隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)盟的深入，“跨界”進(jìn)入一種新常態(tài)發(fā)展。繼“小米空氣凈化器”之后，“四季沐歌凈水機(jī)”又閃亮登場(chǎng)。近日，湖南衛(wèi)視《我是歌手》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四季沐歌已正式簽約《我是歌手3》頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，四季沐歌凈水機(jī)將通過湖南衛(wèi)視和芒果TV的“臺(tái)網(wǎng)跨屏”主打其“純凈”的態(tài)度營(yíng)銷。
在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)浪潮席卷之下，軟硬件巨頭不約而同地將下一個(gè)“風(fēng)口”瞄向了智能家居產(chǎn)業(yè)。當(dāng)“客廳、廚房”成為家電企業(yè)爭(zhēng)奪和占領(lǐng)要地的時(shí)候，太陽(yáng)能領(lǐng)軍企業(yè)另辟蹊徑，為人居用水、用能、用熱打通了一條節(jié)能、健康、環(huán)保的通道，四季沐歌太陽(yáng)能、凈水機(jī)、空氣能產(chǎn)品不僅包含了廚房、衛(wèi)生間的用水、用熱、用電，也覆蓋了整個(gè)家居環(huán)境的制冷和采暖。
新媒體時(shí)代，靠大創(chuàng)意和大媒介完成的品牌落地已被多觸點(diǎn)曝光稀釋。四季沐歌連續(xù)七年摘得央視廣告黃金資源標(biāo)段，太陽(yáng)能第一品牌的地位很難撼動(dòng)，而四季沐歌凈水機(jī)需要重塑消費(fèi)者信心。這次攜手湖南衛(wèi)視，不僅顯示其營(yíng)銷重心明顯向年輕消費(fèi)族群平移，而且凸顯了其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全媒體跨屏營(yíng)銷的布局。
對(duì)此，太陽(yáng)能行業(yè)資深人士龐國(guó)軍表示，目前大多數(shù)太陽(yáng)能企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接略顯遲鈍，四季沐歌業(yè)務(wù)多元化已先行一步，同品牌不同品類的多渠道跨界營(yíng)銷將多點(diǎn)呈現(xiàn)。龐國(guó)軍強(qiáng)調(diào)，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)漸漸地被去中心化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)取代的時(shí)候，通過跨界經(jīng)營(yíng)、跨屏營(yíng)銷跟蹤和鎖定潛在消費(fèi)人群，通過深度互動(dòng)營(yíng)銷開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為營(yíng)銷傳播的新常態(tài)，太陽(yáng)能企業(yè)需要做的不僅是適應(yīng)，而是主動(dòng)迎合。 (郭學(xué)文)
