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品牌集中度較低是家居建材行業的特征之一，陶瓷行業也不例外，經歷了2018年至2019年的行業轉型升級，陶瓷行業整體呈現出“強者愈強”的局面。無論是受精裝房政策影響，還是渠道下沉，新明珠、歐神諾、蒙娜麗莎等大型陶瓷企業都實現了逆勢增長。消費環境已經發生了改變，看清形勢的陶瓷企業方能掌握發展方向。
近日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI 8月份全國建材家居景氣指數（BHI）為101.08，環比上漲0.56點，同比上漲5.09點。全國規模以上建材家居賣場8月銷售額為807.3億元，環比下降1.05%，同比上漲0.81%。1-8月累計銷售額為6270.1億元，同比上漲4.28%。消費環境變化發展，市場需求一直都在，有需求就有希望。
消費群體的變化
據億歐智庫《2019年家庭裝修用戶調研畫像》數據顯示，購房及家裝主力向年輕群體轉移。80后為家裝消費主力，占比38.5%，其中85后占比30%；第二家裝人群為90后超過75后。隨著千禧一代逐漸跨入婚姻階段，在個人以及家庭決策中掌握著更多的決定權，他們對家居裝修，尤其是瓷磚、家具的消費喜好對整個家居裝修行業的影響日益增強。
回顧近十年來家居裝修的變化，可以明顯看出兩代人在家居風格、生活方式方面的差異。根據World Bank人口數據顯示，2018年我國人口總量達13.9億人，其中，80、90后人數約4億人，占總人口的30%。陶瓷產品作為家居裝修中最重要的組成部分，陶瓷企業的產品和服務應根據新一代的消費者需求特征進行調整和升級。
消費訴求的變化
隨著經濟和科技的發展，消費者對于家居的消費理念和方式已經發生了改變。他們購買的并不是簡單的各類家居單品，而是產品組裝后顯示的生活方式。消費訴求的轉變，使消費者對陶瓷產品的定位、品牌的形象以及營銷方式有了新的要求。陶瓷企業對消費者需求的了解和滿足情況，直接影響企業的賽道進程。
面對變化的消費者訴求，很多陶瓷企業提出了品牌年輕化的戰略，以滿足新興消費者的需求。“有時我們只是理論，急需深度的年輕化，而年輕化的最佳途徑不是研究，而是讓團隊年輕，尤其科技、服務業”，觀點來自通利大理石瓷磚董事總經理張念超。互聯網時代，加快了變化的速度，不同時代成長的人群逐漸分層為不同的圈子，只有真正了解消費者訴求，才能切切實實的滿足消費者的需求。
一切事物都在變化，不變的人最終會停留在過去。
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