8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協(xié)會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞。現(xiàn)又有報道說廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會于8月23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司目前正在全國范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對方的法律責任。
簡一在2009年首創(chuàng)出大理石瓷磚的新品類，到現(xiàn)在已經(jīng)有7年的經(jīng)驗沉淀，在全國來說都是一等一的大理石瓷磚的制造專家。現(xiàn)在多地的石材協(xié)會和商會聯(lián)合舉報，不僅折射出的是簡一大理石瓷磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的巨大影響力，也有兩種建材之間“不可描述”的爭鋒和較真。
天然大理石的壓力
在大理石瓷磚問世之后，以極高的逼真度、良好的環(huán)境友好性能和優(yōu)秀的透光度等等優(yōu)點甩開天然大理石幾條街。大理石瓷磚的一路高歌在陶瓷行業(yè)引來了“大理石瓷磚”潮，但凡是新品都喜歡加上“大理石瓷磚”的標簽，然而很多都只停留于表面的效果網(wǎng)裝飾，不僅僅工藝上是和原創(chuàng)的簡一有區(qū)別，而且在原料使用上也并非真正的大理石。外行的消費者很容易就受到誤導，這么一來天然大理石的市場自然受到?jīng)_擊。
從某石材資訊網(wǎng)站獲悉，環(huán)球石材近日公布的2015年年度報告顯示，環(huán)球石材2015年度營業(yè)收入為10.71億元，較上年同期下降16.59%；凈利潤為1258.39萬元，比上一年下降76.79%。而今年7月，盡管上半年石材景氣指數(shù)收報于95.15點，環(huán)比下調(diào)0.91點，下調(diào)約0.95%，降幅環(huán)比略微擴大。7月份各指標仍趨穩(wěn)，但訂單、產(chǎn)銷呈減少趨勢。而環(huán)球石材近日發(fā)布了半年報，報告顯示，截至半年度公司營業(yè)收入為4.52億元，較上年同期下降3.57%；凈利潤為1254.24萬元，比去年同期增長137.94%。可以看出，石材行業(yè)近幾年也處于不太樂觀的市場環(huán)境下，這次眾多石材協(xié)會聯(lián)合起來舉報簡一，也是為了自保。
孰真孰假難分辨
據(jù)悉，各方對于簡一的投訴內(nèi)容無非就是想分清“大理石”和“大理石瓷磚”之間的界限，認為用大理石做成的瓷磚是沒有的，最多也是“高仿”的具有大理石外貌特征的瓷磚，因此在名稱、廣告語和宣傳上都受到了對方的攻擊。
為什么只針對簡一？簡一有7年制造大理石瓷磚的歷史，是業(yè)內(nèi)做大理石瓷磚的龍頭老大，撞在槍口上是必然的事情。筆者本身對于大理石瓷磚并不熟悉，相信很多消費者也是一樣的，真正能夠說真話、講實話的，不是企業(yè)，也不是消費者，是國家的工商行政管理局。目前行業(yè)內(nèi)混淆視聽的產(chǎn)品和宣傳很多，但是國家方面并未給出統(tǒng)一的標準和規(guī)范，這讓很多人鉆了空子。其實，鬧劇雙方都有過失之處。雖然簡一已經(jīng)做到了行業(yè)的領先者，但是后來者也能從中占到便宜，是簡一在專注和天然大理石聯(lián)系在一起又想宣傳得優(yōu)于天然石材肯定會出現(xiàn)的結果。從整合營銷傳播的角度來看，為一個產(chǎn)品作宣傳的禁忌之一就是不要拿另一樣同類型的作比較。比如肯德基、麥當勞和漢堡王，雖然幾家都是做快餐，但是在整合營銷傳播上也是各有千秋。
這次的起訴對于簡一，甚至對于整個行業(yè)來說，可能不是一件壞事。在大理石瓷磚的原料采用、制造工藝、性能和環(huán)保友好度方面，國家是時候給兩個行業(yè)一個交代，給消費者一個交代。
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