無論是新中式、現代簡約風的風格演繹，還是接續大理石瓷磚，現正炙手可熱、漸成產品新貴的現代仿古磚，它們所掀起的時潮，無疑都聚焦在“現代”一詞上。
陶企向“現代”化轉變靠攏，儼然成為了最值得探索的定場詞。興輝定位現代輕奢生活，歐文萊專注素色現代磚，金意陶用質感造生活，鷹牌2086現代仿古磚推行簡生活，加西亞倡導現代雅致風格……仔細觀察建陶行業，可以發現，近兩三年來，轉向現代風格的陶企品牌不在少數，大有遍地開花之勢。
強風吹拂 “現代+”舉步盛行
“企業往往容易用戰術上的勤奮，去掩蓋戰略上的懶惰”，對處于深度調整期的建陶行業來說，陶企要想立于不敗之地，從品牌的頂層設計，再到以消費趨勢為基準的戰略制定，顯得尤為重要。
提倡簡約，重視個性和創造性的現代風格，大有席卷業內圈外的趨勢所向。“我們談現代輕奢，更多談的是一個消費趨勢。”興輝瓷磚品牌總經理游俊表示，目前，現代、個性、品質、設計已經成為80、90后的消費標簽，他們更喜愛現代簡約的裝修風格，因應市場需求，我們以現代輕奢生活為品牌定位，強調設計感強、簡約高雅、自然舒適、高品質的生活體驗。
興輝瓷磚現代輕奢館
就在“現代”涌動的強風吹拂下，加西亞因變而動，業已加入了行之于途的陣營。加西亞瓷磚營銷總經理謝冬平表示，2014年整個陶瓷行業業績下滑，大品牌降價，市場競爭越發激烈。在看到國內年輕消費群體的變化后，加西亞決定整合與美國達泰合作積累下來的產品和技術優勢資源，爭取更大的市場空間。加西亞開始倡導現代雅致風格，在一年多的時間內完成了品牌的全面轉型。
加西亞瓷磚現代雅致館
相較市面的跟風推新，歐文萊陶瓷則另辟蹊徑，認為色彩是產品最直觀的記憶點，推出素色現代磚，以素色詮釋現代風格。今年3月，歐文萊更推出“歐文萊灰”，一改以往產品開發應用、定義傳播停留在慣性思維的行業弊病，簡之又簡。
以“現代”的名義 重新界定仿古磚
興輝等少數擁有國際化背景的企業，通過“現代+”的方式確立品牌的頂層設計，不少品牌則直接以現代仿古磚推新的呈現，緊貼現代風格的消費潮流。雖然“現代”與“仿古”組合起來，就像個矛盾體，但這并不妨礙它成為陶企的新寵。“其實從專業技術的角度來說，現代仿古磚是瓷質釉面磚，是指吸水率在0.5%以下的施釉產品。但現代仿古磚在行業已經形成一種通俗的叫法。”鷹牌2086營銷總經理陳方根表示。
事實上，十幾年前，國際市場就開始流行現代風格的瓷質釉面磚。一直參加意大利博洛尼亞展的鷹牌陶瓷，早在2004年就注冊了鷹牌2086，定位瓷質釉面磚高端品牌。無奈當時國內仍以拋光磚為主流，鷹牌2086逐漸成為鷹牌陶瓷的一個產品系列。
隨著時間的推移，80后、90后逐漸成為消費主體，得益于國內快速提高的生活水平、全球化的加深，他們中的大部分人擁有比父輩更廣闊的視野，對新事物的接受度高，再加上由奢華到簡約的設計風向的改變，一直在觀察市場的鷹牌再次行動起來，高調推出鷹牌2086現代仿古磚專業品牌。
鷹牌2086概念展廳
除了直接創立現代仿古磚品牌，更多陶企選擇新增產品系列跟上消費趨勢。金牌亞洲現代仿古磚，以“年輕、時尚、狂野”為產品基調；金舵瓷磚進入仿古磚領域，推出的“問鼎”系列仿古磚，其中的簡約風格，則是以水泥磚為代表的現代仿古磚……
一以貫之 打造品牌的頂層設計
面對內外交織的轉型陣痛，陶企“現代”化的實現，并非一蹴而就的事。從以大理石瓷磚為器，到現代仿古磚注定成為此次陶博會熱寵，在每次“現象級” 產品闖入之際，羊群效應般地推出新品，為新而創，既無法適用于未來的商業模式，更難以把握真正的市場機會。
品牌要想由量到質，實現“現代”化的正向改變，必須基于消費趨勢的真實調研，通過市場預判的傳導，為完成觸達消費者、深入渠道終端的戰略目標，在踐行過程中不斷加以修正和完善，從內而外、由表及里，編織出一套長效的頂層設計。
“反倒是越是簡約的東西，越需要去把它的高品質做出來，才能去實現它所要求的價值。”興輝瓷磚品牌總經理游俊表示，興輝確立現代輕奢方向后，產品、服務、銷售、終端等一系列體系都相應轉變。
加西亞亦如此。2015年底，加西亞內部提出現代雅致概念；加西亞瓷磚品牌總經理謝冬平表示,“加西亞希望在現代簡約的同時，更注重到家的自由感與溫馨感，以人為本，而不僅僅是冷淡灰等感觀表現。”接下來的一年里，加西亞結合意大利、美國的研發實力，集中精力規劃新產品，設計新展廳，改變品牌形象。加西亞的LOGO，所有的宣傳物料，小到一張名片、產品的包裝和標價牌，大到公司的設計風格，全部轉為現代雅致風格。據了解，加西亞2017年還將把現代雅致風格落實到終端運營上。
加西亞現代雅致館
“現代仿古磚不僅僅是產品的變化，對品牌而言，在產品、設計、營銷策劃等系統上提出了更高的要求。”鷹牌2086營銷總經理陳方根表示，現代仿古磚需要通過色彩的搭配、燈光的處理、軟飾的配搭等，去營造舒適、美觀、時尚、前衛的設計效果，才能滿足目標消費群體的審美需求。
現代風格的消費群體是中產階層、精英階層，這部分消費群體是消費升級面向的主要人群，他們購買產品是為了提高生活質量，體驗某種生活方式。因此，目前大部分走現代風格的企業品牌，除了升級產品、升級設計，更要升級其營銷方式，從賣空間向賣生活方式轉變。如鷹牌2086倡導“簡生活悠時光”；興輝以“現代輕奢生活”為品牌定位；加西亞塑造現代雅致生活；金意陶“用質感造生活”。
鷹牌2086概念展廳
盡管以現代仿古磚為首的“現代”風，正在席卷整個行業，但可預見的是，消費趨勢的變化是多向聚合的結果。新生代群體需要的是什么，市場需求的痛點究竟在哪，除了“為新而創”地推出最熱的新品，一以貫之要做的，更應該是對品牌進行頂層設計，以審美主張、產品精進、營銷新意、極致服務等滿載而行。
滲透終端市場，遠比趨之若鶩更清醒，更能把握未來的脈絡，在眾聲喧嘩中找到解構的路徑，聽見破局的聲音。
