未來的競爭格局仍將是品牌、品質(zhì)和渠道。特別是未來市場的競爭將不再會是國內(nèi)企業(yè)的競爭，國外的衛(wèi)浴巨頭紛紛涌入中國市場，中國衛(wèi)浴企業(yè)必須抓住品牌化這個核心。
在一般意義上，產(chǎn)品具備物理和情感兩種屬性，產(chǎn)品質(zhì)量決定其物理屬性，而品牌則更多包含了情感屬性。對于實木衛(wèi)浴品牌而言，通過行業(yè)間的廣泛合作才能得到同行和市場認可，才有可能形成真正的品牌。
品牌消費傾向日益明顯
隨著時代的進步，人們的消費水平提高，消費需求也越來越傾向于品牌化。大眾開始普遍認為品牌產(chǎn)品質(zhì)量更有保證，“便宜沒好貨”正是他們這種心理的寫照。而隨著社會進一步發(fā)展，消費者的這種消費傾向?qū)鷣碛黠@，品牌產(chǎn)品帶來的附加值能滿足消費者當下的消費需求。那么，如何進行品牌化經(jīng)營呢?
品牌市場定位突出性價比
衛(wèi)浴企業(yè)對于產(chǎn)品的市場定位不應(yīng)僅以低價位去引導(dǎo)，而應(yīng)突出性價比(價格/有效的使用年限)和誠信服務(wù)。這不僅能夠保證安全、降低維修成本、節(jié)能減排，同時也是打造品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品的必經(jīng)之路。
品牌需要在產(chǎn)業(yè)鏈中尋求廣泛合作
實木衛(wèi)浴品牌企業(yè)只有在產(chǎn)業(yè)鏈中廣泛合作才能真正成為品牌，才有市場。產(chǎn)業(yè)鏈是指產(chǎn)業(yè)部門間基于技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系，而表現(xiàn)出的環(huán)環(huán)相扣的關(guān)聯(lián)關(guān)系。衛(wèi)浴配件行業(yè)產(chǎn)品種類繁雜，國內(nèi)現(xiàn)有的企業(yè)發(fā)展模式多為大而全、小而全的生產(chǎn)銷售模式，除了衛(wèi)浴原材料和表面的電鍍處理一些專業(yè)性強的上下游需要合作外，缺乏專業(yè)的行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈合作。而歐美的衛(wèi)浴企業(yè)更多的是專業(yè)化研究、專業(yè)化生產(chǎn)、系統(tǒng)化銷售和綜合化服務(wù)。
發(fā)展好衛(wèi)浴行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈廣泛合作，有利于衛(wèi)浴企業(yè)集中精力研究、生產(chǎn)，便于產(chǎn)品的專業(yè)化、標準化、機械自動化，有利于降低成本、保證產(chǎn)品品質(zhì)。因此，實木衛(wèi)浴企業(yè)要分析各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，探討產(chǎn)業(yè)的分工合作、互補互動、協(xié)調(diào)運行等問題，進行產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與延伸的積極嘗試。
