原標(biāo)題：唐山陶瓷：如何跨過貼牌這道坎兒
80%產(chǎn)能為國(guó)外品牌代工，叫得響的品牌屈指可數(shù)
金秋九月，第十七屆唐山陶瓷博覽會(huì)在“北方瓷都”舉辦，客商云集，熱鬧非凡。
唐山陶瓷具有600多年的歷史，誕生了中國(guó)第一件衛(wèi)生陶瓷和骨瓷，與佛山、淄博博山和景德鎮(zhèn)并稱中國(guó)四大陶瓷產(chǎn)區(qū)。
然而，一個(gè)假設(shè)，會(huì)讓這座百年瓷都的光環(huán)黯淡：如果國(guó)外陶瓷品牌不再下訂單，唐山陶企會(huì)如何？答案觸目驚心——將有八成產(chǎn)能封爐停產(chǎn)。
補(bǔ)齊研發(fā)設(shè)計(jì)短板
目前，唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)80%產(chǎn)能為國(guó)外品牌從事代工生產(chǎn)。
國(guó)際陶瓷品牌選擇唐山陶企代工，是相中了其品質(zhì)。“唐山陶瓷大多數(shù)產(chǎn)品既然貼牌就能打入國(guó)際市場(chǎng)，說明生產(chǎn)技術(shù)并不差，差就差在創(chuàng)新，也就是研發(fā)和設(shè)計(jì)上。”9月17日，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)傅維杰在出席首屆中國(guó)當(dāng)代陶瓷設(shè)計(jì)特展時(shí)說。
對(duì)此，唐山中陶實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李愛黨深有同感：“以前我們做的是來料加工，也就是OEM，自從引入五六十名研發(fā)和設(shè)計(jì)人員后，開始進(jìn)行ODM，也就是我們自己設(shè)計(jì)出產(chǎn)品后，再進(jìn)行貼牌銷售，議價(jià)空間有了很大提升。”
對(duì)陶瓷產(chǎn)品來講，出色的設(shè)計(jì)與研發(fā)意味著高額的附加值。例如材質(zhì)相同、技藝相當(dāng)?shù)膬蓚�(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口產(chǎn)品賣到上萬元，而國(guó)產(chǎn)貨僅賣千元，原因就在于設(shè)計(jì)的差別。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，OEM生產(chǎn)方式的利潤(rùn)率最高只有10%，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)獲利占整個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)的90%-95%，而這些都把持在國(guó)際陶瓷企業(yè)手中。
9月17日上午，來自荷蘭、香港等地的70多位陶瓷設(shè)計(jì)師攜帶的130多件作品亮相首屆中國(guó)當(dāng)代陶瓷設(shè)計(jì)特展會(huì)，茶壺、碗碟、花瓶……這些普通的日用瓷融入獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)后，在器型上產(chǎn)生了微妙的變化，每一件陶瓷都成為了美輪美奐的藝術(shù)品。看到這些精美的陶瓷產(chǎn)品，隆達(dá)骨瓷市場(chǎng)總監(jiān)陸曉翔表示，陶瓷企業(yè)走出國(guó)門之初，大多重產(chǎn)品、輕研發(fā)，經(jīng)過在國(guó)際市場(chǎng)打拼后，越來越多的企業(yè)意識(shí)到研發(fā)設(shè)計(jì)的重要性，并開始努力補(bǔ)齊研發(fā)設(shè)計(jì)這一短板。
傅維杰說，創(chuàng)造力是一種附加較高的價(jià)值，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)尤甚，當(dāng)前，陶瓷設(shè)計(jì)、研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國(guó)陶瓷業(yè)亟待解決的問題，唐山陶瓷企業(yè)更應(yīng)早日邁過這道坎。
擦亮唐山陶瓷品牌
數(shù)據(jù)顯示，目前，唐山衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口在全國(guó)同行業(yè)名列第一位，出口額約占全國(guó)出口總額的三分之一。但是，在唐山衛(wèi)生陶瓷出口中，自主品牌所占比例不足一成。
尷尬的數(shù)據(jù)對(duì)比，折射的是現(xiàn)實(shí)的殘酷。唐山擁有超過千人的陶瓷企業(yè)十幾家，但是叫得響的品牌屈指可數(shù)。今年6月25日，世界品牌大會(huì)上發(fā)布的2014中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌排行榜中，唐山陶企僅有惠達(dá)入選，而廣東、福建等地有23個(gè)陶瓷品牌躋身其中。
貼牌銷售，在初闖國(guó)際市場(chǎng)時(shí)不失為一種開發(fā)市場(chǎng)的有效方式，但長(zhǎng)期貼牌銷售，意味著大量利潤(rùn)拱手讓人。唐山陶瓷代工企業(yè)如何跨越這道坎？
“我們一直堅(jiān)持用貼牌生產(chǎn)產(chǎn)生的利潤(rùn)支撐自主品牌建設(shè)，目標(biāo)就是有一天能讓自己的品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。”陸曉翔說。而唐山中陶衛(wèi)浴在做了一段時(shí)間OEM后，嘗試與歐洲一家代理商推出聯(lián)合品牌，運(yùn)營(yíng)到2012年，產(chǎn)品得到歐盟各國(guó)認(rèn)可后，開始在市場(chǎng)上推出自己的品牌，如今企業(yè)品牌已經(jīng)深得歐洲消費(fèi)者認(rèn)可。
事實(shí)上，唐山陶瓷已經(jīng)具備了打出自主品牌的實(shí)力。唐山陶瓷企業(yè)在多年國(guó)際代工過程中，掌握了必要的技術(shù)，能為客戶開發(fā)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，該市的骨瓷產(chǎn)品曾被APEC會(huì)議，香港、澳門禮賓府和部分歐洲國(guó)家皇室選用。
在本屆陶博會(huì)期間，首屆“世界陶瓷之路”聯(lián)盟峰會(huì)在唐山召開。今后，唐山市陶瓷企業(yè)可以借助這一平臺(tái)，與國(guó)外其他陶瓷主要產(chǎn)區(qū)地進(jìn)行陶瓷經(jīng)濟(jì)、文化交流和商務(wù)推廣。“隨著交流的增加，‘唐山陶瓷’這一品牌會(huì)越擦越亮。”陸曉翔說。
