很快，2021就要翻篇了。

　　又到了年終總結(jié)的時(shí)候；又到了收拾心情，辭舊迎新，規(guī)劃、展望未來的時(shí)候。

　　回望2021，不禁令人唏噓。

　　過去的一年，疫情反反復(fù)復(fù)，在停電限產(chǎn)、材料能源漲價(jià)、“雙碳”政策等影響下，陶瓷行業(yè)迎來了史上最難的一年。

　　曾經(jīng)，很多人還不相信“2019年是未來十年最好的一年”，但如今看來，的確如此。

　　或許，今后的每一年，都可能是未來十年中最好的一年。

　　但困境之下，危機(jī)，即轉(zhuǎn)機(jī)。

　　因此，盡管2021年很艱難，但仍有不少陶瓷品牌通過全方位的升級(jí)，逆勢(shì)而上。

　　比如順成陶瓷集團(tuán)旗下的順輝品牌。

　　竊以為，如果要評(píng)選“年度最勤奮的瓷磚品牌”，一定要頒給順輝。而如果要評(píng)選“年度逆生長瓷磚品牌”，也一定要給順輝留個(gè)名額。

　　因?yàn)轫樰x在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形式下，沒有選擇“躺平”，而是全力保持一顆向上的心。忙著渠道開拓、營銷推廣、新品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)等等。

　　NO.1.

　　打造設(shè)計(jì)師成長平臺(tái)

　　發(fā)力整裝/工程/精裝渠道

　　設(shè)計(jì)渠道，是順輝今年主攻的渠道之一。

　　不知道大家有沒有注意到，在剛剛過去的廣州設(shè)計(jì)周上，順輝瓷磚·巖板聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周舉辦的《為幸福而設(shè)計(jì)——中國住宅設(shè)計(jì)效果大賽》年度盛典圓滿落下來帷幕。

　　過去，各品牌做設(shè)計(jì)活動(dòng)更多的是趨向于借助設(shè)計(jì)師“帶貨”。但這種模式已經(jīng)過時(shí)了。設(shè)計(jì)師是一群個(gè)性和有自我追求的人，如果不能為其賦能，必然會(huì)與其失去粘性。

　　因此，為了能更好的賦能設(shè)計(jì)師，2021開始，順輝聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周傾力打造主題為“為幸福而設(shè)計(jì)”的年度大型設(shè)計(jì)師賽事活動(dòng)——“中國住宅設(shè)計(jì)效果大賽”，旨在為中國年輕設(shè)計(jì)師搭建一個(gè)發(fā)展和成長平臺(tái)，助推中國設(shè)計(jì)力量的良性發(fā)展。

　　圍繞該賽事，順輝同時(shí)還開啟了“順輝設(shè)計(jì)中國行”的主題沙龍活動(dòng)。自5月份起，陸續(xù)落地蘇州、揚(yáng)州、吉林、福州、杭州、上海、重慶、洛陽等80多個(gè)重點(diǎn)城市。終端影響力逐步建立。

　　作為“為幸福而設(shè)計(jì) - 中國住宅設(shè)計(jì)效果大賽”的戰(zhàn)略合作伙伴和“順輝設(shè)計(jì)中國行”活動(dòng)發(fā)起方，順輝瓷磚積極推動(dòng)設(shè)計(jì)師與家裝公司在渠道上的合作。

　　憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力，進(jìn)一步加深了設(shè)計(jì)師對(duì)順輝品牌的了解及信任，在助推設(shè)計(jì)師成長的同時(shí)，也為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福人居而努力。

　　實(shí)際上，順輝品牌過去做過不少設(shè)計(jì)師活動(dòng)，對(duì)設(shè)計(jì)師渠道也有一定的沉淀。而今開始聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周，足見其對(duì)設(shè)計(jì)渠道的愈發(fā)重視，也意味著上了新臺(tái)階。

　　廣州設(shè)計(jì)周自2006年啟動(dòng)以來，經(jīng)過了十六年的發(fā)展，已經(jīng)成為了中國設(shè)計(jì)行業(yè)的年度盛事。與廣州設(shè)計(jì)周的深度合作，無疑也讓賽事覆蓋更廣泛，更具專業(yè)性和權(quán)威性。

　　值得注意的是，在針對(duì)設(shè)計(jì)師渠道，順輝品牌今年還饒有深意的推出了名為“大舍集思”的系列新品，主要是1200x2400、800x2600、900x1800、750x1500、600x1200、400x1200（mm）等規(guī)格。

▲“大舍集思”產(chǎn)品應(yīng)用效果圖

　　在打造設(shè)計(jì)師賽事之外，順輝近幾年不斷深耕整裝、家裝設(shè)計(jì)師渠道，憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)口碑，被選擇廣泛應(yīng)用于眾多大型高端項(xiàng)目。同時(shí)也與國內(nèi)知名整裝集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　時(shí)間回到4月 16 日。在以億路同行 • 合力聚能為主題的“一心一億”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，順輝與其他七大行業(yè)頭部品牌共同簽署的了“一心一億”項(xiàng)目。這意味著順輝品牌可在圣都平臺(tái)實(shí)現(xiàn)單品牌銷售破億。

▲圣都家裝&順輝“一心一億”戰(zhàn)略合作簽約儀式

　　此外，順輝今年在工程渠道也取得亮眼的成績(jī)，先后與中南置地、金科地產(chǎn)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)駐粵港灣控股地產(chǎn)，成為采筑嚴(yán)選供應(yīng)商。

　　順輝今年還與聚通裝飾集團(tuán)、京東居家達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極開拓新型渠道。布局京東居家5000家門店，采用“線上下單，門店配送”的合作模式，共同致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更便捷的服務(wù)。

　　實(shí)際上，近幾年順輝重點(diǎn)發(fā)力整裝、家裝渠道，以消費(fèi)者需求為核心，加速提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，給消費(fèi)者更高品質(zhì)的一站式服務(wù)體驗(yàn)。

　　NO.2.

　　全方位營銷

　　為品牌構(gòu)建高度和廣度

　　除了不斷深化渠道為品牌實(shí)現(xiàn)增長，順輝在營銷上也花費(fèi)了大力氣。

　　2020年，順輝首次推出順輝“516超級(jí)品牌日”，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)熱議，總曝光量達(dá)到6千萬+。

　　2021年，順輝順勢(shì)而為，強(qiáng)力發(fā)起第二屆“516超級(jí)品牌日”活動(dòng)，結(jié)合李冰冰親臨助陣、新品發(fā)布、線上線下全國促銷聯(lián)動(dòng)、全網(wǎng)營銷、大咖背書、廣告宣傳、媒體助陣等一系列整合營銷動(dòng)作，多位一體打造順輝IP全線曝光，引爆全網(wǎng)億+流量。

　　微博話題#順輝516李冰冰來了#引發(fā)了5200W+流量，無疑讓順輝品牌在全網(wǎng)得到了一次高頻曝光。

▲李冰冰親臨助陣順輝第二屆“516超級(jí)品牌日”活動(dòng)

　　事實(shí)上，順輝簽約李冰冰后的三年，無論是品牌知名度、美譽(yù)度還是吸引力、影響力都有顯著提升，得到了越來越多服務(wù)商和消費(fèi)者的肯定。

　　結(jié)合品牌logo升級(jí)、總部展廳升級(jí)，借勢(shì)李冰冰的巨大影響力，順輝的品牌口號(hào)“品質(zhì)磚家，生活贏家”更是響徹行業(yè)、傳遍市場(chǎng)，逐漸占據(jù)了消費(fèi)者心智。

　　同時(shí)，順輝依托高鐵、機(jī)場(chǎng)等巨大的傳媒影響力和海量?jī)?yōu)質(zhì)客流量投放大屏廣告，通過高鐵、機(jī)場(chǎng)等平臺(tái)承載的巨大資源以及標(biāo)志性的品牌宣傳切入口，與品牌進(jìn)行無縫嫁接，大范圍的覆蓋與傳導(dǎo)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，全方位推廣。

　　▲5 月 28 日，順輝瓷磚作為央視《匠心》欄目展播品牌，參與《輝煌百年 匠心回歸》——匠心企業(yè)建黨百年高鐵巡展，高調(diào)亮相五大中心城市高鐵站。

▲12月初，順輝“大國品牌”大屏廣告再次霸屏白云機(jī)場(chǎng)

　　同時(shí)，于7月20日入選了《品牌中國》并榮獲百佳品牌殊榮；10月28日加入“CCTV 大國品牌國家隊(duì)”等權(quán)威品牌欄目，多方位構(gòu)建品牌高度。

　　而為了讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，順輝于11月初還發(fā)布了全新宣傳片。

　　在宣傳片中可以清晰的了解到，順輝在全國已擁有3000多家服務(wù)型專賣店，同時(shí)在工裝、家裝、整裝、OTO等建立立體營銷網(wǎng)絡(luò)，打造全方位、多層次的服務(wù)體系等等......

　　以下視頻來源于

　　順輝瓷磚

　　可以說，順輝順勢(shì)而為，借助當(dāng)下的“高炮”廣告、大眾媒體、行業(yè)媒體、新媒體等，以及新穎的傳播形式，如抖音短視頻等內(nèi)容，多角度、多維度把品牌價(jià)值展現(xiàn)給目標(biāo)受眾。

　　此外，順輝高度重視終端銷售能力提升，著力搭建全國終端學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。通過在佛山、杭州等全國多個(gè)城市開展巡回培訓(xùn)，繼續(xù)推進(jìn)營銷的不斷升級(jí)，致力于打造強(qiáng)勢(shì)終端。

　　在終端服務(wù)方面，順輝還與國美打扮家、積木家等互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)，以及二十四城裝飾、尚美嘉家居裝飾等裝企進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為各地消費(fèi)市場(chǎng)提供有力保障。

　　NO.3.

　　鍛造全面領(lǐng)先的智造力

　　為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航

　　品牌要出圈，不僅要追求營銷的曝光度，更要回歸產(chǎn)品本身和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品力才是一切營銷和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

　　近年來，順輝在國內(nèi)首創(chuàng)數(shù)碼模具技術(shù)，將瓷磚表面凹凸肌理的呈現(xiàn)推到了無限豐富的程度，推動(dòng)瓷磚裝飾性能的迭代升級(jí)。

　　而隨著國潮國貨逐漸崛起的趨勢(shì)，順輝瓷磚進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力度。

　　無論是之前刻上國風(fēng)烙印的“丹青石”和國風(fēng)隱藏其中的“自然的舞”系列產(chǎn)品，還是新推出的“溫庭·國風(fēng)”、“ 大舍集思”等系列產(chǎn)品，順輝每一款符號(hào)產(chǎn)品及其應(yīng)用場(chǎng)景，都鮮活地演繹著自帶國風(fēng)底蘊(yùn)、溫度、靈魂而又不失年輕化的魅力，并引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)向。

　　實(shí)際上，如此具有創(chuàng)新力和內(nèi)涵的產(chǎn)品，依托的是其所屬順成陶瓷集團(tuán)“航母級(jí)”綜合實(shí)力與智造水平，以及“佛山陶瓷”嚴(yán)苛的品控基因。

　　據(jù)悉，順輝瓷磚擁有三大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，引進(jìn)大批國際先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，打造行業(yè)先進(jìn)的綠色智能工廠。

　　如意大利SACMI無限長連續(xù)成型巖板智能產(chǎn)線、西斯特姆噴墨機(jī)、德國 Cruse 高分辨掃描儀、ICP 原子發(fā)射光譜儀、TMA 熱機(jī)械形變系數(shù)儀、AirPower 智能噴釉系統(tǒng)、DDD 數(shù)碼系統(tǒng)、鋼輥壓制系統(tǒng)等。

　　一流生產(chǎn)設(shè)備，擁有 32 組按“一線兩機(jī)（壓機(jī)）”超高標(biāo)準(zhǔn)裝備的全自動(dòng)生產(chǎn)線。

　　同時(shí)建立了8000m²國家級(jí)研究中心，百名專業(yè)設(shè)計(jì)與技術(shù)隊(duì)伍，為產(chǎn)品研發(fā)和整體家居配套解決方案升級(jí)提供了有力支持。

　　還擁有 “防偽標(biāo)識(shí)專利認(rèn)證”等發(fā)明、“防油漬持久瓷磚”、 “新型陶瓷薄板”等實(shí)用新型、外觀專利170多項(xiàng)。專利申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)超過 2000 項(xiàng)。

　　正是因?yàn)榫邆湎冗M(jìn)的智造能力，讓順輝始終站在產(chǎn)品創(chuàng)新的最前沿，同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝進(jìn)步、綠色智造等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。也讓其產(chǎn)品能夠持續(xù)受到市場(chǎng)青睞。

　　事實(shí)上，順輝一直以來都是堅(jiān)持四個(gè)向上的初心，即產(chǎn)品向上、技術(shù)向上、服務(wù)向上、 品牌向上。

　　通過全面實(shí)施品牌的“科技戰(zhàn)略”和“服務(wù)戰(zhàn)略”，以產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)為核心打造建陶行業(yè)領(lǐng)袖品牌。

　　同時(shí)，持續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)化做好渠道合作商的服務(wù)流程，從生產(chǎn)、加工、發(fā)貨、 物流、現(xiàn)場(chǎng)施工等環(huán)節(jié)。以細(xì)致和專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)，收獲眾多合作商的美譽(yù)和信賴。

　　NO.4.

　　展望2022的順輝

　　或迎來意想不到的全新轉(zhuǎn)變

　　誠然，近幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式日趨嚴(yán)峻，陶瓷行業(yè)也進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵幾年，但順輝一直緊跟國家發(fā)展形勢(shì)與市場(chǎng)潮流，不斷求變，進(jìn)行品牌升維，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和打造良好的服務(wù)體驗(yàn)。

　　而以上這些“不躺平”的動(dòng)作不僅是順輝品牌2021年的重要任務(wù)，也是其為2022年的品牌升級(jí)埋下了伏筆。

　　為什么這么說？

　　因?yàn)樵?2月8日順輝舉辦的服務(wù)商年會(huì)上，順成瓷集團(tuán)副總裁、順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華以“回家、業(yè)績(jī)、變革”為主題為本次會(huì)議致開場(chǎng)詞。

　　其中，“變革”二字體現(xiàn)了順輝品牌準(zhǔn)備再次進(jìn)行轉(zhuǎn)變的信號(hào)。

　　而在當(dāng)天的晚宴上，順成陶瓷集團(tuán)總裁梁德云以“三個(gè)堅(jiān)持”和“三個(gè)推進(jìn)”闡述了未來順輝的發(fā)展規(guī)劃。

　　梁德云提到，堅(jiān)持“大品牌”、“多渠道”、“數(shù)字化”戰(zhàn)略，推進(jìn)“IPO”，擁抱資本、推進(jìn)“建新廠”，應(yīng)對(duì)雙碳、推進(jìn)“瓷磚巖板化”和“巖板瓷磚化”，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品變革。

　　順輝兩位領(lǐng)導(dǎo)的致辭，簡(jiǎn)潔的幾個(gè)關(guān)鍵詞，無一不透露著2022年的順輝將會(huì)迎來不小的變革。

　　值得注意的是，順輝品牌的年會(huì)主題打出的是“服務(wù)商年會(huì)”，這是不是意味著順輝的經(jīng)銷商也正在全面往服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變？

　　而且在年會(huì)上，一開始作為主打設(shè)計(jì)師渠道的系列產(chǎn)品“大舍集思”，還被提取出來作為一個(gè)單獨(dú)品牌發(fā)布，定位是“大宅高端裝修”，究竟意欲何為？

　　2022年，順輝會(huì)如何變革？具體又會(huì)做出哪些變化？大家拭目以待。