2015年，小間距LED成為市場的爆點，其市場增長速率超40%。其中以利亞德、洲明科技以及聯建光電等為主的上市公司占據著較大的市場份額，但隨著LED照明整體市場的萎靡，以及LED產品價格的下跌，越來越多的中堅力量也參與到小間距LED市場中來，這也給小間距LED市場發展帶來了很多不確定因素。
本文從2015年小間距LED市場規模及基本形勢、國內小間距LED市場特點以及小間距LED品牌陣營及其經營策略進行了整理及分析，同時對未來小間距LED行業發展趨勢進行了展望，希望能夠為廣大從業者帶來參考價值。
2015年市場規模及發展空間
2015年，小間距LED整體市場規模超過24.2億，增長幅度達到驚人的43.4%，國內市場規模達到13.1億，占全球市場的54.13%，相比2014年，同比增長45.4%。受益于小間距LED的快速發展，中國市場在全球范圍內地位越來越大。
數據不難看出，國內小間距LED顯示屏主要以內銷為主，占整體市場的54.13%，且增長幅度也以高于整體增幅。究竟是什么原因導致內銷大于出口呢?首先，國內LED顯示屏供應商品牌化未形成，大部分企業仍然停留在代工的層面，導致國內品牌在國際市場知名度不高，市場難以打開;其次，雖然國內小間距LED屏與國際產品相比存在價格優勢，但是由于“粗制濫造”現象較為普遍，國際市場對國內產品認可度不高。
在城鎮化、互聯網+和智慧城市建設的推動下，小間距LED市場將會充分展示其優勢，在大屏幕拼接領域，與DLP 和LCD產品強勢抗衡，加速滲透。未來5年，國內大屏幕拼接市場銷售規模累計在550億，而屬于LED小間距產品潛在市場規模達到172億，到2020年LED小間距滲透率將從2015年的21.7%提升到36.1%，有很大增長空間。
國內小間距LED市場特點
領導者實力依然強勁，追趕者數量顯著增加
2014年，小間距LED顯示屏市場集中度還在加強，然而到了2015年，“市場集中度”不升反降。有數據表明，以利亞德、洲明科技、聯建光電、艾比森等為主的行業領導者，2015年年均增長量只有3-4成，與2014年相比，速度下降了三分之二。銷售規模較好的小間距LED企業增加到10家以上。
由于產品門檻不高，再加上傳統戶外LED屏市場低迷，更多的廠商進入到利潤比非常高的小間距LED顯示屏市場，并在2015年形成了“參與力量”的大爆發。然而，如利亞德、洲明科技等行業領導者品牌形象已經建立，市場規模已經形成，因此其市場地位不容易撼動。
家用遙遙無期，仍以商用為主
2015年，小間距LED顯示屏的應用范圍依然以政府和軍隊占主導地位，且份額有所上升。2014年，軍隊用小間距LED顯示屏占整體的24%，到了2015年，這一比例上升到31%;2014年，政府及公共服務項目占小間距LED整體應用的20%，到了2015年，這一數據上升到24.4%。整體來說，小間距LED的商用化趨勢依舊明顯。
與傳統工程顯示市場相比，家用市場的廣闊度和潛力都存在較為明顯的優勢。從2014年開始，關于小間距“家用化”的探討就開始進入到眾多企業的視野。然而，由于家用市場對產品價格比較敏感，同時又對產品的可靠性要求極高，至今為止家用市場的突破依然幾乎為“零”。可以說，小間距LED的家用化依然是任重而道遠。
輸入性通縮壓頂，行業發展形勢不明朗
2015年，LED產品價格出現“滑坡”式下滑，這對包括LED照明、LED顯示屏、小間距LED在內的行業都產生了一定的影響。小間距LED顯示屏對燈珠的穩定性和一致性要求比較高，技術要求比較苛刻。然而2015年LED發光半導體市場整體走低，勢必會吸引到更多的市場參與者染指小間距LED行業。
燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成。如果價格有較大下降、技術有較強進步，對于擴大行業市場規模自然幫助非同小可。另一方面，這也會進一步加劇小間距LED行業眾多市場參與者之間的競爭，形成一定的價格較量趨勢。尤其是室外屏、室內小間距屏市場門檻已經消失的背景下，上游輸入性通縮，可能導致整個市場的“利潤比”下滑。
總之，小間距LED行業正在形成新的競爭局勢，并隨著產業的發展形勢，勢必會有一些新的力量如“雨后春筍”般涌現。雖然這給市場參與結構、市場成長結構以及上游市場動態變化帶來很多不確定因素，但是在領導者的影響力之下，以及眾多中堅力量的支持下，行業整體趨勢積極健康發展。
小間距LED品牌陣營及市場策略布局
目前，小間距LED顯示屏市場也呈現出百家爭鳴的景觀。其中以洲明科技、利亞德、聯建光電、雷曼股份、艾比森等企業形成行業領導者群體，以東山精密、上海三思、強力巨彩、唯奧視訊、齊普光電、路升光電等為主的企業形成產業中堅力量。
由于如此眾多的產業力量的存在，市場被廣泛的行業參與者瓜分，小間距LED市場“市場集中度”有所下降。銷售規模比較好的小間距LED企業增加到10家品牌以上，市場總體參與者則達到三十家的規模。
面對激烈的市場競爭以及產品同質化的困局，各大企業可謂是各展所長，奇招頻出，以謀求差異化破局。已經初見成效的戰略布局在2015年也得到了進一步的深化。
利亞德
2012年上市之初就已制定“LED顯示、小間距LED電視、LED智能照明、LED文體教育傳媒”四輪驅動策略。在小間距LED方面，利亞德依靠技術創新成就“小間距之王”，未來將最充分受益大屏拼接領域LED小間距產品對DLP產品的替代趨勢。
利亞德推進四輪融合開創新興業務模式也同樣值得關注。在公司發展規劃中，公司擬以“文化科技+金融”締造“利亞德系”，未來三年內，將在“文化科技+金融”的戰略規劃下，大力向文化領域拓展，繼續推進內生業務發展、外延并購，維持公司營業收入、凈利潤高增長的目標。
同時，利亞德在VR領域進行了廣泛且具有深度的布局，橫跨屏幕、內容、文化創意、商業應用等環節，主打裸眼VR/AR產品，旨在成為商用領域的領導者。
洲明科技
洲明科技自首推出UTV0.8小間距以后，不斷深化小間距戰略，并先后收購藍普科技、雷迪奧等企業，實現了自身的壯大。與此同時，洲明科技積極關注國家新型產業發展，始終堅持信息化與工業化融合的發展主線，從LED“智能顯示”與“智能照明”硬件方面進行突破，優先專注中高端商用和民用市場視聽領域的“用戶體驗”，借助上市公司資本市場優勢和產業發展基金優勢，圍繞“洲明生態圈”進行創業孵化和外延投資，助力實現“集團控股 型”上市公司的二次騰飛。
聯建光電
聯建光電其發展戰略是成為可以實現全國聯播互動創意營銷的戶外LED廣告運營商，并堅持內生加外延雙輪驅動。
聯建光電通過設立聯動文化，收購分時傳媒、友拓公關、精準分眾、易事達，以及深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營銷、遠洋傳媒等，進一步完善了“數字戶外傳媒集團”的架構。通過將戶外廣告媒體與互聯網的融合，形成了線上和線下兩條廣告渠道，全面進軍戶外廣告和互聯網廣告數千億市場。
艾比森
艾比森十分注重海外市場的拓展，不斷加大國際業務拓展投入。通過設立海外分支機構，并在全球范圍內成立分公司(包括香港子公司，阿聯酋子公司，墨西哥孫公司，俄羅斯和巴西孫公司等)，加大本土化服務和支持;同時加大渠道開拓力度，鞏固和擴大國際業務優勢。
除去積極開發海外市場外，艾比森還積極探索服務模式。社區是顯示場景運營重點關注的領域，通過對威斯泰克的收購以及浙江火神文化的投資，艾比森朝著“成為全球顯示應用場景綜合服務第一品牌”目標奮進。
東山精密
作為國內唯一一家擁有LED顆粒封裝、精密制造加工、控制系統等小間距LED產品完整產業鏈的生產企業，東山精密一直以專注取勝。清晰的市場定位是的公司獲得快速的發展，東山精密專注于小間距LED模組提供商的角色，不參與甲方市場，只以提供產品為使命。
面對風云變化的市場競爭，東山精密從不以價格作為市場的切入點，其特長在于制造和加工。東山精密已基本確立了產品提供商的角色，下一步計劃將是整套解決方案提供商。其目標是成為小間距顯示領域的第一陣營，專注為工程商與集成商提供更具創意、更為完善的產品。
小間距LED市場發展趨勢
繼承2014年與2015年小間距LED顯示屏行業的快速發展，增長應當仍是2016年小間距市場的主旋律。伴隨更加激烈的行業競爭，2016年小間距LED顯示屏產業格局又會出現怎樣的變化趨勢?
小間距LED屏將加速大屏市場洗牌
考慮到并行成本，小間距LED屏卓越的圖像品質、長久的使用壽命、耐用性、靈活性和可擴展性、易于維護，將會對背投構成威脅。
預計2016年，LED大屏幕市場整體規模將以21.1%的速率增長，達到86億元。而小間距LED增速最大，其增長速率將達到41.9%，市場規模達到19億元;到2020年，將達到45億元，年復合增長速率達到27.7%。
價格親民化，向傳媒、租賃領域拓展
隨著市場競爭的加劇，小間距LED產品價格將會逐漸親民化，刺激市場需求。未來在國防、政府及公共服務、交通、廣電領域空間大，有待深耕。同時，公共場館、廣告媒體、酒店租賃等領域，隨著小間距價格的下降，也會有較大的應用。
小間距LED產品逐步多元化
技術型展會歷來被看做是行業發展的風向標，LED顯示行業最前沿的技術和產品、解決方案都會在展會上爭奇斗艷。無論是從2015年的各類會展，還是今年3月初的廣州智能標示展，越來越多的新技術、新產品涌現出來。
近年來，小間距LED屏在應用領域上的突破和深化，也進一步促成了其應用的多元化趨勢形成。在工程顯示領域，小間距LED顯示屏憑借其無拼縫、高畫質優勢，在未來燈珠價格下降的背景下，在室內高端應用領域的推廣將提速;舞臺應用領域，小間距LED顯示屏能夠營造具備強大視覺沖擊力和藝術感染力的現場效果，將成為舞臺演繹的新寵;商用顯示領域，小間距LED顯示屏作為自發光產品類型，在亮度、功耗、壽命、色彩等方面擁有得天獨厚的優勢，應用案列也日趨增多;家用領域，小間距LED電視雖然優勢明顯，但由于價格頗高，市場推廣難度頗大。
一線城市市場飽和，市場將向二三線城市下沉
經歷了多年的發展和項目鋪設，當前一線城市LED顯示屏市場競爭日益激烈，市場增長空間有限。
值得關注的是，隨著我國城鎮化進程的加快，LED顯示屏市場將加速向二三線城市下沉。數據顯示，到2020年，我國城鎮化覆蓋率將達60%左右，這其中將涉及到安防，交通，展覽，舞臺等多領域的新生項目，潛力可觀。
同時，隨著我國對民族品牌扶持力度的加大，不但給予資金上的支持，并從民生措施方面，如智慧城市建設、平安城市項目建設、推動節能環保產品研發等等，引導產業向上發展。這些都為小間距LED顯示屏的發展創造了有利的政策環境。
行業“圈地”潮將進一步加劇
小間距LED顯示屏的崛起，帶動了市場的快速發展。良好的市場前景，將吸引更多的市場力量加入進來，這是的市場競爭越來越白熱化。為了在激烈的市場競爭中生存，更多的企業將會擺脫盲目跟風，開始從自身實力方面入手，塑造特色優勢領域。
從行業專業角度來看，小間距LED顯示屏企業想要在大屏幕市場與傳統企業同臺競技，需要企業在更加細分的領域更加專注，形成獨有的競爭優勢。因此，從長遠來看，小間距LED顯示屏企業的“圈地”行為將會成為未來市場主旋律之一。
在2016年的小間距LED市場，價格下調雖然是大勢所趨，但對于從業企業而言，要想在這一過程中積累自身的優勢，要憑借的絕不僅僅是產品定價本身，鑒于小間距LED顯示屏的應用成本是品牌、價格、服務等多方因素平衡后的結果，因此，品牌影響力、產品生產規模、解決方案提供能力等都將成為企業價格競爭中的重要資本積累。形成價格優勢雖然是目的，但過程卻是小間距LED顯示屏企業綜合實力的集中較量。優勝劣汰，小間距LED市場整合或將在2016年更加激烈。
毫無疑問，在2016年LED顯示屏市場，小間距LED仍然是當仁不讓的主角。
