風(fēng)雨交加的2015年，衛(wèi)浴行業(yè)的整合趨勢越發(fā)明顯。隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，衛(wèi)浴行業(yè)迎來了新一輪洗牌。眼下，整個衛(wèi)浴市場的格局已悄然改變，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢。對衛(wèi)浴企業(yè)而言，如何適應(yīng)新環(huán)境也是一大挑戰(zhàn)。

市場優(yōu)勝劣汰 消費者更注重品牌效應(yīng)

未來的家裝過程中，消費者勢必會更加注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的配套服務(wù)、良好的社會口碑將是品牌贏得消費者青睞的重要保障。因此，衛(wèi)浴行業(yè)破冰發(fā)展的過程，其實本身即是一個優(yōu)勝劣汰的過程。那些注重創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，不斷優(yōu)化工藝、提升服務(wù)的企業(yè)的發(fā)展前景自然會更加廣闊，未來的市場份額也會相應(yīng)增加。而那些質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)不完善、成本控制不當(dāng)?shù)纳�產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營商，就不得不面臨市場份額被逐漸擠壓縮減的局面，甚至被迫退出家居舞臺。

行業(yè)持續(xù)變革，市場競爭加劇，優(yōu)勝劣汰，適者生存，未來衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷一番大浪淘沙般的洗禮后，品牌集中度必將得到顯著提升，沒有品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品極可能被市場所淘汰。

“高毛利時代”結(jié)束 產(chǎn)品價格更透明

多年來，家居建材市場一直被人們認(rèn)為具有銷量高、利潤大的特點，然而，對于當(dāng)前十分嚴(yán)峻的市場形勢，家居建材行業(yè)內(nèi)的資深專家及經(jīng)營者都一致承認(rèn)“高毛利時代”將成為歷史。

當(dāng)前，衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)打“價格戰(zhàn)”的現(xiàn)象十分普遍，許多商家為了店鋪能夠生存下去，不得已將銷售價格一降再降，即所謂的薄利多銷。其次，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺對家居市場實體店的沖擊也相當(dāng)嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)專家表示：“互聯(lián)網(wǎng)對實體店的沖擊不僅僅是導(dǎo)致顧客分流，更重要的是讓產(chǎn)品售價持續(xù)走低。因為互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的運營成本要比實體店低很多，而實體店要想和網(wǎng)店比價格，那只能選擇犧牲利潤。”

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的出現(xiàn)對整個行業(yè)發(fā)展起到的作用是積極的。互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的大量出現(xiàn)，會讓各品牌產(chǎn)品的價格更加透明，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣也更具對比性，這對規(guī)范行業(yè)秩序和創(chuàng)建品牌優(yōu)勢都十分有利，消費者選購家居建材時也將置身于一個更為公平的環(huán)境中。“高毛利時代”的結(jié)束，并不意味著生產(chǎn)企業(yè)的或各地代理商的運營會更加艱難；相反，更為透明的銷售價格會讓消費者在選購家居建材產(chǎn)品時更加放心、省心，從而促進(jìn)整個行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

逆境之中 人才重要性被無限放大

人才是企業(yè)所有決策的制定者與執(zhí)行者，人才是影響品牌效應(yīng)與企業(yè)創(chuàng)收的重要因素。人才對企業(yè)的作用在整個行業(yè)處于“高毛利時代”順境中并不明顯，甚至經(jīng)常被忽略，但是當(dāng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)全新局面，品牌集中度日漸提升的形勢下，人才對企業(yè)發(fā)展的重要性就會被無限放大。

以店面導(dǎo)購為例，在之前衛(wèi)浴市場處于利潤高、銷量大的時期時，很少有商家為雇用導(dǎo)購而發(fā)愁。那時經(jīng)銷商對導(dǎo)購的要求十分簡單——只要形象尚可、口齒還算伶俐就行。但是，現(xiàn)在經(jīng)銷商對導(dǎo)購的要求顯然比之前要嚴(yán)格了許多，不僅要求口齒伶俐、形象好，更需要具備一定的文化基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)能力，能夠掌握客戶心理，融入企業(yè)文化等。業(yè)內(nèi)商家紛紛感慨：“招聘導(dǎo)購倒是不難，但是要選一名好導(dǎo)購真是太難了。”

當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)已然處于千帆競渡、百舸爭流的狀態(tài)，過度競爭的市場必將使得衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌浪潮愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)順應(yīng)時勢方有出路。