【時間】2014年6月18日上午

　　【地點】廣東省佛山市南莊華夏陶瓷城陶南路2座

　　【采訪嘉賓】佛山市和諧陶瓷有限公司企業營銷總經理 夏恒科

　　【主持人】美家網總編 王建

　　【編輯】美家網采編部 高水英&梁愛貞

佛山市和諧陶瓷有限公司營銷總經理夏恒科（中）與美家網編輯合影

　　【美家網】夏總您好，感謝你接受美家網的采訪。今年房地產的形勢非常不好，陶瓷行業也受到很大的影響，那么，你如何看待今年陶瓷市場？

　　【夏恒科】雖然房價有調整，但是波動不大，市場機會依然存在，像一些福利房、安居工程、保障房等剛性需求還是存在的，對于陶瓷行業來說，總量還是沒有傳說中少的那么可怕。說陶瓷行業艱難，那也只是個別企業的問題，多數企業運轉經營還是健康的。

　　【美家網】現在很多人對于品牌的很困惑，說操作品牌非常難。夏總你作為行業的資深人士，也操作過幾個大品牌，你是如何看待企業打造品牌這個問題的？

　　【夏恒科】品牌是企業內涵及文化的集中表現；首先，我們來看陶瓷行業中的企業大概有哪些類型：以我的看法大概區分為幾種。第一，實力雄厚的大品牌；第二，產品專業程度高的品牌；第三，產品結構及庫存較為豐富的品牌，第四、走價格路線的私拋廠；第五，既無品牌也無產品優勢的品牌。

　　我認為做品牌不難，但是，品牌定位、商業模式、盈利模式、營銷政策、團隊執行力非常重要。要根據企業的實際情況精準定位。就拿我們和諧來說吧，在品牌運作中，隨著企業不斷成長，就從“店商”向著渠道多元化發展。今年，由于我們認真分析當前局勢，及時調整產品架構與市場相適應，產銷相對平衡，即使大環境不太好的情形之下，今年上半年以來我們仍逆勢上揚，這說明我們的一系列調整對企業在惡劣環境中成長起到了很大的作用。

　　【美家網】這幾年隨著整體經濟的調整以及一系列政策的出臺，陶瓷行業也面臨著各種各樣的問題，那么，夏總，請您站在行業的角度說說未來幾年陶瓷行業的整體趨勢。

　　【夏恒科】陶瓷行業缺規則，缺文化，行業需要洗牌，現在市場環境差，個別企業不遵守行業規則，沒有企業文化的公司就面臨生死邊緣。從中可以看出，差異化發展非常重要，未來幾年的市場，將會是差異化品牌在分割市場份額。