記者從11日在寧舉行的“2009太陽能熱利用發(fā)展論壇”上獲悉，作為國家家電下鄉(xiāng)計(jì)劃的一部分，太陽能熱水器下鄉(xiāng)的“腳步聲”越來越近：本月24日國家將公布太陽能企業(yè)下鄉(xiāng)投標(biāo)的中標(biāo)結(jié)果，預(yù)計(jì)再經(jīng)過個(gè)把月的前期準(zhǔn)備，6月份起太陽能下鄉(xiāng)就將全面展開。
農(nóng)民購買一臺太陽能熱水器，將從政府那兒得到售價(jià)13%的補(bǔ)貼，這對于刺激農(nóng)民消費(fèi)和促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)銷，無疑作用明顯。但是，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些業(yè)內(nèi)人士看得更遠(yuǎn)。“全國五六千家太陽能企業(yè)，最終能吃到產(chǎn)品補(bǔ)貼下鄉(xiāng)這塊蛋糕的，估計(jì)也就五六十家，相當(dāng)于百里挑一。通過資格審定，政府意在借家電下鄉(xiāng)推動(dòng)行業(yè)大洗牌。”揚(yáng)州日利達(dá)太陽能公司董事長王惠余說。
“廣闊天地”展示巨大市場前景
目前，太陽能熱水器銷售的主戰(zhàn)場已由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。
山東桑樂太陽能公司總經(jīng)理高靖平說：“3年前太陽能熱水器城、鄉(xiāng)銷量比為7∶3，去年已變成4∶6。”江蘇華揚(yáng)去年銷售40多萬臺，其中30多萬臺賣到了農(nóng)村。這意味著，在去年全國太陽能熱水器380億元的銷售額中，起碼有230億是由農(nóng)民掏的腰包。
農(nóng)民收入遠(yuǎn)不及市民，為何反成為太陽能的最大擁護(hù)者？
江蘇華揚(yáng)太陽能公司董事長黃永偉分析說，“農(nóng)民使用熱水器，在有的地方受到電路容量偏小、電價(jià)較高的限制，用燃?xì)庥置媾R氣源不足的問題。而農(nóng)村不遮陽，太陽能使用起來很方便，同等容量的太陽能熱水器價(jià)格與電熱水器差不多，一次投入后，再不要花錢了。相反，城市居民解決熱水選擇余地大，而且小高層以上的住宅安裝太陽能還面臨屋頂面積不夠的難題。”
國家鼓勵(lì)太陽能下鄉(xiāng)，讓企業(yè)更加看清：農(nóng)村廣闊天地大有可為。許多企業(yè)因此紛紛調(diào)高今年的年度銷售目標(biāo)。江蘇華揚(yáng)原計(jì)劃銷量增長30%，現(xiàn)調(diào)高至50%。山東桑樂去年單一品牌銷量全國第一，達(dá)65萬臺，如今總經(jīng)理高靖平盤算的是盡快在全國率先突破百萬臺。
“下鄉(xiāng)”必將促使行業(yè)“洗牌”
據(jù)了解，產(chǎn)品九成以上靠內(nèi)銷的太陽能產(chǎn)業(yè)，雖然受國際金融危機(jī)沖擊較小，但也面臨著許多發(fā)展難題，其中最突出的是行業(yè)的品牌集中度不高、市場競爭無序。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全國年產(chǎn)值超過1億的太陽能企業(yè)有25家，累計(jì)銷售額為130億元，占全國年銷售額的34%，其余66%的市場份額由五六千家小企業(yè)分享。大量小企業(yè)其實(shí)做的是拼裝生意：水箱自己敲打，真空管從市場購買，而營銷策略主要靠打價(jià)格戰(zhàn)。由此帶來的質(zhì)量問題，嚴(yán)重?fù)p害了太陽能熱水器在消費(fèi)者心目中的形象。
揚(yáng)州日利達(dá)太陽能公司去年銷售2億多。王惠余表示，太陽能市場品牌集中還未完成，但優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過兼并重組做大做強(qiáng)、提升產(chǎn)業(yè)集聚度肯定是未來發(fā)展方向。而太陽能下鄉(xiāng)將是產(chǎn)業(yè)集聚的重大契機(jī)。
他分析認(rèn)為，沒有中標(biāo)的企業(yè)得不到價(jià)格補(bǔ)貼，拼價(jià)格的空間肯定被壓縮了。“家電下鄉(xiāng)要實(shí)施4年，許多小企業(yè)肯定撐不過去，整個(gè)行業(yè)在這4年內(nèi)估計(jì)將完成一次大洗牌。”江蘇太陽雨新能源集團(tuán)董事長徐新建認(rèn)為，“中標(biāo)只是讓企業(yè)多了頂金帽子，但腦袋永遠(yuǎn)比帽子更重要。決定企業(yè)生死，還要看產(chǎn)品和服務(wù)是否過得硬。”皇明太陽能集團(tuán)公司董事長黃鳴的頭腦同樣清醒：這次下鄉(xiāng)，同行都很興奮，說是機(jī)遇，卻很少有人認(rèn)為是考驗(yàn)，他們都想來分蛋糕，卻很少考慮熱水器的售后服務(wù)量幾乎是空調(diào)的10倍。
家電發(fā)展之路是面“鏡子”
“中國太陽能產(chǎn)業(yè)正在走家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子。”中國十大品牌策劃人李光斗說，“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，全國幾乎各地都有生產(chǎn)電視機(jī)、洗衣機(jī)的廠家，現(xiàn)在呢，電視機(jī)廠家不超過20個(gè)，洗衣機(jī)廠家更只有6個(gè)。”經(jīng)濟(jì)的冬天是新能源的春天，更是太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大規(guī)模行業(yè)洗牌的有利時(shí)機(jī)。人們關(guān)注的是，什么樣的企業(yè)最終會(huì)脫穎而出，成為太陽能產(chǎn)業(yè)中的“海爾”、“長虹”？
中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽能熱利用專業(yè)委員會(huì)主任羅振濤認(rèn)為，太陽能行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展最終要靠科技創(chuàng)新。“當(dāng)前一個(gè)重要課題是提高太陽能和建筑有機(jī)結(jié)合的技術(shù)，要研究如何統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)、安裝、驗(yàn)收和管理。”
據(jù)了解，讓太陽能和建筑有機(jī)結(jié)合，涉及到的一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)是如何將太陽能熱水器由現(xiàn)在的非承壓式發(fā)展到承壓式。所謂承壓式太陽能熱水器，是可以將集熱器和儲(chǔ)熱水箱分離，就像空調(diào)，分成室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，如果承壓式太陽能熱水器研制成功，將給太陽能產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化。
據(jù)悉，目前江蘇太陽能的品牌企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上和山東的一些企業(yè)都走在了全國前列。徐新建表示，太陽能產(chǎn)業(yè)在管理、營銷上固然要?jiǎng)?chuàng)新，但真正支持企業(yè)百年成長的還是技術(shù)創(chuàng)新。（ 吉強(qiáng) 周靜文）
