是相信國民經濟會保持適度的增長，不會大幅度下滑，保持7.5%的增長幅度是底線，經濟的增長保障了建筑衛生陶瓷的需求；二是城鎮化進程對建筑衛生陶瓷產業是大利好；三是保障房的建設，去年力度很大，今年會顯現出對建材的需求的增長；四是因為產業的轉型升級、環境的壓力、以及土地、資源的制約，陶瓷產業的產能擴張和增長的幅度會放緩，供大于求的壓力會減小。

　　建筑衛生陶瓷產品出口雖然仍會受到反傾銷的傷害和沖擊，但因中國產品還是物美價廉，價格還有空間，有競爭優勢，保持占總產量的10%出口問題不大。總體而言，2014年的市場環境應該比2013年好。

　　【美家網】您看好2014年建筑衛生陶瓷的市場環境，那么，建筑衛生陶瓷產業在這樣的市場環境中發展應該注意哪些問題？

　　【黃希然】我覺得，建筑衛生陶瓷產業要注意兩個問題，一是怎樣做出轉型升級的實效；二是如何做好節能減排。

　　建筑衛生陶瓷產業是資源消耗大、能耗高的產業，處理不好是有污染的，現在不是大規模擴張時期，而是想辦法要轉型、要升級，如何在轉型升級中做出實效？一是轉型要把制造的服務業做起來、做強，包括機械裝備、化工色釉料、研發、創新等配套服務的完善；二是制造業本身要升級，特別是節能減排方面，要降低消耗，提高能源的利用效率，減少污染的排放量，讓建筑衛生陶瓷產業能夠與環境共融，與城市共融。

　　建筑衛生陶瓷產業資源占用大，特別是土地占用大是一個弊病，現在土地資源有限，可提供給產業發展的土地資源越來越緊張，建筑衛生陶瓷產業單位面積土地提供的稅收不高，在這樣的情況下，政府通過引導和鼓勵企業節能，加強對企業污染的排放的監督，來提高產業的產能和經濟效益。建筑衛生陶瓷產業在這樣的壓力下，就要從各個方面進行研發、創新，提高資源的利用率，減少能源的消耗，這也是一種社會責任。

　　創新理念、創新團隊、創新思路等全方面開展

　　【美家網】企業創新是發展的內核，您從行業趨勢中也談到創新，從您的角度看，如何才能讓企業保持蓬勃的創新能力？

　　【黃希然】現在建筑衛生陶瓷市場上產品的同質化現象普遍，低價競爭越來越沒有出路，而創新是企業發展的動力，只有創新，企業才能發展。所以，一、企業要有創新理念，要有自己的特點，企業的產品要有特色，從而提升產品附加值，搶占市場份額；二、加強資金的投入，改變企業以往只重視產品營銷宣傳推介而對創新、研發投入不足的狀況；三、加強創新團隊的建設，加強對研發中心、工程技術中心的投入，給團隊提供一個創新的基本條件和平臺，讓團隊隊員感受到，做出的創新成果是可以有好的回報；四、放開思路，企業要從只注重產品裝飾的創新轉移到整個產品的創新（包括擴大產品的使用功能等），從產品的創新延伸到產品、工藝、技術、裝備和營銷模式的創新。

　　營銷手法多樣誠信最重要

　　【美家網】現在有很多建筑衛生陶瓷企業以“功能性產品”來提升品牌的附加值，您如何看待這樣的現象？

　　【黃希然】建筑衛生陶瓷企業根據產品、市場、企業的定位不同，注重產品使用功能的宣傳，滿足不同消費者的需求，比如說保健、防滑的瓷磚適合老人，這是比較好的宣傳推介方式，功能性品牌也將是建筑衛生陶瓷產業發展的趨勢，這樣的產品和品牌還會不斷增多。不過，消費者了解產品可能就從宣傳中得到信息，對于企業來說，就要根據產品的實際功能進行誠信宣傳推介，扎扎實實做好產品，這樣才能真正提升企業的品牌附加值。

　　【美家網】有人說網絡營銷更多是以低價格吸引人，線下企業為了應對消費市場份額不斷被入侵也針對性地推出各種應對策略，您如何看待這樣營銷手段的變化？

　　【黃希然】互聯網、電子商務是一種新的營銷模式，在其他行業發展非常快，但在陶瓷行業相對來說比較慢，慢不等于往互聯網、電子商務發展的方向不對。陶瓷屬于半成品，而且重量大，要經過鋪貼和裝修才能體現最終的效果，這就給陶瓷電子商務的發展帶來一定的困難。但隨著越來越多建筑衛生陶瓷企業關注互聯網、電子商務，未來也不乏成為重要的營銷手段。