跨界打劫，如今在各行各業(yè)，跨界是流行玩法，跨界企業(yè)有些是為了宣傳本業(yè)，有些是希望打破固有壁壘，有些則是探索性嘗試。但是，當一個領域被多個其他行業(yè)的公司跨界進入，就證明了該領域炙手可熱，前景明朗。衛(wèi)浴行業(yè)算是其中一個。

　　但是，當這些跨界企業(yè)進入衛(wèi)浴行業(yè)以后，又發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實與想象有較大出入，于是有的企業(yè)或主動、或被迫退出衛(wèi)浴行業(yè)專注老本行去了。比如美的電器、馬可波羅瓷磚、新中源瓷磚等。

　　它們的問題出在哪里呢？

　　資金，管理，營銷都不能構成跨入衛(wèi)浴行業(yè)的特別優(yōu)勢和底氣。

　　破產(chǎn)風云

　　近年來，衛(wèi)浴行業(yè)頗不安寧。在市場持續(xù)低迷的態(tài)勢中，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出了兩種不同的勢頭，一邊爭相上市，另一邊卻是關停破產(chǎn)、股價暴跌。

　　知名衛(wèi)浴品牌相繼破產(chǎn)，衛(wèi)浴行業(yè)的倒閉風潮似乎在市場低迷、洗牌加劇的大背景下愈演愈烈。無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，破產(chǎn)都與資金鏈斷裂直接相關，用“沒錢寸步難行”這句話來形容破產(chǎn)企業(yè)的處境顯得頗為貼切。眼下，衛(wèi)浴行業(yè)尚未顯示出回暖跡象，未來也許還會有更多的企業(yè)倒下，前路危險不可預知，衛(wèi)浴企業(yè)必須要有憂患意識，把準一個“穩(wěn)”字走好每一步路，否則，下一個倒下的很有可能就是自己。

　　這個風雨飄搖的年代，很多家衛(wèi)浴企業(yè)過早地走向了沒落，我們除了感到遺憾之外，還應該做點什么，雖然實質性的忙幫不上，但至少可以借助傳媒的力量為行業(yè)發(fā)展敲響警鐘。

　　衛(wèi)浴堪憂

　　國內(nèi)經(jīng)濟增長進入換擋期，房地產(chǎn)低迷，與之緊密相連的家居建材行業(yè)齊齊遇冷，各大衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營狀況不容樂觀。而且就算促銷活動日益頻繁，力度不斷較大，也難以俘獲消費者的心。曾經(jīng)風光無限的衛(wèi)浴行業(yè)之所以演變成如今的局面，是什么原因導致的呢？

　　1.生意不好做了

　　隨著科技發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)走進生活的方方面面，再用傳統(tǒng)的方式做生意已經(jīng)不行了，電商的發(fā)展讓區(qū)域產(chǎn)品壟斷成為過去，也讓差價無路可藏。

　　人們更習慣于通過網(wǎng)上了解、網(wǎng)上下單，并崇尚品牌，而近年來中小工廠的銷售渠道越來越窄，原本依靠地區(qū)銷售的優(yōu)勢已經(jīng)減弱，距離已不再是優(yōu)勢。

　　2.產(chǎn)品不適用市場，不能滿足消費者的需求。

　　3.運營不到位導致。

　　4.產(chǎn)能過剩、資源浪費、環(huán)保重壓，物流費用昂貴，勞動力成本上升。

　　假冒橫行

　　在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)部競爭激烈的情況下，各種以次充好和偽冒品牌的出現(xiàn)給大家也是狠狠的敲醒了警鐘。

　　衛(wèi)浴行業(yè)過去一年頻發(fā)商標侵權、假冒品牌、高仿產(chǎn)品等制假售假事件;衛(wèi)浴電商更是亂象重重——以次充好、欺詐銷售、消費者投訴無門……在這些層出不窮的打假事件里，衛(wèi)浴行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品風波何時休？

　　在衛(wèi)浴行業(yè)，電商是制假售假的重災區(qū)。①質量低劣暗度陳倉以次充好②偷梁換柱以假亂真③無中生有欺詐銷售④來去無蹤投訴無門是衛(wèi)浴電商的四大亂象。

　　線下制假售假往往都是大事件，涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品數(shù)量多、金額高，危害范圍廣，①商標侵權  ②假冒品牌③高仿廠商產(chǎn)生的惡劣影響大。

　　在競爭激烈加劇的大環(huán)境，隨著消費群體主導地位的轉變，衛(wèi)浴企業(yè)早已動作頻繁，結合實際制定發(fā)展戰(zhàn)略，排兵布陣，征戰(zhàn)衛(wèi)浴市場，擁抱變化，全面發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)整裝待發(fā)，展翅高飛，望衛(wèi)浴企業(yè)站得高，看得更遠。