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2019年5月，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布《2019城市商業(yè)魅力排行榜》，榜單通過商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大維度指數(shù)對337個(gè)中國地級及以上城市進(jìn)行評估。其中，一線城市有4個(gè)，新一線城市有15個(gè)，二線城市有30個(gè)，三線城市有70個(gè)，四線城市有90個(gè)，五線城市有128個(gè)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《中國家裝（家庭裝飾）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，預(yù)測家居裝修行業(yè)市場規(guī)模到2020年將達(dá)到2.59萬億元。《報(bào)告》顯示，新房裝修占比73%，整屋裝修占比63%，消費(fèi)人群以80、90后為代表，占比62%。我國地域遼闊，人口眾多，不同消費(fèi)水平的消費(fèi)市場有不同的市場需求和消費(fèi)習(xí)慣。陶瓷企業(yè)需根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，對消費(fèi)市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。
市場定位
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，我國的消費(fèi)需求從追求價(jià)格上的便宜轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ焚|(zhì)的追求，再轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膫�(gè)性化追求。2018年末，我國大陸總?cè)丝诮咏?4億，收入水平、文化習(xí)俗、生活習(xí)慣等多個(gè)方面的差異使中國的市場具有“折疊”特征。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定需求偏重，在這個(gè)龐大的市場里面任何一個(gè)截面的需求都是規(guī)模化的。
市場定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排，能夠在目標(biāo)客戶心目中樹立產(chǎn)品獨(dú)特的形象，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。“沒有一個(gè)企業(yè)能夠滿足所有人的需求”，不同的市場有不同的消費(fèi)者，他們對陶瓷產(chǎn)品的需求是不一樣的。陶瓷企業(yè)需對市場進(jìn)行精準(zhǔn)、差異化的定位，滿足需求，才能樹立強(qiáng)大的競爭力。
產(chǎn)品定位
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突破消息交流在時(shí)間和地域上的限制，同時(shí)改變了人們的生活習(xí)慣，對人們的消費(fèi)方式和需求產(chǎn)生了直接的影響。一方面，消費(fèi)者對陶瓷產(chǎn)品的了解逐漸加深，在了解過程中對自己的需求有了更清晰的認(rèn)識；另一方面，陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者的距離在不斷縮小，對陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行了重新的思考，注重差異化的產(chǎn)品定位。
“當(dāng)前市場情況下，只有繼續(xù)做好產(chǎn)品，才能和設(shè)計(jì)師與經(jīng)銷商增加粘性，小而美的品牌不適合玩套路，分分鐘被大品牌碾壓，也只有在適合自己品牌的圈子里，找到合適的打法才能站穩(wěn)腳跟，盲目跟風(fēng)，只會死的更快”。觀點(diǎn)源于費(fèi)羅娜品牌總經(jīng)理陳高照。不同的市場截面有不同的消費(fèi)場景，精確的產(chǎn)品定位有利于陶瓷企業(yè)滿足目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。
在這新舊交替的時(shí)代，渠道、消費(fèi)者、技術(shù)手段等多個(gè)方面已經(jīng)發(fā)生了改變，找準(zhǔn)定位、確定方向方能摒棄迷茫、不斷前行。
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