目前，家居行業(yè)有一個(gè)不成文規(guī)律是，能折騰、曝光率比較高的公司，目前的業(yè)績(jī)都不會(huì)差，發(fā)展勢(shì)頭會(huì)比較迅猛。
據(jù)監(jiān)測(cè)，最近半月左右，刷存在感的公司不少，依然集中在那些活躍的玩家，比如：
索菲亞的康純定制節(jié)、喜臨門的喜粉節(jié)、簡(jiǎn)一的傳習(xí)文化講堂、好萊客的雙十一攻勢(shì)，還有像大衛(wèi)地板的“萬眾矚目”、榮泰聯(lián)手非遺手藝人推聯(lián)名款等。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
01
在雙十一預(yù)售的榜單上，恒潔拿到了非常好的名次。
與此同時(shí)，10月14日到11月24日，恒潔推出了一場(chǎng)「國(guó)潮智享GO」新國(guó)貨體驗(yàn)購(gòu)物節(jié)，力圖打造滿載驚喜的衛(wèi)浴國(guó)潮盛宴，將恒潔的精品衛(wèi)浴展示給消費(fèi)者，掀起衛(wèi)浴國(guó)風(fēng)潮、品質(zhì)潮和科技潮。聯(lián)動(dòng)3000多家品牌專賣店，買智能Q9贏千元補(bǔ)貼券。
今年以來，恒潔可以說是堅(jiān)定走國(guó)潮路線，以國(guó)潮為題的活動(dòng)就沒有停過，給人印象深刻。大材研究認(rèn)為，如果能做到衛(wèi)浴國(guó)貨就是恒潔這個(gè)認(rèn)知層次，這一計(jì)劃就大獲成功了。時(shí)間往前追溯，恒潔一直堅(jiān)守民族品牌、中國(guó)品牌的形象定位，這種精神與做法值得學(xué)習(xí)。
從10月初到11月，索菲亞都在力推一個(gè)活動(dòng)，主題是康純定制節(jié)，一般以“索菲亞康純定制節(jié)暨2019年康純新品發(fā)布會(huì)”的名義出現(xiàn)，以此打響無醛添加康純板新品。
據(jù)觀察，一次性布局了多個(gè)城市，包括蘇州、衡陽、蘭州、深圳、宜昌、南昌、鄭州、昆明、南寧、海口、長(zhǎng)春等城市，每個(gè)城市都有明星助陣，而且是不同的，包括明道、江美琪、王蓉、石頭、陶大宇、徐歌陽、劉明湘、李行亮等。
其中打出了優(yōu)惠組合券，比如無醛添加康純板首平僅需99元；繆斯香頌系列，天貓?zhí)毓﹥r(jià)：2199元/m2，參加拼團(tuán)可享團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠1899元/m2，還掛了4999元的免單、巴黎7天游、滿額送4599元格力空氣凈化器等大獎(jiǎng)，送10萬張?zhí)熵埮c京東購(gòu)物卡，贏1.8米記憶綿床墊等。
套餐依然是主打，包括莫卡、艾菲爾、星空間，三大輕奢系列，僅需19999元就能搞定全屋10平方米。
助推康純新品之外，還有索菲亞全屋定制、木門、家具家品、定制窗簾、司米櫥柜等，大家居品質(zhì)王套餐，包括全屋定制、櫥柜、木門配齊30999元。
國(guó)潮風(fēng)尚席卷而來，買國(guó)潮、用國(guó)潮已經(jīng)成為年輕人的生活方式。
近日，按摩椅品牌榮泰攜手國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（蘇繡）傳承人姚惠芬，跨界合作推出定制款國(guó)風(fēng)按摩椅繡枕，將傳統(tǒng)文化中的國(guó)潮元素與坐文化巧妙結(jié)合，讓榮泰按摩椅跟上國(guó)潮風(fēng)。
第三屆“喜粉節(jié)”到了，喜臨門今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，上半年?duì)I收20.42億元，同比增長(zhǎng)10.75%；凈利潤(rùn)1.53億元，扭轉(zhuǎn)了此前下滑的局面。
其實(shí)，老鄧一直比較看好喜臨門的， 之前也有文章做了分析，《不必過早唱衰喜臨門！》《圍獵智能睡眠！慕思、喜臨門、全友、MPE的新一輪交鋒》，這家公司有不少創(chuàng)意舉措。
這一次喜粉節(jié)從9月20日開始，各個(gè)地方都有自己的策略，總部也有對(duì)應(yīng)的支持，比如滿1萬元送乳膠枕，床墊以舊換新抵2000元，9.9元搶喜臨門價(jià)值6999元的寢具護(hù)理服務(wù)等，感覺送的東西不是太給力，不過以舊換新感覺還是挺有誠(chéng)意。
有些地方請(qǐng)了明星助陣，比如安又琪，順便做一些公益，比如舉行大姚晨曦小學(xué)建設(shè)“書香校園”的募捐儀式。商家特別籌備喜粉專屬星動(dòng)預(yù)售卡、喜粉心動(dòng)抱金豬、喜粉星動(dòng)歡好禮等，激活參與熱情。
02
故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔離任故宮博物院院長(zhǎng)一職后，在民間依然有不小的影響力。
這次，簡(jiǎn)一大理石瓷磚在成都辦的傳習(xí)新國(guó)風(fēng)文化大講堂，請(qǐng)了單院長(zhǎng)來主講，分享《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”》，講了故宮文化歷史遺產(chǎn)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，非常精彩。
關(guān)鍵是，故宮就是非常生動(dòng)的文化IP最大力度挖掘案例，在單院長(zhǎng)一手操持下，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年?duì)I收已經(jīng)是10億級(jí)別，而且很多企業(yè)都想找故宮合作。
順便介紹簡(jiǎn)一這個(gè)文化講堂，從2015年開始，全國(guó)巡回論道新國(guó)風(fēng)文化，先秦諸子，漢唐氣象，宋明風(fēng)韻，探討文化傳承。大材研究認(rèn)為，借助文化講堂的形式，來提升瓷磚產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)文化內(nèi)涵認(rèn)知，這是一記高招，只不過見效或許比較慢。
還有富蘭克浴室柜，看起來在衛(wèi)浴行業(yè)的名氣不大，跟恒潔、九牧、箭牌們比起來有差距，但在浴室柜領(lǐng)域，它的名氣不一般。
剛剛，他們辦了一個(gè)活動(dòng)，“悅過山丘·尋匠之泉”尋匠第四季，尋匠團(tuán)隊(duì)將出征騰格里大漠，把浴室柜產(chǎn)品帶上絲綢之路， 帶到沙漠拍攝形象宣傳片，并全程記錄跟蹤報(bào)道，開啟一次充滿想象的創(chuàng)意之旅。
為什么有這么一場(chǎng)活動(dòng)出來？據(jù)說靈感來自凹凸設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的富蘭克“山丘”系列，延綿起伏的原木抽屜面板造型，專用放置化妝用品的山丘式置物開放格。
03
還有大衛(wèi)地板，可能比起大自然、圣象，感覺體量有些距離，但這不影響大衛(wèi)近幾年的活躍度，有前景的一家品牌。
近日，大衛(wèi)地板啟動(dòng)一年一度的“萬眾矚目”營(yíng)銷活動(dòng)，在全國(guó)范圍1200多家專賣店同步開展“免費(fèi)專業(yè)保養(yǎng)高層VIP服務(wù)”，董事長(zhǎng)蔣衛(wèi)、生產(chǎn)總監(jiān)賈偉、市場(chǎng)總監(jiān)陳樂新等高層相繼上陣，參與客戶服務(wù)。
而且，他們計(jì)劃在11月3日舉行落地活動(dòng)，請(qǐng)來歌手胡楊林助陣，聯(lián)手夢(mèng)百合，推出多種優(yōu)惠。注意，跟夢(mèng)百合一起做活動(dòng)的事情，已經(jīng)不是第一次了。
看起來不顯山不露水的好萊客，雙11前夕發(fā)動(dòng)一波攻勢(shì)，上線一支創(chuàng)意視頻，以拳擊擂臺(tái)的形式呈現(xiàn)婆媳對(duì)壘情節(jié)，突出新房裝修時(shí)婆婆注重實(shí)惠，媳婦在意顏值的矛盾，兒子及時(shí)出現(xiàn)以“環(huán)保流星拳”滅掉家裝殺手“甲醛”，用環(huán)保家裝方案贏得母親與妻子的認(rèn)可，化解婆媳矛盾。
同時(shí)啟動(dòng)“買1屋送1屋”的活動(dòng)，買一屋定制柜，送布藝沙發(fā)、床頭柜、布藝軟床、茶幾。
這應(yīng)該是好萊客在探索新的滿贈(zèng)策略，現(xiàn)在流行的買衣柜送櫥柜，畢竟做的人越來越多，有創(chuàng)新才行。
