品牌競爭時代，文化的特殊優(yōu)勢和功能得到了進一步凸顯，把品牌文化作為切入點和突破口，打造特色鮮明的文化品牌無疑是衛(wèi)浴企業(yè)的一大出路。品牌文化能超越時空限制帶給消費者更多的高層次滿足、心靈慰藉和精神寄托，衛(wèi)浴企業(yè)重視品牌文化塑造，定能開啟市場爭奪的新篇章。

　　品牌成為市場競爭新標志

　　簡單而言，品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價值觀和世界觀，能夠賦予企業(yè)強大的生命力和擴張力。

　　曾經(jīng)低價是企業(yè)的爭奪利器，尤其是像衛(wèi)浴這類產(chǎn)品，以極低的價格往往可以獲得市場更多的支持。然而隨著消費者的逐漸理性，價格時代已然過去，品牌成為新一代市場競爭的標志。往深了說，品牌不僅僅是一種競爭手段，更加成為一種文化現(xiàn)象。

　　塑造品牌文化刻不容緩

　　優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊，如今，消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，并不局限于簡簡單單地選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，更重要的是選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見，品牌與文化是密不可分的，而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度，衛(wèi)浴企業(yè)必須要塑造品牌文化。

　　在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、生活方式和消費模式。也就是說，品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費者的生活理念。因此，衛(wèi)浴企業(yè)可以根據(jù)消費者的這一行為塑造出最適合消費者的品牌文化，從而得到市場競爭的前進動力。

　　未來，衛(wèi)浴的市場爭奪不僅僅是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭。縱觀市場，任何一家成功的企業(yè)都是靠著獨特的品牌文化闖出一番天地的。衛(wèi)浴企業(yè)若能創(chuàng)造出屬于自己又符合市場的品牌文化，也必定能開創(chuàng)出新的天地。