在歷經(jīng)三十余年歷史沉淀的衛(wèi)浴市場(chǎng)上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也隨著行業(yè)的不斷進(jìn)步而逐漸加劇。在各種硬件設(shè)施的比拼下，如今同一發(fā)展水平的衛(wèi)浴企業(yè)間已經(jīng)難以形成明面上的競(jìng)爭(zhēng)格局，此時(shí)，品牌等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)局面逐漸形成，而在這種情況下，品牌建設(shè)也日益被衛(wèi)浴企業(yè)所重視，一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。　　

　　品牌價(jià)值彰顯衛(wèi)浴企業(yè)綜合實(shí)力　　

　　說到品牌，在國內(nèi)發(fā)展較長時(shí)間的衛(wèi)浴企業(yè)并不陌生，作為創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形和無形利益的競(jìng)爭(zhēng)手段，品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出的銷售情況用事實(shí)證明了其強(qiáng)大的力量。當(dāng)越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)識(shí)到，擁有市場(chǎng)的有效途徑之一就是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌時(shí)，一場(chǎng)由衛(wèi)浴產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)向衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)悄然開始。　　

　　品牌價(jià)值對(duì)于當(dāng)下任何一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)來說，都顯得尤為重要。在目前國內(nèi)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，品牌成為了市場(chǎng)活動(dòng)中最重要的形式和要素，也成為企業(yè)營銷過程中最具活力的利潤增長源泉，擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)浴品牌是企業(yè)擁有市場(chǎng)的重要途徑，衛(wèi)浴企業(yè)如何提升品牌價(jià)值成為當(dāng)下衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)注的重要議題。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，品牌作為一種軟實(shí)力，也在一定程度上決定著衛(wèi)浴企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。　　

　　品牌形象升級(jí)是衛(wèi)浴企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)　　

　　盡管目前在衛(wèi)浴行業(yè)一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)正硝煙彌漫，然而能夠真正把品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來的企業(yè)卻寥寥無幾。對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)而言，品牌價(jià)值的發(fā)揮還需通過品牌形象來呈現(xiàn)，價(jià)值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻能夠用具體的事物呈現(xiàn)出來，在這種背景下，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)品牌形象的打造就成為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的唯一途徑。　　

　　品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態(tài)龍鐘的品牌形象，對(duì)消費(fèi)者而言，只會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，才是保持品牌新鮮感的關(guān)鍵。這不僅是衛(wèi)浴企業(yè)戰(zhàn)略性的任務(wù)，也是企業(yè)跟隨時(shí)代進(jìn)步的直接體現(xiàn)。衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象升級(jí)，也就意味著整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生了變化，升級(jí)固然是好事，但是也需講究策略。　　

　　一方面，衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行品牌形象升級(jí)時(shí)，要對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行重新的市場(chǎng)定位。當(dāng)原有的品牌形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下記憶時(shí)，想要更新品牌形象，就需將衛(wèi)浴產(chǎn)品在根本上發(fā)生一些變動(dòng)，在企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性上呈現(xiàn)出新的特征，這樣才能與升級(jí)的品牌形象所匹配。另一方面，更新的品牌形象不能有大范圍變動(dòng)。品牌形象的升級(jí)，是在原有品牌形象上的更新和改進(jìn)，是進(jìn)步的標(biāo)志，大規(guī)模的改動(dòng)，只會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為是品牌本身在本質(zhì)上發(fā)生了變化，導(dǎo)致之前的品牌地位發(fā)生動(dòng)搖。　　

　　在品牌之戰(zhàn)拉開帷幕之際，國內(nèi)很多衛(wèi)浴企業(yè)或還在打造品牌和建設(shè)品牌上努力，對(duì)于品牌形象的升級(jí)或暫無考慮。但就企業(yè)長久的發(fā)展方向來說，根據(jù)時(shí)代變化以及企業(yè)的不斷發(fā)展而適時(shí)對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，將是衛(wèi)浴企業(yè)長久發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)。盡管品牌形象升級(jí)是一種高風(fēng)險(xiǎn)的舉措，但是固步不前的保持原有品牌形象，并不利于衛(wèi)浴企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)中搶占市場(chǎng)份額。在衛(wèi)浴行業(yè)不斷的發(fā)展過程中，企業(yè)想要永葆活力，還需針對(duì)自身情況和市場(chǎng)信息，不斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略，才能在未來市場(chǎng)中立于不敗之地。